Ce n’est pas seulement le Pentagone qui est obsédé par les ovnis et les extraterrestres ces jours-ci.
Avec l’armée américaine abattant des ovnis et le Pentagone faisant équipe avec un expert de Harvard pour déclarer publiquement que un vaisseau-mère extraterrestre pourrait être là-bas pour nous regarder, les extraterrestres ont été une grande partie de l’air du temps cette année. Alors que la fascination extraterrestre voit une résurgence de la culture pop, elle a également envahi le monde de la beauté à travers des motifs littéraux et une esthétique de maquillage de type extraterrestre, ainsi que des références spatiales générales.
Comme les visages souriants et les papillons, les extraterrestres kitsch verts de bande dessinée sont le dernier motif de l’ère Y2K à se frayer un chemin vers une gamme de produits de beauté, des décalcomanies à ongles aux masques faciaux.
“Les petits extraterrestres sur nos ongles ressemblent beaucoup à ceux que mes amis et moi avions sur nos classeurs et nos t-shirts au début des années 2000”, a déclaré Anne Moyer, directrice du compte de vente au détail de PaintLab, qui a publié un ensemble d’extraterrestres verts et Ongles pressés de dessin animé d’OVNI en janvier. Elle a ajouté que “avec les références Y2K, il y a un certain degré de nostalgie en jeu. “
Le facteur de nostalgie extraterrestre vert est particulièrement important dans les produits de beauté comme la collection Lisa Frank inspirée de l’ère Y2K d’Orly qui a été lancée en 2020. Les ongles de la collection mettant en vedette les personnages extraterrestres de Lisa Frank “Zoomer” et “Zorbit” ont été des best-sellers. Ils “ont été un succès surprise”, a déclaré Tal Pink, vice-président du développement commercial à Orly, et “ont été les premiers à se vendre sur notre site Web”. Elle a noté qu ‘«il y a une nostalgie persistante des années 90, et que les années 90 étaient consacrées aux extraterrestres, aux complots et à« X-Files ».»
Les extraterrestres ont également fait leur chemin dans le monde des soins de la peau. Marque K-beauty Le Crème Magasins La collection extraterrestre verte comprend un masque en feuille extraterrestre comique, des patchs d’acné aux motifs de visage extraterrestre et d’OVNI, un miroir compact et un masque de sommeil qu’elle stocke depuis 2018. Le masque de sommeil est un “best-seller” en ligne, a déclaré Rachaelle Villa , responsable du marketing numérique de The Crème Shop.
Les représentations imaginatives d’extraterrestres en beauté vont au-delà du visage vert classique de l’an 2000. Tout comme les films de science-fiction au fil des décennies ont représenté des représentations d’extraterrestres dans de nombreux formats différents, il existe également d’autres interprétations de la beauté. Urban Decay, par exemple, a lancé une Collaboration palette nue en novembre 2022 avec l’œuvre de l’artiste pop Robin Eisenberg. Son travail dépeint les extraterrestres comme des femmes humanoïdes élégantes à la peau violette faisant des activités humaines banales comme écouter de la musique sur leurs écouteurs.
« C’est un univers infini. Il y a définitivement quelque chose là-bas, je veux croire. Il se pourrait que les extraterrestres soient à un tel niveau que les sens de l’humanité ne seraient même pas capables de les percevoir », a déclaré Eisenberg, lors d’un pop-up sur le thème de l’espace. célébrant le lancement de la collaboration Urban Decay à ComplexCon en novembre. “Il y a tellement de possibilités, mais ce serait très amusant s’il y avait des extraterrestres qui traînaient et se détendaient dans leurs capsules de sauvetage.”
Skims, quant à lui, a combiné Y2K campy avec de la science-fiction effrayante dans une campagne tournée par la cinéaste Harmony Korine avec Kim Kardashian. La campagne est devenue virale grâce à son calendrier de lancementqui a coïncidé avec les nouvelles de l’armée américainey a annoncé en février qu’il avait abattu plusieurs ovnis. Dans la campagne, Kardashian a posé avec Extraterrestres en plastique gonflables de style Y2K juxtaposé avec modèles dans des masques extraterrestres de la variété des films de science-fiction.
La popularité des motifs extraterrestres dans la beauté et la mode fait partie d’une résurgence plus large de la fascination pour l’espace extra-atmosphérique dans la culture, déclarent les représentants de la marque. Ce mois-ci, Orly a également publié une collection de vernis à ongles scintillants et de vernis à ongles planétaires sur le thème de la NASA, qui enregistrent de fortes ventes en ligne et chez Ulta Beauty, a déclaré Pink.
