Apple, tout le monde critique la publicité du nouvel iPad : l’entreprise s’excuse, elle ne passera pas à la télévision

Cela s’appelle “Crush!” la publicité créée par Apple pour promouvoir son nouvel iPad Pro. Dans la vidéo, divers instruments de musique, livres, appareils photo, sculptures, personnages de films – et bien plus encore – sont inexorablement écrasés par une grande presse.

Ce qui reste de la destruction, au final, est une tablette très fine. L’idée derrière la publicité est de souligner comment un iPad est capable de condenser les outils nécessaires pour effectuer de nombreux travaux dans un espace très réduit.

Mais la pulvérisation brutale de pianos, guitares, livres et autres objets a suscité de nombreuses critiques de la part de designers, acteurs et artistes qui voient dans la publicité Apple le symbole de l’anéantissement de leur travail et des outils qui ont toujours été utilisés pour exprimer la créativité humaine. .

L’acteur Hugh Grant, par exemple, a écrit sur les réseaux sociaux : « Voici la destruction de l’expérience humaine, grâce à la Silicon Valley. »

Les créatifs, en général, ont associé la publicité Apple à la révolution récemment déclenchée par l’intelligence artificielle générative, qui menace de remplacer de nombreux métiers, à commencer par ceux qui soutiennent aujourd’hui les industries du cinéma, de la musique et de la télévision.

La controverse croissante a incité Apple à s’excuser et à admettre qu’elle avait raté le but avec sa publicité pour iPad. En résumé, la société de Cupertino a déclaré que c’était faux.

“La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier”, a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing et des communications d’Apple, à AdAge.

“Notre objectif est toujours de célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad”, a ajouté Myhren. “Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous nous en excusons.”

Myhren a également déclaré qu’Apple, contrairement aux plans, ne diffuserait plus de publicité à la télévision.

par Pier Luigi Pise