«Ainsi, nous avons ramené la littérature dans la vie de beaucoup»- Corriere.it

Près de 3 Italiens sur 10 ont écouté des livres audio et des podcasts entre mars 2022 et mars 2023 : un peu moins 17 millions de personnes. Le divertissement audio se développe à un rythme rapide : les recherches de NielsenIQ pour Audible (une société détenue par Amazon née en 1995 aux États-Unis et arrivée en Italie il y a 7 ans), présentée à Turin le 20 mai au Salon du livre, affiche des chiffres croissants tant pour les livres audio, avec 10,7 millions d’auditeurs audio sur la même période de référence (+5% par rapport aux mois entre mars 2021 et mars 2022), tant pour les podcasts (+7%). Les “audio-addicts” représentent 64% des personnes interrogées. Un sur quatre écoute du contenu au moins une fois par semaine. Écouter pour s’informer ou se divertir est devenu une part importante du régime médiatique italien, et les marges sont encore importantes.

“L’année dernière, nous avons investi 5,5 millions d’euros dans du contenu italien original”, déclare al Courrier
Matthieu Gain, Senior Vice President et Head of Europe de la société. « Nous créons chaque année un catalogue de plus de 2 000 nouveaux titres ». Une partie de ceux-ci sont des “originaux” exclusifs, comme le nouveau podcast de Robert Saviano“Qui vais-je appeler pour me défendre”, sur la vie de John Falconeet la série de fiction “The Sandman”, réalisée avec DC, et “Marvel’s Wasterlands : Star-Lord”, avec les interprétations de Néri Marcoré e Conrad Guzzantisortie le 28 juin (la fiction audio fait partie des nouveaux genres à plus fort potentiel).

Plus d’offres avec les éditeurs

Ils se multiplient aussi livres audio issus d’ententes avec des éditeurs comme Mondadori, Giunti, Feltrinelli, Salani et HarperCollins : « Nous voulons les aider à développer leurs compétences en production audio – explique Gain -, nous y voyons un excellent cercle vertueux. Le but est de s’assurer que de plus en plus le livre audio d’un nouveau titre est publié simultanément avec le livre: les expériences internationales montrent que tout le monde y gagne ».

Un exemple de succès, dit Gain, est “Spare” du Prince Harry : « Quand il est sorti, il est monté en flèche partout dans nos charts. Nous savons donc que c’est un domaine de croissance pour les éditeurs. Les livres qui fonctionnent en audio ne sont pas différents de ceux qui fonctionnent en version imprimée ou en ebooks ».

Les Italiens écoutent les classiques

Les Italiens en particulier semblent aimer les classiques de l’audio. En tête du classement 2022 se trouve la saga de Harry Potter lu par Francesco Pannofino, suivi de “Le Comte de Monte-Cristo” lu par Moro Silo. Sur de longs textes (peut-être) les oreilles peinent moins que les yeux. “Chaque marché est différent”, dit-il Juan Baixeras, Country manager pour l’Espagne et l’Italie d’Audible. «Harry Potter a toujours été super important partout, mais en Italie, les classiques fonctionnent très bien. Y compris les “classiques modernes” italiens, comme “L’inverno dei Leoni”, de Stefania Auci, ou “Io uccido” de Giorgio Faletti».

Sur presque tous les marchés, cependant, les titres les plus écoutés sur Audible suivent la tendance des livres vendus. Je suis produits complémentaires parmi eux, qui ne sont pas en concurrence, confirme Baixeras : « Par rapport à 2022, nous avons constaté une augmentation du nombre de personnes qui lisent à la fois des livres papier et des livres électroniques et écoutent des livres audio. Et beaucoup de gens écoutent un livre audio d’un livre qu’ils ont déjà lu.”

“Remettre le livre dans la vie des gens”

Les podcasts et les livres audio, avec un éventail de plus en plus large d’auteurs et de plateformes en Italie et un niveau de qualité moyen indéniablement accru, ont rempli un espace-temps devenu fondamental pour des millions d’Italiens : « C’est impressionnant – poursuit Baixeras – comment nous sommes contribuer à créer une industrie: il y a sept ans elle était petite, aujourd’hui elle est assez forte. Parce que nous avons introduit une habitude. Lequel est intergénérationnel: notre cible principale se situe entre 25 et 44 ans, mais nous grandissons aussi entre 18 et 25 ans et en partie aussi dans les autres groupes».

“Les gens aiment les livres, ils veulent lire, mais parfois leur vie les empêche de lire”, poursuit Gain. Mais l’audio est un grand allié. «Grâce aux données et au service client, beaucoup nous disent:« Audible a ramené des livres dans ma vie”. C’est pareil pour moi : quand j’étais au collège ou avant d’avoir des enfants, je lisais beaucoup. Maintenant, je n’ai pas le temps de lire. Mais si je peux “consommer” des livres quand je conduis, quand je fais le ménage, quand je promène le chien, les livres peuvent revenir dans ma vie, et dans celle de beaucoup d’autres personnes. Et ce mécanisme est vraiment puissant.