“Alors que nous sortons de la bulle pandémique, l’air du temps général s’est beaucoup intéressé aux étranges inconnues, y compris les extraterrestres”, a déclaré Pink.
En plus des motifs extraterrestres littéraux, le monde de la beauté a adopté une esthétique “aliencore” plus large évoquant une combinaison de looks de science-fiction futuristes de l’ère 2000, de couleurs brillantes et de designs avant-gardistes.
Le parfum Alien culte des débuts de Mugler, par exemple, est voir une résurgence grâce à PerfumeTok et à sa campagne mettant en vedette Willow Smith en tant que «déesse extraterrestre» dans un look mode et beauté brillant.
« La nostalgie de l’an 2000 suscite l’intérêt pour la beauté et la mode « futuristes ». Alors que les tendances des premières années reviennent toujours, l’esthétique futuriste de l’ère spatiale gagne en popularité parmi notre population de la génération Z à la génération Y », a déclaré Villa.
“L’ère Y2K est fortement influencée par la fascination pour tout ce qui est futuriste, qui inclut souvent des thèmes spatiaux et extraterrestres. Alors tL’esthétique de la nostalgie de l’an 2000 comprend souvent des matériaux métalliques, des couleurs fluo, des paillettes corporelles et d’autres éléments associés à une ambiance de science-fiction ou futuriste », a déclaré Moyer.
“La marque Half Magic de la maquilleuse Euphoria “Donni Davy” s’est penchée sur cette esthétique avec, par exemple, des teintes de peinture pour les yeux brillantes et colorées qui font partie d’un “Ensemble de soucoupes volantes”. Une teinte chartreuse incluse s’appelle “We are Aliens”.
Le Les looks aliencore avant-gardistes ont été populaires dans toute une gamme de catégories de beauté, y compris le maquillage, les ongles et même les soins de la peau via une image de marque prometteuse « peau de bébé extraterrestre ». “Alien makeup”, par exemple, compte 78,1 millions de vues sur TikTok. « Aliencore » en compte 3,9 millions. La tendance des “ongles extraterrestres” a été portée par des artistes célèbres, tels que Tom Bachik, qui a inventé le terme en décrivant le look d’ongle futuriste qu’il a fait sur Anne Hathaway en mars. En ce qui concerne les ongles, Pink a déclaré que “les ongles chromés, les textures d’un autre monde et les finitions holographiques” font tous partie de l’esthétique générale.
Les spécialistes du marketing de la beauté ont cité les stars de la pop Ariana Grande et Doja Cat comme les principales forces motrices de l’esthétique, car les deux se sont fortement penchés sur ce look, y compris avec des thèmes extraterrestres et spatiaux dans leurs vidéoclips. Cela s’est également répercuté sur leurs propres gammes de produits de beauté, notamment la collection REM Beauty de Grande sur le thème de l’espace et la collection BH Cosmetics d’inspiration extraterrestre de Doja Cat. Beyoncé s’est également penchée sur le terme “extraterrestre” pour un titre de chanson, “Alien Superstar” de 2022. Et Julia Fox a prédit «vibrations extraterrestres” pour être une tendance top de 2023.
Alors que « extraterrestre » est de plus en plus utilisé pour définir une esthétique, les experts tentent de déterminer exactement ce que cela signifie.
« Cette tendance est à la hausse depuis 2021, car les créateurs de beauté ont été plus expérimentaux avec leurs looks. Il se caractérise par des techniques de beauté fluides et non conventionnelles qui utilisent des couleurs, des textures et des formes inhabituelles pour créer des looks avant-gardistes », a déclaré Moyer.
Quant aux causes psychologiques et culturelles de la résurgence extraterrestre, les spécialistes du marketing voient l’obsession extraterrestre comme plus qu’une tendance aléatoire.
Selon Villa, l’obsession des extraterrestres et la nostalgie Y2K dans la culture et l’esthétique sont probablement liées aux bouleversements de ces dernières années. Elle a noté: «Nous constatons un regain d’intérêt pour les motifs extraterrestres lorsque les choses dans notre monde actuel semblent incertaines. Nous avons tendance à vouloir penser à d’autres mondes, à être plus expérimentaux avec notre beauté et notre mode, et à nous pencher sur la couleur et les looks ludiques pendant les périodes difficiles ou incertaines.
