Animaux, sports et Disney : voilà comment la Chine pourrait stimuler son économie

Un chien, Tennis et Lina Bell, un renard roux de Disney, ont une chose en commun : ils pourraient sortir la Chine d’une longue accalmie de la demande des consommateurs. Selon les analystes de Bank of America, ces secteurs à croissance rapide – animaux, sports et culture – sont en passe de stimuler la consommation en Chine.

“Malgré une demande globale toujours atone, des changements structurels dans le comportement des consommateurs ont conduit à une croissance rapide dans certaines zones où l’offre n’a pas encore rattrapé la demande”, ont déclaré vendredi des analystes dans un rapport.

Les analystes voient une opportunité de stimuler à nouveau l’économie chinoise

Selon les experts, l’élargissement de l’offre dans les trois secteurs pourrait s’avérer utile pour stimuler la consommation. Cela peut être réalisé soit par des investissements gouvernementaux directs, soit par des investissements privés politiquement contrôlés.

L’industrie des animaux de compagnie en Chine connaît actuellement des dépenses supérieures à la moyenne, car les animaux de compagnie prennent de plus en plus d’importance dans les ménages. Signification : Les gens sont prêts à dépenser plus que de simples produits de première nécessité et à acheter des services pour animaux de compagnie tels que la formation, l’assurance, les voyages et les séances photo.

Cependant, ces services manquent de pénétration du marché. Une fois l’offre rattrapée, la croissance pourrait se poursuivre, estiment les analystes. La taille de l’industrie chinoise des animaux de compagnie a augmenté de 40 % entre 2019 et 2023. Le marché pourrait probablement augmenter encore de 29 % d’ici 2026, selon les analystes.

« Pour ces propriétaires, surtout dans les grandes villes, les animaux de compagnie sont de plus en plus considérés comme des membres importants de la famille. Ils fournissent un soutien émotionnel et une camaraderie importants », ont déclaré les analystes. Ce comportement risque de se généraliser à l’avenir, surtout si les taux de nuptialité et de natalité continuent de baisser.

Le tennis pourrait apporter un essor

Mais : L’industrie du sport en Chine a encore une marge de croissance compte tenu de la demande croissante. Près de 70 pour cent des habitants du pays font de l’exercice au moins une fois par semaine. A titre de comparaison : dans l’UE, ce chiffre n’est que de 40 pour cent, révèlent les analystes.

Le tennis, en particulier, a connu un essor ces dernières années, notamment depuis qu’un joueur chinois a remporté l’or dans ce sport pour la première fois de l’histoire aux Jeux olympiques d’été.

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La Chine représente 23 pour cent des joueurs de tennis du monde mais possède moins de 9 pour cent des courts de tennis du monde, selon les analystes. Est appelé. “La Chine pourrait au moins doubler le nombre de places existantes pour rattraper les niveaux internationaux”, estiment les analystes.

Le tennis a également un effet multiplicateur plus important sur les dépenses globales des consommateurs, dans la mesure où les frais d’entraînement, de site et d’équipement sont généralement beaucoup plus élevés que pour le badminton et le tennis de table. Les experts ajoutent que cela donnerait également à la Chine l’opportunité d’accueillir des événements sportifs afin de capitaliser sur l’intérêt croissant et d’attirer davantage de tourisme.

En fin de compte, les analystes voient également un potentiel de croissance important dans l’économie du pays pour l’offre culturelle. Les experts entendent par là principalement les dépenses consacrées aux livres, aux films et aux expériences basées sur des personnages ou des histoires de fiction.

Ces dépenses et le potentiel associé peuvent actuellement être reconnus à l’aide du personnage Disney LinaBell. Le renard rose a été introduit en 2021 et est devenu très populaire dans le pays.

Mais : le personnage Wukong du conte de fées chinois classique « Voyage vers l’Ouest » assure également des bénéfices. Et ce, surtout depuis la sortie récente de Black Myth, un jeu vidéo basé sur le conte de fées. Dans les quatre jours qui ont suivi sa sortie, il s’est vendu à plus de 10 millions d’exemplaires dans le monde.

L’économie chinoise toujours en crise

« Les consommateurs ont une demande toujours croissante de valeurs émotionnelles uniques. Cela peut prendre la forme d’un personnage Disney original qui soulage le stress, ou d’un jeu vidéo avec des symboles traditionnels chinois, comme le mythe noir, qui transmet la fierté culturelle », ont déclaré les analystes.

L’économie chinoise est dans le marasme en raison de la faiblesse des dépenses de consommation. Les ventes au détail n’ont augmenté que de 2 % en juin, alors même que les revenus disponibles augmentaient.

Le ralentissement économique de la Chine a également été alimenté par l’effondrement du marché immobilier, avec une chute des ventes de propriétés et une grande partie de l’offre de logements disponibles dans le pays restant vacante.

Lire l’article original en anglais Business Insider États-Unis.