Amazon pénètre Facebook alors que TikTok prend de l’ampleur

Les gens peuvent désormais associer des comptes afin de pouvoir acheter sur Facebook et Instagram sans avoir à passer par Amazon. Cela permet à Amazon d’étendre sa portée et d’augmenter la conversion. Pour Facebook, savoir ce que les utilisateurs achètent sur Amazon peut l’aider à proposer des publicités plus pertinentes à ses visiteurs.

Un porte-parole d’Amazon a déclaré CNBC dans une déclaration en partie, “Pour la première fois, les clients pourront acheter les publicités Facebook et Instagram d’Amazon et payer avec Amazon sans quitter les applications de médias sociaux.”

L’accord rappelle la phrase « l’ennemi de mon ennemi est mon ami ». TechCrunch a noté que l’accord Meta-Amazon « intervient à un moment où TikTok lui-même tente désormais de rivaliser avec Amazon, servant à la fois de moteur de découverte et de vitrine de commerce électronique ».

En mai, Amazon a conclu un accord avec un autre site de réseau social populaire, Pinterest, devenant ainsi son premier partenaire pour les publicités tierces. Pinterest partageait à l’époque son objectif de rendre chaque épingle « achetable ».

La société mère de Facebook Meta a expliqué comment les utilisateurs pouvaient lier leurs comptes dans une page d’aide :

« Pour une expérience d’achat plus fluide à partir d’une publicité sur Facebook et Instagram, vous pouvez choisir de lier vos comptes Meta et Amazon. Cette expérience d’adhésion vous permettra de voir les prix en temps réel, l’éligibilité Prime, les estimations de livraison et les détails des produits sur certaines publicités de produits Amazon sur Facebook et Instagram. Vous pouvez payer avec Amazon sans quitter Facebook ou Instagram et découvrir des publicités plus pertinentes.

« Votre choix de connecter ces comptes peut affecter les informations sur votre activité provenant des paramètres des partenaires publicitaires sur Meta, en créant une exception pour Amazon et les magasins qui proposent Acheter avec Prime en tant que partenaires publicitaires spécifiques. Cela signifie que nous pouvons utiliser les informations partagées avec nous par Amazon et les magasins proposant Acheter avec Prime pour personnaliser davantage votre expérience publicitaire.

“Cette liaison de compte est volontaire et vous pouvez choisir de dissocier vos comptes Amazon et Meta à tout moment dans le Centre de comptes.”

Ina Steiner

Ina Steiner est co-fondatrice et rédactrice en chef d’EcommerceBytes et réalise des reportages sur le commerce électronique depuis 1999. Elle est une autorité largement citée en matière de vente sur le marché et est l’auteur de « Turn eBay Data Into Dollars » (McGraw-Hill 2006). Son blog a été présenté dans le livre « Blogging Heroes » (Wiley 2008). Elle est membre de l’Online News Association (de septembre 2005 à aujourd’hui) et de Investigative Reporters and Editors (de mars 2006 à aujourd’hui). Suivez-la sur Twitter à @ecommercebytes et envoyez des conseils d’actualité à ina@ecommercebytes.com. Voir la divulgation sur EcommerceBytes.com/disclosure/.