Une session de coproduction au Festival international du film de Munich a permis de mieux comprendre la stratégie de Prime Video en Europe et a vu une mise à jour pleine d’espoir du Fonds cinématographique allemand sur une incitation fiscale très attendue de 30 % pour le cinéma et la télévision.
Dennis Maly, responsable des affaires commerciales chez Amazon Studios en Allemagne, a expliqué à un auditoire du secteur qu’il existe des moyens pour les diffuseurs traditionnels et les streamers de travailler ensemble.
« Nous travaillons sur différents modèles, il y a une certaine flexibilité, donc je peux encourager n’importe quel acteur des réseaux présents dans le public », a-t-il déclaré. « Il existe des moyens de partager les coûts et les risques et d’avoir des productions de plus grande valeur. »
Maly a déclaré que les réseaux linéaires craignent souvent de s’associer à des streamers sur des projets qui pourraient être lancés ou finir sur une autre plateforme après de lourds engagements financiers de leur part. Cependant, a-t-il affirmé, « ce n’est pas le cas, du moins pour la quantité très limitée de données dont nous disposons, qui a montré une courbe très différente de notre côté… [The productions] « J’ai également travaillé pour le diffuseur linéaire. »
Maly a fait référence aux données d’Amazon en Espagne, où le streamer travaille avec Mediaset – « nous sommes en fait le service de rattrapage de facto pour Mediaset », a-t-il déclaré. Il a également mentionné des projets en France tels que Escortes garçonsqui a été lancé sur Prime avant d’être diffusé en clair sur TF1.
Les streamers peuvent bien sûr financer entièrement leur chaîne, et Amazon ne veut pas partager le coût ou les bénéfices des émissions qu’il considère comme « définissant la marque », comme son méga-succès actuel. Salle Maxton. Le point de friction dans les partenariats entre les diffuseurs traditionnels et les streamers concerne souvent les propres services de rattrapage et de streaming des acteurs linéaires, a déclaré Maly, ajoutant que les modèles d’Amazon incluent la diffusion par le diffuseur de la première saison d’un programme en clair juste avant que le streamer ne diffuse une deuxième saison ou une saison ultérieure.
Bénéficiez-vous d’un avantage fiscal ?
L’introduction d’une incitation fiscale pour le cinéma et la télévision haut de gamme serait un coup de pouce majeur pour l’industrie allemande, qui doit faire face à la concurrence d’un certain nombre d’autres pays européens qui offrent des avantages généreux. L’adoption d’une nouvelle loi sur les médias a cependant progressé lentement, mais Jolinde Sawahn, chef de projet au Fonds allemand pour le cinéma, a fait le point sur la situation.
Le ministère des Finances présentera la semaine prochaine un projet de loi sur les incitations, a-t-elle dit, qui devra être approuvé par le Parlement, les Länder et l’Union européenne. Cela donnerait un coup de pouce international aux entreprises allemandes. « Ce sera le meilleur avantage que nous puissions obtenir grâce à notre système de financement automatique, car nous pourrons mettre les choses sur un pied d’égalité avec les autres pays voisins », a déclaré Sawahn.
L’espoir est d’obtenir une incitation de 30 % sans plafond sur les dépenses totales, ce qui signifie qu’il n’y aura pas de premier arrivé, premier servi.
David Kehrl, responsable des acquisitions et de la coproduction internationale chez Constantin Film, a prévenu que les tarifs pouvaient augmenter lorsque des mesures incitatives étaient mises en place, mais a noté que les gens voulaient venir tourner en Allemagne : « En particulier avec des budgets plus importants et des productions internationales avec des talents haut de gamme, qui, je pense, adoreraient tourner à Munich ou à Berlin, alors cela va être un avantage. »
L’ambiance générale était celle d’un optimisme prudent : « Je ne peux pas vous promettre que nous aurons un énorme programme d’incitation fiscale l’année prochaine, mais peut-être que nous serons un peu plus avancés », a déclaré Sawahn.
