Apple dans ‘Crush’ sur la publicité iPad Pro : les excuses arrivent

Apple, dans un rare mea culpa, s’est excusé pour son dernière publicité de l’iPad Pro M4, le plus fin jamais fabriqué, admettant qu’ils “ont raté la cible”. Je vois “Crush”publiée mardi sur les réseaux sociaux par le PDG d’Apple, Tim Cook, a suscité de nombreuses critiques de la part des utilisateurs qui ont déclaré que la publicité semblait célébrer la destruction de la créativité et du talent artistique humain par la technologie.

Dans une déclaration à AdAge, le vice-président des communications marketing d’Apple, Tor Myhren, s’est excusé. « La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées via iPad. vidéo et nous sommes désolés », a déclaré Myhren.Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés“. Apple a confirmé la déclaration fournie à AdAge mais a refusé de fournir d’autres commentaires.

La publicité ‘Crush’ auprès de la presse

Spectacles publicitaires les symboles de la créativité humainecomme des instruments de musique, des pots de peinture, un jeu d’arcade des années 1980 et un buste de tête humaine, écrasé par une gigantesque presse hydraulique. Au fur et à mesure que les plaques métalliques de la presse hydraulique se soulèvent, le nouvel iPad Pro d’Apple se dévoile. « Présentation du nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez simplement tout ce qu’il sera utilisé pour créer », a écrit Cook dans un article sur X accompagnant la vidéo.

Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu’il sera utilisé pour créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

– Tim Cook (@tim_cook) 7 mai 2024

La réaction des internautes à la publicité a été instantanée : « Le symbolisme consistant à écraser sans discernement de beaux outils de création est un choix intéressant », a écrit un utilisateur des médias sociaux. “Cette publicité m’a convaincu que j’avais moins besoin de technologie dans ma vie”, a écrit un autre.

D’autres utilisateurs ont déclaré que la publicité était de mauvais goût en raison du craintes croissantes que l’intelligence artificielle puisse remplacer les travailleurs, même ceux des secteurs créatifs. L’acteur Hugh Grant a écrit sur les réseaux sociaux que la publicité d’Apple représentait « la destruction de l’expérience humaine ».

Apple ne prévoit plus de diffuser la publicité à la télévision, selon AdAge, bien que la publicité n’ait pas été supprimée du compte X de Cook.