Publié : ven. 10 mai 2024, 10h46
Dernière mise à jour : ven. 10 mai 2024, 11:04
Par Martyn Landi, correspondant technologique de PA
Apple s’est excusé d’avoir « raté la cible » après une réaction négative suite à sa dernière publicité pour iPad montrant des outils de création, notamment des instruments de musique et des livres, écrasés par une presse hydraulique.
La vidéo visait à démontrer le large éventail d’outils créatifs compressés dans le dernier iPad.
Cependant, les destructions montrées dans la publicité ont suscité de vives réactions sur les réseaux sociaux, un certain nombre de personnalités de premier plan exprimant leur horreur face au concept.
Dans une déclaration publiée dans la publication marketing Ad Age, Tor Myhren, vice-président des communications marketing d’Apple, a déclaré : « La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier.
« Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.
La vidéo d’une minute tente de montrer les différents outils créatifs intégrés au nouvel iPad Pro, le plus fin jamais conçu par l’entreprise, en montrant une large gamme d’instruments, une machine de jeu d’arcade, des livres, de la peinture. des canettes, une sculpture et d’autres objets écrasés sous la presse.
Il se lève ensuite pour dévoiler le nouvel iPad.
Cependant, de nombreux critiques ont suggéré que, plutôt que de symboliser la puissance du nouvel appareil, il mettait en réalité en évidence la manière dont la technologie est utilisée pour étouffer la créativité plutôt que pour la renforcer.
L’acteur Hugh Grant a déclaré que la publicité montrait « la destruction de l’expérience humaine ». Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley.
L’auteur-compositeur Crispin Hunt a déclaré que « l’écrasement » d’instruments de musique « évoque le même sacrilège horrible que regarder des livres brûler ».
“Étonnamment sourd de la part d’Apple, qui a déjà permis et défendu la créativité”, a-t-il déclaré.
En publiant l’annonce sur X, anciennement Twitter, le directeur général d’Apple, Tim Cook, a déclaré que le nouvel iPad Pro déclarait que l’appareil possédait « l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit » et soulignait sa « puissance incroyable », ajoutant « imaginez tout ce qu’il « sera utilisé pour créer ».
Cependant, les réponses au message exprimaient également leur horreur face aux visuels des publicités, les commentateurs affirmant qu’ils montraient une destruction inutile et un manque de respect pour l’équipement créatif.
Ces critiques surviennent à un moment particulièrement sensible, alors que de nombreux acteurs du secteur des arts créatifs s’inquiètent de l’impact de la technologie, et en particulier de l’essor de l’IA générative, sur leur travail et de son potentiel à supprimer des emplois.
Publié : ven. 10 mai 2024, 10h46
Dernière mise à jour : ven. 10 mai 2024, 11:04
2024-05-10 12:46:09
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