Les chiffres de Sant Jordi s’additionnent. Le principal rendez-vous du secteur de l’édition a atteint cette année le 22 millions d’euros facturés et un million et demi de livres vendus , les chiffres découragent la plupart des pessimistes. Du fait de la pandémie, et même avant, Amazon et les plateformes de vente en ligne se sont révélées comme la principale menace pour la chaîne du livre, comprenant à la fois les magasins indépendants et les grandes surfaces représentées à la Cour d’Angleterre et à la FNAC.
Selon les rapports du Fédération des Guildes des Éditeurs (FGEE) et la Confédération espagnole des corporations et associations de librairies espagnoles (CEGAL) les librairies sont le canal de prédilection des acheteurs, suivi d’internet. Actuellement, 38,9 % des librairies indépendantes en Espagne ont lancé la vente en ligne, soit plus de 10 % par rapport à 2019 (25,8 %).
Actuellement, les ventes Internet moyennes représentent 11,9 % de leur chiffre d’affaires pour les librairies, un chiffre discret par rapport à leur puissance de vente en magasin. Des sources issues des grands groupes d’édition assurent que 45% de leur chiffre d’affaires provient des ventes en librairie, ce qui relativise l’impact négatif d’Amazon sur la chaîne de vente du livre. “Ceux qui ont souffert, ce sont les grands magasins, comme El Corte Inglés et la FNAC”, a commenté un directeur éditorial qui a préféré ne pas être cité.
Amazon contre les grandes chaînes
« Nous n’avons rien remarqué que nous n’ayons remarqué avant la pandémie. En effet, le confinement a fait grimper l’activité et la facturation de notre site internet », expliquent-ils depuis la FNAC. La réponse officielle coïncide avec la position de la filiale du groupe français, qui au cours des deux dernières années a reconnu que le volume des ventes dans les magasins physiques pendant la pandémie a été compensé grâce à l’augmentation des ventes en ligne. “L’irruption du commerce électronique signifiait à son époque une révolution dans le secteur du commerce de détail. Un fait qui s’est quelque peu amplifié ces dernières années. A la Fnac, nous avons été parmi les premiers à miser sur un modèle omnicanal combinant e-commerce et magasins physiques” , explique Sara Vega Gil, Directrice Marketing et Communication Fnac Espagne.
« Après la fermeture forcée des magasins physiques dans les mois les plus durs de la crise Covid, nous avons triplé notre chiffre d’affaires en ligne par rapport à l’année précédente. La croissance s’est poursuivie à un bon rythme après la réouverture et nous avons de bonnes attentes pour l’avenir. cas des livres, c’est l’une de nos catégories de produits les plus importantes et la tendance de ces dernières années est très positive. De plus, tant dans nos magasins que sur nos canaux numériques, nous programmons plus de cinq mille activités culturelles gratuites par an (dont beaucoup sont des présentations littéraires et des rencontres avec des auteurs), quelque chose qui valorise bien sûr la proximité entre les œuvres, les auteurs et leurs lecteurs et qui fait partie de notre ADN et de notre modèle économique », développe Vega Gil.
Le tribunal anglais nie également catégoriquement tout impact négatif de l’activité commerciale d’Amazon sur ses ventes, tant dans les magasins physiques qu’en ligne. Le principal argument utilisé par les sources du groupe est son activité intense à travers Ámbito Cultural, un modèle créé par l’entreprise en 1997 dans le but de renforcer le lien avec la culture grâce à une programmation régulière dans des espaces activés dans ses centres commerciaux et dans l’environnement numérique.
Ils ont actuellement des salles culturelles dans les centres El Corte Inglés à Alicante, Elche, Barcelone, Badajoz, Castellón, Gijón, Avilés, Las Palmas de Gran Canaria, León, Madrid, Málaga, Murcie, Pampelune, Santa Cruz de Tenerife , Santander, Saint Jacques de Compostelle, Valence, Vigo, La Corogne et Saragosse. Aussi à Lisbonne et Porto. Ámbito Cultural, insistent-ils, a créé des lignes de collaboration avec des prix tels que le prix Primavera, créé avec la maison d’édition Espasa, le prix Atenea de Sevilla, le prix Getafe Negro et le prix José Luis Sampedro.
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