2024-08-02 16:05:48
Le géant américain de la technologie Apple Inc. a retiré une publicité tournée en Thaïlande après une réaction négative des législateurs, des influenceurs et des citoyens, et des appels au boycott de la représentation du court métrage de la nation d’Asie du Sud-Est qu’ils jugeaient offensante.
Le film d’Apple de 10 minutes intitulé « The Underdogs: OOO (Out Of Office) », cinquième volet de la série humoristique qui suit un groupe de collègues qui s’acquittent de leurs tâches sur le lieu de travail et résolvent des problèmes avec les produits et fonctionnalités Apple, a été diffusé en ligne pendant environ deux semaines. L’action se déroulait à Bangkok et à Rayong, et les collègues se rendaient en Thaïlande dans le cadre d’une quête à petit budget pour trouver une nouvelle usine d’emballage.
Les Underdogs d’Apple sont de retour, et Glassworks est fier d’avoir une fois de plus géré les effets visuels et la post-production ! 🌟 Ce brillant film de 10 minutes présente les produits Apple en action alors que les Underdogs se lancent dans un voyage d’affaires inoubliable en Thaïlande.
Regardez le film complet : pic.twitter.com/DAnvDK8o6f
— Verrerie (@GlassworksVFX) 26 juillet 2024
Dans le cadre de leur aventure, les protagonistes ont été vus à bord d’un tuk-tuk thaïlandais emblématique, en train de discuter avec des habitants excentriques et de séjourner dans un hôtel délabré de Bangkok. Les influenceurs des réseaux sociaux et les internautes ont cependant déclaré que le pays était grossièrement présenté comme sous-développé et dépassé. Apple a déclaré qu’il ne voulait pas offenser les autres et qu’il avait collaboré avec une société de production locale pour la publicité.
« Notre intention était de célébrer l’optimisme et la culture du pays, et nous nous excusons de ne pas avoir pleinement saisi le dynamisme de la Thaïlande d’aujourd’hui », a déclaré la société dans un communiqué vendredi. « Le film n’est plus diffusé. »
Cette réaction violente survient alors que le gouvernement thaïlandais cherche à élever le statut et l’image du pays en tant que destination touristique mondiale, cette industrie vitale étant un moteur essentiel de la croissance économique. Le Premier ministre Srettha Thavisin s’est engagé à faire de la Thaïlande un centre de l’aviation et de la logistique, son administration recherchant des solutions dites « rapides » pour augmenter le nombre de touristes étrangers et stimuler l’économie, la deuxième plus grande d’Asie du Sud-Est.
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Les arrivées de touristes étrangers depuis le 1er janvier ont dépassé les 20 millions et devraient atteindre 36 millions cette année, se rapprochant ainsi du record de 40 millions de visiteurs que le pays accueillait avant la pandémie.
La publicité a également suscité des inquiétudes parmi les législateurs de la commission du tourisme de la Chambre des représentants, qui avait prévu d’inviter des représentants d’Apple et des agences d’État pour une discussion sur la question, selon le porte-parole du panel, Sattra Sripan.
« Les Thaïlandais sont profondément mécontents de cette publicité », a déclaré Sattra dans un communiqué jeudi. « J’encourage les Thaïlandais à cesser d’utiliser les produits Apple et à se tourner vers d’autres marques. »
Srettha a quant à lui déclaré avoir vu certaines parties du film et préférerait se concentrer sur les aspects les plus positifs. Le Premier ministre a sollicité des investissements étrangers de la part d’entreprises américaines, dont Apple.
« Regardons le côté positif. Apple a montré une réelle intention de faire des affaires en Thaïlande », a-t-il déclaré aux journalistes plus tôt vendredi.
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