Apple TV Plus perdrait plus d’un milliard de dollars chaque année,malgré ses 45 millions d’abonnés en 2024. Ce serait le seul abonnement Apple qui ne génère pas de bénéfices.
Dans le cadre d’un effort pour adopter « une ligne plus dure en matière de dépenses », Apple a réduit son budget initial de 5 milliards de dollars pour le contenu d’Apple TV Plus d’environ 500 millions de dollars. Même avec des séries originales à succès comme *Severance*, Apple TV ne capte actuellement que moins de 1 % de l’audience mensuelle totale des services de streaming, contre 8,2 % pour Netflix.
Cependant, Apple TV Plus a été créé en grande partie pour maintenir les utilisateurs dans l’écosystème Apple. Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a évoqué la stratégie derrière Apple TV Plus lors d’une interview, déclarant : « Je ne comprends pas cela au-delà d’un coup de marketing, mais ce sont des gens vraiment intelligents. Peut-être qu’ils voient quelque chose que nous ne voyons pas. »
apple TV Plus fait partie de l’activité de services plus large de l’entreprise, qui rapporte des milliards de dollars à Apple chaque année grâce à iCloud Plus, aux achats sur l’App Store et à la publicité dans les moteurs de recherche. Apple Music, qui aurait atteint 100 millions d’utilisateurs grâce à des abonnements et des essais gratuits l’année dernière, a connu un ralentissement de sa croissance.
Apple News Plus, Fitness Plus et Apple Arcade ont également « du mal avec une faible utilisation et de faibles bénéfices », tandis que les ventes de livres numériques ont également diminué. Si ces services n’étaient pas inclus dans l’offre Apple One de l’entreprise,que les gens achètent principalement pour iCloud Plus,ils « ne seraient probablement pas rentables ». Apple aurait licencié environ 100 personnes dans sa division News and Books l’année dernière.
Apple TV+ : Un pari audacieux d’apple malgré des pertes milliardaires
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Apple TV+, le service de streaming d’Apple, enregistre des pertes considérables malgré une base d’abonnés importante. Ce service,unique dans le portefeuille Apple à ne pas être rentable,soulève des questions sur sa stratégie à long terme.
Les chiffres clés d’Apple TV+
Pertes annuelles : Plus d’un milliard de dollars.
Nombre d’abonnés (2024) : 45 millions.
Part de marché : Moins de 1% de l’audience mensuelle des services de streaming.
Budget contenu (réduction) : 500 millions de dollars.
* Concurrent principal (part de marché) : Netflix (8,2%).
| Service Apple | Abonnés/Utilisateurs | Rentabilité | Statut |
|———————–|———————–|————-|——–|
| Apple TV+ | 45 millions | Non rentable | Perte > 1 milliard $/an |
| Apple Music | 100 millions | non précisé | Ralentissement de la croissance |
| Apple News+ & Fitness+ | Faible utilisation | Faible | Arduousés |
| Apple Arcade | Faible utilisation | Faible | Difficultés |
| Livres numériques | non précisé | Faible | Baisse des ventes |
| iCloud+ | Non précisé | Rentable | Principal moteur d’Apple One |
La stratégie d’Apple : Au-delà du simple profit
Si la rentabilité d’apple TV+ fait débat,sa fonction au sein de l’écosystème Apple est plus claire. Il s’agit d’un outil de rétention des clients, ancrant les utilisateurs dans l’univers Apple. Cette stratégie n’est pas axée sur des profits immédiats, mais plutôt sur la fidélisation à long terme.
FAQ : Apple TV+ et la stratégie d’Apple
Q : Apple TV+ est-il rentable ?
R : Non, Apple TV+ perd actuellement plus d’un milliard de dollars par an.
Q : Combien d’abonnés a Apple TV+ ?
R : Apple TV+ comptait 45 millions d’abonnés en 2024.
Q : Quelle est la stratégie d’Apple concernant Apple TV+ ?
R : Apple TV+ est considéré comme un outil de fidélisation client, visant à maintenir les utilisateurs au sein de son écosystème plutôt qu’à générer des bénéfices immédiats.
Q : Comment Apple TV+ se compare-t-il à la concurrence ?
R : Apple TV+ détient une part de marché inférieure à 1%, contre 8,2% pour Netflix.
Q : Apple a-t-il réduit les dépenses pour Apple TV+ ?
R : Oui,le budget initial du contenu a été réduit d’environ 500 millions de dollars.