Amazon a annoncé lundi qu’il organiserait le mois prochain un deuxième événement de magasinage de type Prime Day, ce qui en fait le dernier grand détaillant à proposer des offres de vacances plus tôt cette année pour attirer les consommateurs prudents aux prises avec des budgets plus serrés.
Lors de l’événement du 11 au 12 octobre, les membres d’Amazon Prime auront un accès anticipé à des articles à prix réduit. La « Prime Early Access Sale » fait suite au Prime Day annuel d’Amazon en juillet.
Le géant du commerce électronique basé à Seattle utilise depuis longtemps ce type d’événements de vente pour attirer les gens vers son adhésion Prime, qui offre une expédition plus rapide et de meilleures offres pour 139 $ par an. Mais l’événement d’octobre sera la première fois qu’il organisera une importante campagne de vente deux fois par an.
L’activité de vente au détail d’Amazon avait ralenti ces derniers mois. Et l’aubaine des achats signale la reconnaissance qu’il doit offrir plus d’offres aux consommateurs touchés par l’inflation dans ce qui devrait être une saison de magasinage des Fêtes difficile pour les détaillants.
La semaine dernière, Target a annoncé qu’il commencerait à proposer des offres de vacances début octobre. Pendant ce temps, Walmart étend sa fenêtre de retour de cadeaux entre le 1er octobre et le 31 janvier, par rapport à la fenêtre de retour de l’année dernière du 1er novembre au 24 janvier.
“Ce qu’Amazon veut faire, c’est faire partie de cette première foule et prendre une bouchée de la cerise”, a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData Retail. “Et la meilleure façon de le faire est, plutôt que d’avoir de petites offres ici et là, est d’avoir un grand jour qui ressemble presque à un coup d’envoi de vacances.”
Cette année marque la deuxième année consécutive que les consommateurs devraient magasiner plus tôt pour les offres de vacances. L’année dernière, les Américains ont commencé à faire leurs achats plus tôt pour éviter les retards d’expédition causés par les problèmes de la chaîne d’approvisionnement. Cette année, les analystes s’attendent à ce que de nombreux consommateurs soucieux de leur budget fassent de même, visant à répartir leurs dépenses et à s’offrir des cadeaux avant que les prix n’augmentent plus tard.
Jamil Ghani, vice-président d’Amazon Prime, a déclaré que la société proposera des offres sur des articles et des produits numériques “particulièrement pertinents pour la saison des fêtes”, par opposition à son événement Prime Day en juillet, qui, par exemple, s’est concentré sur le retour. articles pour l’école. Il a refusé de dire si un événement de remise d’automne sera un élément permanent pour Amazon à l’avenir.
“Nous nous concentrons uniquement sur la tenue d’un grand événement cette année”, a déclaré Ghani. “Je ne peux pas dire ce qui va se passer dans le futur, nous n’y pensons pas vraiment.”
