Annonce de Campofrío 2023 : Comment nous a-t-il trompés ?

Campofrío s’est encore une fois surpassé avec la publicité de Noël. L’entreprise a complètement trompé tout le monde mardi, avec un spot publicitaire d’une durée de seulement trente secondes et réalisé avec un script écrit à l’aide de l’Intelligence Artificielle. Ils l’ont vendu comme « leur publicité » et, en réalité, c’était un leurre pour ce qui allait arriver ce jeudi. La même publicité mais dans sa version longue et originale. Près de quatre minutes avec Carlos Areces et des visages célèbres comme José Mercé ; Alexia Putellas ; Eva Navarro; Maléna Alterio ; Gloria Ramos ; Anne Morgade ; et Fofito. D’autres personnages tendance cette année à la télévision et sur les réseaux sociaux sont également présents, comme David Nano JR – le jeune homme qui a deux métiers pour aider sa famille – et les rappeurs Bnet et Chuty.

Le message transmis par Campofrío est une critique de l’utilisation abusive de l’intelligence artificielle, qui a fait la une de l’actualité ces derniers mois pour déshabiller des adolescents sans autorisation ou pour cloner les voix de personnes célèbres à des fins criminelles. « Force est de constater que l’IA a encore beaucoup à apprendre ! Et qui de mieux que nous pour lui montrer notre meilleure version, vous ne trouvez pas ? Que rien ni personne ne nous enlève notre façon unique de profiter de la vie ! Joyeux Noël!”.

Cette version est la véritable publicité de Campofrío pour ce Noël, et comme c’est l’habitude dans l’entreprise de charcuterie, le spot de cette année est très émouvant et rappelle que la technologie est là pour rester, qu’elle peut être très utile mais qu’elle doit toujours être utilisée de manière responsable. L’un des exemples de bonne utilisation de l’IA est parfaitement capturé dans la publicité, lorsque, tout à coup, la voix des disparus Eugenio et Quique San Francisco se fait entendre, et Chiquito de la Calzada apparaît avec ses pas caractéristiques.

«Je suis ici pour tout apprendre de vous. Je veux apprendre à me battre, mais seulement pour ce dont tu rêves…. J’apprends de tout ce que vous êtes, de la façon dont vous vous comportez, de la façon dont vous vous parlez. Parce que je serai ce que tu me fais. Alors s’il vous plaît, nourrissez-moi de ce dont vous êtes fier avant de vous nourrir de ce dont vous n’êtes pas fier. C’est avec ces mots que l’Intelligence Artificielle s’est adressée aux invités du dîner de Noël de « L’annonce de CampofrIA », titre de la campagne présentée ce jeudi.

Le piège qui a mis les fans en colère

Cette année, Campofrío a développé une campagne publicitaire en deux phases. Un primer anuncio que responde al guion desarrollado por una herramienta de la IA, y un segundo, que es el presentado este jueves, que parte de la base del primer spot siendo modificado con valores humanos como la emoción, el talento, la creatividad y el travail en équipe. Le tournant se produit lorsque Carlos Areces interrompt la publicité pour en créer une nouvelle qui veut nous montrer l’importance d’humaniser la technologie.

Cette fois, le spot n’a rien à voir avec ce qui a été vu mardi. Une histoire classique dans laquelle une famille se réunissait pour dîner le soir de Noël et dégustait les produits les plus typiques de la marque. “Pensez-vous qu’il nous représente ?”, a demandé Campofrío aux fans, compte tenu de la froideur de l’annonce.

Les réponses trouvées allaient toutes dans le même sens ; celui de la déception. Certains ont critiqué le « mensonge » des rires des membres de la famille qui apparaissent dans la vidéo conçue par l’Intelligence Artificielle, d’autres ont souligné la « froideur » d’un scénario plein de « clichés édulcorés ensemble ». “C’est la plus mauvaise publicité de Noël de Campofrío de l’histoire”, a conclu un adepte du réseau social “X”, anciennement connu sous le nom de Twitter.

Depuis l’entreprise de saucisses, ils se sont limités à répondre un à un à leurs fans, à comprendre leur mécontentement et à transmettre les plaintes à l’intelligence artificielle. Ils ont même osé utiliser l’humour, sous-entendant qu’ils ne voulaient pas se casser la tête à cause de l’annonce de Noël : « L’IA a écrit le scénario pour nous et cela a facilité notre travail » ; ou « Confirmé ! Notre annonce est officiellement membre du club des clichés. Mais à Noël, parfois, les clichés sont comme ces câlins chaleureux qui ne se démodent jamais !

Tous les partisans sont tombés dans le piège de la fausse publicité de Campofrío.