PARIS – Le mannequin Amelia Gray Hamlin collabore avec Byredo sur une campagne célébrant les 10 ans de Mojave Ghost, l’un des trois parfums les plus vendus de la marque de beauté de niche.
« Dans l’exploration continue de Byredo sur la mémoire et la culture, j’ai toujours pensé que c’était le travail de la nouvelle génération de trouver la prochaine itération et de cultiver de nouvelles versions de ce qui l’a précédé. Amelia représente ce type de talent émergent », a déclaré Ben Gorham, fondateur et directeur créatif de Byredo.
La vidéo et la campagne photographique de Mojave Ghost, lancées en 2014, mettront en scène Hamlin à travers l’objectif de Harley Weir. Il se déroulera tout au long de l’année 2024 en cinq parties qui exploreront les thèmes de la transformation, de l’adaptation et du courage.
Le parfum a été inspiré par le paysage du désert de Mojave que Gorham traversait en voiture, et en particulier par la beauté de la fleur fantôme qui y pousse, malgré les éléments agressifs.
“Mojave Ghost n’avait aucun paramètre défini dès le départ”, a expliqué Gorham dans un communiqué. « Il ne s’agissait pas de matières premières ou de définitions rigides. Il est né d’une fleur, d’un lieu et d’un récit – une exploration de l’émotion plutôt que de matières premières figées.
Le parfum comprend des notes d’ambrette, de mûre, de magnolia, de bois de santal, de violette, de bois de cèdre, de musc et de vétiver.
La première partie de la campagne, qui sera diffusée dans le monde entier jeudi sur les plateformes numériques de Byredo, contient un clip mystérieux dans lequel Hamlin incarne la fleur fantôme, soutenue par le paysage accidenté – mais rêveur – du désert de Mojave.
La campagne pour le parfum Mojave Ghost de Byredo est dirigée par Amelia Gray Hamlin.
« Comme tout artiste a son médium, le mannequinat est [mine]. Explorer toutes les facettes de Mojave Ghost à travers cette collaboration créative avec Ben Gorham et Harley Weir a été un exercice fascinant dans différentes formes d’expression de soi », a déclaré Hamlin. « Devant la caméra, le monde entier s’arrête. L’ambiance du désert, l’énergie créatrice qui canalise cette histoire de la fleur fantôme sont devenues totalement englobantes.
“La série collaborative en collaboration avec Harley Weir, réinterprétant cette histoire autour de Mojave Ghost, m’a vraiment permis d’exploiter ces différentes facettes de mon personnage”, a poursuivi Hamlin. « Comme Ben Gorham et Byredo, je recherche sans cesse différents moyens d’exprimer ma créativité. Aucune boîte ne me définit vraiment, mais quel que soit le résultat, il est important d’être moi-même sans aucune excuse.
Byredo a commencé l’année dernière à lancer des rétrospectives visuelles de ses best-sellers olfactifs en collaboration avec des créatifs de différents domaines. Le premier était centré sur le parfum Bal d’Afrique.
2024-02-28 09:11:18
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