2024-07-25 21:01:52
Après avoir dépensé 20 milliards de dollars en émissions et films depuis son lancement, Apple TV+ obtient moins de vues en un mois que Netflix en une journée, malgré le fait que le streamer crée du contenu vraiment génial.
Selon un rapport de Bloomberg, Apple envisagerait de réduire ses dépenses massives en matière de télévision. Kathryn VanArendonk, critique TV pour Vulture, évoque cette décision et se demande si elle représente une perte décisive dans la guerre du streaming.
Nous avons inclus ci-dessous quelques points saillants, édités pour plus de longueur et de clarté. Pour la discussion complète, écoutez et suivez Commotion avec Elamin Abdelmahmoud sur votre lecteur de podcast préféré.
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Je vis:Que savons-nous de la décision d’Apple de réduire ses dépenses en films et en télévision ?
Catherine:Nous n’avons pas beaucoup d’informations sur ce que cela signifie concrètement. Le langage utilisé est plutôt du genre : « Nous allons examiner les budgets. Nous allons réfléchir à la façon de dépenser moins dans cette catégorie. » Mais ce n’est pas le genre d’annonce du genre : « Nous allons réduire tel pourcentage » ou « Nous allons faire tant de séries en moins. » Il y a donc beaucoup de zones d’ombre quant à ce que cela signifie réellement.
Mais l’autre chose que nous savons, c’est qu’ils ont un budget assez important à réduire, s’ils le décident. Ils ont dû investir dans la guerre du streaming assez tard, après que Netflix et tous ces autres concurrents étaient déjà sur le marché, et ce n’était pas un achat bon marché pour eux. Ils ont dépensé tout cet argent dans des émissions coûteuses, donc il y a beaucoup d’argent qu’ils pourraient réduire s’ils le voulaient.
Je vis:Quelle est votre opinion sur les raisons pour lesquelles ils doivent limiter toutes les dépenses ?
Catherine: Eh bien, il y a plusieurs raisons pour lesquelles c’est probablement quelque chose qu’ils devraient faire. L’une d’entre elles est que nous n’avons pas vraiment idée du nombre de personnes qui regardent ces émissions. Nous le savons grâce à ces mesures secondaires – des entreprises externes comme Parrot Analytics ou Nielsen mesurent elles-mêmes le nombre de personnes qui regardent – mais Apple n’a jamais publié aucune de ses données internes sur le nombre de personnes qui regardent réellement, et surtout ce que cela signifie pour eux, par exemple, “si tant de personnes regardent telle émission, alors c’est bon pour notre entreprise”, car ils ne lui vendent pas de publicité. Nous n’avons aucune information sur le montant que paient réellement ces abonnés, car ils proposent toutes sortes d’offres différentes pour accéder à Apple TV+, ou s’ils regardent des émissions Apple et achètent ensuite des produits Apple ; nous ne le savons pas.
Je vis:Nous ne savons pas quelle émission est un succès pour eux.
Catherine: Non, nous n’en avons vraiment aucune idée. Il n’est donc pas du tout surprenant qu’ils aient besoin de faire cela, surtout parce qu’ils sont tellement mauvais pour promouvoir leurs émissions. Si peu de gens savent qu’ils existent.
Je vis:C’est ce qui est frustrant dans le fait d’aimer beaucoup de ces séries Apple TV+, parce qu’elles sont vraiment très bonnes. Ils ont produit beaucoup d’excellentes séries télévisées ces derniers temps. Et puis, selon un récent rapport de Bloomberg, Apple TV+ a 0,2 % des téléspectateurs aux États-Unis. C’est incroyablement petit… Nous savons qu’Apple a la capacité de les promouvoir en faisant toutes sortes de choses. Pourquoi ne font-ils pas passer le message sur les contenus qu’ils ont sur leur réseau de streaming ?
Catherine: Oui, c’est vraiment déconcertant. Je peux deviner un peu. D’une part, ils ont un budget marketing important pour le matériel ; ils n’ont clairement pas fait le même genre d’investissement dans ces émissions de produits. Et je pense qu’une partie de la raison est qu’il y a un décalage entre ce qui importe à cette entreprise que quelqu’un regarde cette émission en particulier. Ce n’est donc tout simplement pas quelque chose dans lequel ils ont investi.
L’autre problème, c’est qu’ils continuent à sortir des choses qui ont été faites il y a deux ou trois ans. Et donc, lorsqu’il y a un énorme décalage entre le développement d’une chose et sa sortie, les personnes qui l’ont créée ne sont peut-être plus là, la mission a changé depuis que vous l’avez créée… et donc il y a un grand écart entre le moment où il y avait de l’enthousiasme à l’idée de faire une série et la façon dont on peut réellement mettre de l’argent pour la promouvoir.
Je vis:Ce qui me perturbe, c’est qu’à un moment donné, tout le monde a dit : « Internet bouleverse la musique », et Apple a répondu : « Nous avons une solution à ce problème ». Aujourd’hui, nous sommes à un moment où Internet bouleverse la télévision, et j’aurais pensé qu’Apple aurait également une solution à ce problème, mais cela ne semble pas être le cas. Cela vous surprend-il ?
Catherine: C’est surprenant pour moi, en grande partie à cause de la qualité de leur promotion dans d’autres pays. Mais il y a aussi une chose à laquelle on ne peut pas échapper, c’est que les gens veulent regarder la télévision sur Internet, et apparemment c’est un domaine dans lequel Apple a décidé de s’impliquer pour pas grand-chose. Je suis content qu’ils l’aient fait parce que j’aime beaucoup ces émissions, mais ils n’avaient aucune raison d’en faire une partie de leur portfolio. Ils ont juste fait couler de l’argent dans un trou noir, avec la promesse qu’à un moment donné, cela aurait de l’importance. Ils n’ont jamais trouvé comment faire en sorte que cela ait de l’importance… Il y a un véritable décalage, je pense, entre la façon dont les gens veulent regarder ce genre de choses. Non pas que nous devrions tous faire des DVD ici, mais à un moment donné, il faut atteindre les gens là où ils se trouvent.
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Entretien avec Kathryn VanArendonk réalisé par Jess Low.
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