Robb Report, la marque éditoriale la plus célèbre au monde sur le luxe et le lifestyle, a publié une analyse intéressante sur les effets des séries télévisées sur les destinations touristiques internationales. Christopher Cameron s’est particulièrement concentré sur la manière dont les films et séries télévisées à succès incitent les voyageurs d’élite à « voler en avion » à travers le monde. Et c’est un domaine qui concerne aussi l’effet Lotus Blanc à Taormina, avec la série télévisée américaine (qui se déroule à l’Hôtel San Domenico Palace) qui a donné un élan extraordinaire au tourisme américain en Sicile et en particulier sur la Perle de la mer Ionienne, lieu où a été tournée la deuxième saison du format Fortuna diffusée en Italie par Sky.
Comme le rapporte Christopher Cameron sur RobbReport “La façon dont The White Lotus a utilisé la destination pour raconter l’histoire était vraiment unique”, déclare Misty Belles, directrice du réseau mondial de conseillers en voyages Virtuoso. Il a également rendu ses paramètres, les complexes hôteliers Four Seasons de Maui et de Taormina, en Sicile, presque impossibles à réserver. Et ce n’est certainement pas le seul exemple : « Paris n’était pas un endroit qui faisait mal aux yeux, mais Emily in Paris montrait la ville de manière plus ludique », note Belles. “Et les gens n’affluaient pas vraiment à Richmond avant Ted Lasso.”
« Cependant, il est important de se rappeler que la précision du travail de caméra et du montage contribue en grande partie à la magie à l’écran. Schwartz, d’Authentic Explorations, note que « l’hôtel White Lotus » en Sicile « n’est pas très accessible, mais il est filmé comme si la plage était juste là ». En réalité, le club côtier de la deuxième saison de la série est à 133 milles. « Les gens y vont et disent : « Est-ce qu’il faut prendre une voiture pour aller à la plage ?
« The Perfect Couple de Netflix – conclut l’analyse approfondie de RobbReport – enverra probablement des hordes de gens à Nantucket l’été prochain, et la troisième saison de The White Lotus, qui se déroule sur l’île thaïlandaise de Koh Samui, a déjà provoqué un pic local, et ce n’est même pas encore à l’antenne. Les réservations dans les propriétés Virtuoso de la région ont augmenté de 38 pour cent depuis l’annonce du salon. Heureusement, dit Belles, l’effet ne persiste pas. “Nous constatons généralement un bon impact sur deux ans sur une destination de voyage fixe.”
Dans le cas de Taormina, la tendance semble plutôt encourageante, même en perspective. Le Lotus Blanc a été tourné sur le sol sicilien en 2021, l’année suivante il a été diffusé aux USA (puis en Italie) et entre-temps la Perle de la mer Ionienne a vu le marché américain croître de façon exponentielle jusqu’à devenir la première en absolu en la ville. Et l’hôtel San Domenico Palace, géré par Four Seasons, a été sacré « Meilleur hôtel » de Las Vegas en 2023, une récompense reçue lors des « Virtuoso 2023 Luminaries, Legends and Leaders Awards ».
Mais la longue vague des étoiles et des rayures se poursuit et 2025 promet également des chiffres tout aussi importants pour le tourisme étoilé. La célèbre série télévisée a ouvert les portes au boom du tourisme américain et a représenté un facteur extraordinaire dans l’augmentation des voyages de l’étranger vers l’Italie, en favorisant une croissance des flux qui, dans le cas de Taormina, semble capable de se confirmer et de résister même dans le prochain années. C’est du moins ce qu’espèrent les opérateurs économiques de ces régions, qui entre-temps se réjouissent également de la décision de Delta Air Lines d’activer un vol quotidien direct de Catane à New York à partir de la saison prochaine.
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