2024-05-18 02:03:15
Dans mon article de blog la semaine dernière, j’ai exprimé mon opinion sur l’indignation suscitée par la publicité pour l’iPad Pro. Samsung a désormais répondu avec son propre clip publicitaire.
J’appelle la stratégie publicitaire de Samsung le marketing du doigt, car elle cible le public indigné par la publicité “Crush” d’Apple. On ne sait tout simplement pas pourquoi elle achèterait une tablette Samsung qui ne peut apparemment servir que de pupitre… ????
Marketing des doigts allemand
Apple s’est excusé pour la publicité « Crush » (à mon avis réussie) pour le nouvel iPad Pro, car de nombreux artistes se sont sentis offensés par la quasi-destruction des outils de création. J’en ai déjà parlé dans mon dernier article de blog.
Samsung a maintenant placé le doigt de guérison d’ET exactement dans cette blessure des créatifs indignés dans sa propre publicité.
Scène du film de Spielberg “ET l’extra-terrestre” dans laquelle ET guérit le doigt blessé d’Elliot avec son doigt brillant. ????
Voici la vidéo au cas où vous ne connaîtriez pas ce film incontournable en termes de pop culture :
La publicité de Samsung
Mais voici la publicité Samsung :
Dans le clip promotionnel, une femme entre dans une pièce remplie d’objets détruits, ramasse une guitare cassée avec seulement quelques cordes restantes et joue une mélodie qui semble être interprétée sous forme de partition sur une tablette Samsung Galaxy.
Voici le clip complet :
Samsung termine le clip avec la déclaration : « Nous n’écraserons jamais la créativité. »
Comme titre/hashtag, Samsung utilise le terme « UnCrush » au lieu de « Crush » (écraser, écraser, détruire…) – l’opposé de Crush.
C’est (en fait) le contraire de quelque chose qu’Apple n’a jamais vraiment voulu transmettre. Car (malgré le terme « coup de cœur » mal choisi) il ne s’agissait pas de détruire la créativité, mais plutôt de condenser de nombreuses possibilités créatives dans un nouvel appareil très fin.
Mais bon, le clip de Samsung montre que vous pouvez toujours faire de la musique même avec un outil sous-optimal (la guitare désaccordée sans toutes les cordes). C’est juste et inspirant. Et redonne un peu de « tout » au « aïe-aïe » des artistes traditionnels.
Les commentaires sur le clip sont donc positifs.
Eh bien alors (#1).
Mon problème avec le clip
Le message d’inspiration artistique de Samsung est bien sûr formidable : un véritable artiste peut être créatif même avec des moyens modestes.
Mais du point de vue d’un ambassadeur de la marque, la sonnette d’alarme sonnerait pour moi : parce que la Samsung Galaxy Tab S9 n’est qu’un simple écran dans le clip vidéo ! Il est réduit à un banal dispositif d’affichage de partitions ! Oh mon Dieu, en tant que star potentielle de la publicité, je me demanderais si l’appareil n’a pas réellement plus de fonctions. Un remède « aïe doigt » dans le clip publicitaire ne m’encouragerait pas à acheter l’appareil.
Parce que : Un « vrai » artiste comme Wolfgang Amadeus Mozart n’avait pas besoin de tablette pour sa musique fantastique et intemporelle – juste assez de papier, de stylo et d’encre. Alors pourquoi acheter une tablette électronique ? Que veut transmettre Samsung, à part profiter de la « polémique » autour de la publicité Apple ?
Vu de cette façon, le clip de Samsung est bon pour moi, mais d’un point de vue publicitaire, c’est un échec. Mais personne ne semble s’en apercevoir.
Eh bien alors (#2).
#Aïe #doigt #marketing #Samsung #contre #clip #publicitaire #Crush #pour #iPad #DOCMA
1715998257