- Apple a recouvert les villes olympiques de Paris et Marseille de sa propre publicité pour iPad
- Il a éclipsé son concurrent Samsung, qui est un partenaire mondial stable des Jeux olympiques.
L’alliance entre les Jeux Olympiques et les grandes marques technologiques n’est pas tout à fait unique. Par exemple, le sud-coréen Samsung est un partenaire mondial depuis 1998, date des Jeux olympiques de Nagano, au Japon, bien connu des Tchèques. Et c’est également un allié important du Comité International Olympique (CIO) à Paris cette année. Pourtant, à la surprise générale, son jus éternel, la société américaine Apple, est apparu en plein cœur des Jeux olympiques.
L’iPad se fait la promotion
Le fabricant d’iPhone n’a aucune coopération avec les Jeux olympiques, du moins selon des sources officielles. Mais il a opté pour une démarche marketing intelligente. Il recouvre tout Paris et une partie de Marseille d’affiches illustrées par le peintre Simon Landrein. Il a un style comique très spécifique dans ses peintures, utilise des combinaisons simples de couleurs, mais surtout, il crée ses œuvres exclusivement sur des tablettes iPad, notamment dans l’application Procreate à l’aide du stylet Apple Pencil.
Pour la campagne publicitaire d’Apple, l’artiste a créé 23 variantes d’affiches sur le thème du sport qui portent un message simple : une célébration du sport dans la capitale française. Chaque tableau représente de manière ludique différentes disciplines sportives : cyclisme, tennis, breakdance, etc. Il comporte également l’inscription « Créé sur iPad par Simon Landrein ».
“Le projet ressemblait beaucoup à ce que je fais déjà, c’est-à-dire des dessins animés avec des thèmes donnés. C’était donc assez simple pour moi de donner mon interprétation de différents sports via l’iPad. Mon objectif était de divertir les personnages et les sports qu’ils pratiquent. J’espère que le résultat sera quelque chose comme ça” » a déclaré Landrein pour les Français Cnews.
Un combat inattendu aux JO
Il s’agit d’un autre projet marketing réussi pour Apple. Dans l’une des plus grandes villes européennes, qui appartient à Samsung pendant les Jeux olympiques, Apple a placé plus de deux douzaines de ses panneaux d’affichage et affiches, qui montrent à première vue la puissance et l’utilité de ses produits, sans en montrer un seul.
Parce qu’Apple vend une histoire.
La nouvelle campagne Designed with iPad est géniale. Elle s’inspire de leur campagne emblématique #PhotoSuriPhone campagne.
L’iPad lui-même n’apparaît même pas dans les publicités.
Pourquoi ? Parce que le produit se vend tout seul. pic.twitter.com/LyTGsJDDlO
– Nikias Molina (@NikiasMolina) 6 août 2024
Le sud-coréen Samsung a lui-même préparé une édition spéciale du téléphone Galaxy Z Flip 6 à l’occasion des Jeux olympiques de 2024 à Paris, qu’il a distribué aux 17 000 athlètes inscrits. Certains d’entre eux proposent déjà astucieusement une version limitée de la coque flexible sur le marché Internet eBay. Même si les Coréens ont également déployé leur propre publicité dans tout Paris pour attirer les Jeux olympiques, ils ne s’attendaient probablement pas à ce qu’Apple, qui n’a rien à voir avec cet événement sportif, accapare une part importante de leur attention.
Auteur de l’article
Jakub Fischer
Journaliste, fan de technologie moderne, de mois d’été et de cuisine asiatique. J’aime les films de Lynch, les peintures de Pollock, la French House et le club de football d’Arsenal. Pendant mon temps libre, je joue à la PlayStation et je fais du jogging.
2024-08-11 13:25:00
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