Applications de rencontres : voici comment les fournisseurs allemands défient la crise

Pas de promenade dans la ville sans que les fournisseurs d’applications de rencontres se surpassent avec des imprimés accrocheurs aux arrêts de bus et de train. Tinder, la mère du principe du « swipe », utilise des images kitsch excentriques dans le métro berlinois. Les scènes des affiches rappellent le film Barbie : une piscine rose dans laquelle les amoureux se tiennent la main sur des matelas pneumatiques. « Prenez les choses de manière détendue », dit-il. Hinge, filiale de Match Group, à l’origine de Tinder, promeut même l’idée de s’abolir. “Télécharger. Tomber amoureux. Supprimer »est inscrit sur une affiche. En revanche, les autocollants jaunes du concurrent Bumble, qui incitent à faire le premier pas, semblent presque minimalistes.

Un Tiktoker qui a filmé des campagnes publicitaires de rencontres dans une station de métro de Berlin pose la question qui se pose inévitablement : pourquoi tout cela ? Son hypothèse : Tinder et Cie ne fonctionnent plus ainsi, “parce que les gens ont vérifié que la vraie vie est un peu plus chaude”.

Il pourrait en fait y avoir quelque chose dans cette observation. Les cours des actions des sociétés américaines Match Group et Bumble baissent progressivement depuis des mois. Les actions du groupe Tinder ont perdu plus de 80 % de leur valeur depuis leur sommet historique d’environ 170 dollars au cours de l’année Corona 2021. Une action coûte toujours un peu moins de 33 euros. Une situation similaire se dessine pour le concurrent Bumble, qui a osé s’introduire en bourse au Nasdaq de la Bourse de New York en 2021. La perte de valeur de l’action au cours des trois dernières années s’élève à plus de 91 pour cent.

Bumble fait des pertes, Tinder perd des clients – et que font les Allemands ?

Avec le concept selon lequel seules les femmes peuvent envoyer des messages aux utilisateurs masculins en cas de correspondance, Bumble a réalisé plus d’un milliard de dollars de ventes en 2023. Dans le même temps, l’entreprise a enregistré une perte de près de deux millions de dollars américains, selon le Rapport annuel émerge. Match Group a déclaré un chiffre d’affaires total de 3,3 milliards de dollars l’année dernière. Cependant, montrez Rapports trimestrielsque le nombre de clients payants diminue considérablement. Alors que le groupe Tinder comptait encore environ 15,6 millions de clients abonnés dans le monde au deuxième trimestre de l’année dernière, il y en a 800 000 de moins au cours de la période comparable de 2024.