Alors qu’il ferme son service, Netflix prévoit d’offrir des DVD

Netflix met fin à son activité de location de DVD et le dernier disque sera envoyé par courrier le 29 septembre. Netflix a annoncé le lundi qu’après la date limite, ses abonnés ont la possibilité de conserver tous les DVD, en disant aux abonnés : « S’il vous plaît, profitez-en aussi longtemps que vous le souhaitez ! Si vous choisissez de retourner le disque, nous continuerons d’accepter les retours jusqu’au 27 octobre 2023. »

De plus, à mesure que Netflix vide sa bibliothèque de DVD, les abonnés pourront peut-être accéder à dix disques gratuits. Le géant du streaming a annoncé par e-mail : « Après 25 ans de films par la poste, nous approchons de la fin de notre dernière saison. Nous apprécions vraiment que vous partagiez des soirées cinéma avec nous jusqu’au dernier jour. Amusons-nous bien pour notre finale ! » L’offre Netflix expire le 29 août et n’est disponible que pour les abonnés américains via son site DVD.com.

Le service DVD Netflix a débuté en 1997 en tant qu’entreprise de paiement à la location. En 1999, le modèle économique a changé : les abonnés fournissaient une liste de DVD qu’ils aimeraient louer et Netflix les expédiait dès qu’ils étaient disponibles. Netflix (ainsi que les kiosques de location Redbox) avait rivalisé avec succès avec des détaillants de location de DVD physiques tels que Blockbuster et Hollywood Video.

Au cours du quart de siècle, Netflix a envoyé 5,2 milliards de DVD à 40 millions d’abonnés uniques, avec ses familières enveloppes rouges. Dans son annonce, Netflix a indiqué que son premier DVD en location était celui de Tim Burton. Jus de scarabée, avec Michael Keaton et Geena Davis en mars 1998. Au moment de sa fermeture, Netflix compte toujours entre 1,1 et 1,3 million d’abonnés à la location de DVD.

En annonçant la fermeture de l’unité DVD, Netflix a déclaré : « Notre objectif a toujours été de fournir le meilleur service à nos membres, mais à mesure que le secteur des DVD continue de diminuer, cela va devenir de plus en plus difficile. »

Au cours de la dernière décennie, les revenus de l’unité DVD de Netflix ont diminué chaque année, passant de plus de 900 millions de dollars en 2013 à seulement 145,7 millions de dollars l’année dernière. À titre de comparaison, les revenus totaux de Netflix en 2022 s’élevaient à 31,6 milliards de dollars.

Revenus des DVD Netflix 2013-2022 (en millions)

• 2013 – 911 $
• 2014 – 765 $
• 2015 – 646 $
• 2016 – 542 $
• 2017 – 450 $
• 2018 – 366 $
• 2019 – 297 $
• 2020 – 239 $
• 2021 – 182 $
• 2022 – 146 $

Source : Netflix

La baisse des revenus de l’unité DVD Netflix suit les tendances du secteur. Le Groupe de divertissement numérique rapporte qu’en 2022, les ventes de DVD et de Blu-ray aux États-Unis étaient estimées à 1,58 milliard de dollars, soit une baisse de près de 20 % par rapport à 1,97 milliard de dollars en 2021. En outre, les locations de disques ont diminué, passant de 602,7 millions de dollars en 2021 à 502,4 millions de dollars l’année dernière.

En comparaison, en 2005, les ventes de DVD ont atteint un sommet avec 16,3 milliards de dollars de ventes et les locations de disques ont ajouté 6,5 milliards de dollars supplémentaires. Environ la moitié des foyers américains possèdent encore un lecteur DVD, contre plus de 80 % en 2006. Plus tôt ce mois-ci, Disney a annoncé qu’il ne vendrait plus de DVD ou de disques Blu-ray en Australie, invoquant de faibles ventes.

La disparition du DVD est venue avec l’émergence du streaming vidéo comme alternative de divertissement. En 2007, Netflix a lancé son service de streaming vidéo. La version streaming de Netflix était à l’origine une unité complémentaire au cœur de métier de l’envoi de DVD. Cependant, fin 2010, le secteur du streaming était devenu plus populaire que la location de DVD et ne l’a jamais regretté.

À mesure que le secteur du DVD diminuait, l’unité de streaming s’est considérablement développée, bouleversant ainsi l’industrie de la vidéo. Au deuxième trimestre 2023, Netflix a déclaré compter 238,4 millions d’abonnés au streaming dans le monde, dont 75,6 millions aux États-Unis et au Canada. En réprimant le partage de mots de passe, Netflix aurait ajouté en juillet 2,6 millions de nouveaux abonnés nets aux États-Unis.

Dans un faux pas inhabituel, Netflix a lancé en 2011 le malheureux Qwikster. Même avant Château de cartes et Orange est le nouveau noir, Netflix craignait que son activité DVD ne freine la croissance de l’entreprise. La stratégie avait consisté à diviser les activités de DVD et de streaming en deux, en appelant l’activité DVD Qwikster. La combinaison des deux sociétés a entraîné une augmentation mensuelle des prix de 10 $ à 16 $. Les abonnés de Netflix ont hésité face à la hausse des tarifs et près d’un million d’abonnés ont rapidement abandonné le service.

Trois semaines après son lancement, l’expérience Qwikster a été abandonnée. Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré que Netflix abandonnerait le projet de séparer les deux unités, écrivant : « Il est clair que pour beaucoup de nos membres, deux sites Web rendraient les choses plus difficiles, nous allons donc garder Netflix comme un seul endroit où aller. streaming et DVD. Cela signifie aucun changement : un site Web, un compte, un mot de passe… autrement dit, pas de Qwikster.

Les avocats du secteur du divertissement soulignent qu’en distribuant les DVD, Netflix, qui n’a que des accords de licence sur les disques, pourrait s’ouvrir à une action en justice des cinéastes et des studios, qui possèdent le contenu. L’annonce de Netflix intervient à un moment où les studios hollywoodiens ont été fermés avec un arrêt de travail des scénaristes et des acteurs de cinéma.