Armor : briser les tabous dans le hall d’exposition – ici aussi le super cycle commence

L’Allemagne est considérée comme le site d’exposition le plus important au monde. Environ deux tiers de tous les principaux salons internationaux ont lieu dans ce pays, rapporte l’association professionnelle AUMA. Il s’agit notamment du salon industriel Hannover Messe, du Bau à Munich, du salon du jouet à Nuremberg, du salon alimentaire Anuga à Cologne et du Boot and Caravan Salon à Düsseldorf. En matière d’armement et de défense, la République fédérale reste toutefois une tache vierge sur la carte des salons. Jusqu’à présent, en tout cas. Aujourd’hui, les entreprises allemandes de salons se lancent également dans ce secteur d’activité.

À partir de 2027, le « Defence & Security Equipment International Germany », ou DSEI Germany en abrégé, aura lieu tous les deux ans à Hanovre. C’est ce qu’annonce la Deutsche Messe AG, qui y est basée et a conclu un partenariat avec l’organisateur britannique Clarion Events, expérimenté dans le secteur de la défense. « L’ordre sécuritaire mondial est confronté à des défis sans précédent. La guerre d’agression russe contre l’Ukraine, les tensions géopolitiques croissantes et la vulnérabilité des infrastructures critiques exigent que l’Allemagne et l’Europe s’engagent davantage dans les questions de défense et de sécurité », déclare Jochen Köckler, PDG de Deutsche Messe AG. Ce besoin est répondu par DSEI Allemagne.

Le nouveau salon de la sécurité et de la défense se veut une plateforme d’équipements, de technologies et de solutions système militaires pour toutes les forces armées, c’est-à-dire l’armée de terre, la marine et l’aviation. «Nous couvrons l’ensemble de la chaîne de valeur dans tous les domaines», déclare Köckler. Le soutien vient du ministère fédéral de la Défense. « Ce tournant nous oblige non seulement à réorienter stratégiquement notre politique de défense, mais aussi à promouvoir spécifiquement les compétences technologiques et industrielles », déclare le ministre fédéral de la Défense Boris Pistorius (SPD). « L’Allemagne a besoin de plateformes comme DSEI Germany pour présenter ses performances militaires, son leadership technologique et sa force d’innovation sur la scène internationale. »

Ce soutien politique sera probablement un facteur important dans la création du nouveau salon. La marque internationalement connue DSEI devrait également aider. Sous ce label, l’un des « salons de sécurité et de défense les plus importants au monde » a lieu tous les deux ans à Londres, selon l’organisateur Clarion Events. Clarion apporte désormais son nom et son réseau industriel, tandis que l’entreprise de salons de Hanovre apporte son site et ses liens avec la politique allemande, mais aussi avec les gouvernements internationaux.

«Ce réseau repose sur des relations de longue date, par exemple à travers nos salons industriels», explique Köckler, membre du conseil d’administration du salon. En effet, la Foire de Hanovre est toujours ouverte par des chefs d’État et des présidents, et de nombreuses délégations politiques viennent de différents pays. « DSEI Allemagne a pour objectif de fournir un forum pour la consolidation et l’expansion des partenariats et des alliances tant en Europe que dans le monde, tout en promouvant en même temps la coopération en matière de politique de sécurité. »

Lorsqu’elle débutera dans un peu plus de deux ans – la date prévue est du 19 au 22 janvier 2027 – les organisateurs visent au moins 20 000 à 30 000 mètres carrés de surface de halles. En outre, l’espace extérieur sera utilisé sous le remarquable toit en bois construit pour l’Exposition universelle de 2000.

L’Euro Defence Expo commence à Essen

Quatre mois à l’avance, Messe Essen teste également un nouveau format sur le thème de la défense. L’Euro Defence Expo aura lieu pour la première fois dans la ville de la Ruhr fin septembre 2026. « Compte tenu de la situation actuelle en matière de menaces, nous devons repenser la protection et la sécurité », explique Oliver P. Kuhrt, directeur général de Messe Essen. L’Euro Defence Expo sera amarrée au salon professionnel de la sécurité, le point de rencontre de l’industrie de la sécurité avec des sujets tels que la protection incendie, la vidéosurveillance, la cybersécurité et la protection extérieure. «Cela signifie que nous avons une combinaison d’expositions militaires et civiles ainsi qu’une conférence d’accompagnement», décrit Kuhrt. En outre, Messe Essen travaille également au déplacement de la plate-forme de communication militaro-technique et de la conférence « Rü-Net » de Coblence à Essen. L’organisateur est l’éditeur spécialisé CPM.

L’Euro Defence Expo s’adresse, entre autres, aux membres de la Bundeswehr et des forces armées alliées, aux hommes politiques et aux ministères, mais aussi aux autorités de sécurité et de maintien de l’ordre. Le fabricant d’armes souabe Heckler&Koch a été l’une des premières entreprises de renom à confirmer sa participation. « La guerre d’agression russe a montré une fois de plus que l’industrie de défense allemande doit faire partie de l’architecture de sécurité de notre pays », déclare Andreas Schnautz, directeur financier de Heckler&Koch. Un salon de l’armement distinct en Allemagne tient compte de l’importance stratégique exceptionnelle de l’industrie.

Il ne semble pas impossible que d’autres organisateurs allemands cherchent leur opportunité. On dit dans le secteur que d’autres sites de salons ont également déployé des sondes. Köckler, le directeur du salon de Hanovre, reste calme. « Il y aura de la concurrence », assure le dirigeant. Le sujet est finalement devenu important avec le changement des temps. “Mais notre avantage est que DSEI Allemagne est expressément accueillie par le gouvernement fédéral.”

Il existe déjà un grand nombre de salons dans le monde sur le thème de l’armement et de la défense. Les leaders du secteur en Europe sont le DSEI de Londres et l’Eurosatory de Paris, qui alternent tous les deux ans. Eurosatory a eu lieu pour la dernière fois en été – avec une participation record de 2 000 exposants. A Paris se trouve également Euronaval, un salon spécialisé dans la branche militaire maritime, qui s’est déroulé pour la dernière fois en novembre avec près de 500 exposants. Le salon et conférence internationale de défense IDEX à Abu Dhabi, aux Émirats arabes unis, prend de plus en plus d’importance dans le monde entier. La prochaine date est en février 2025. Le World Defence Show de Riyad en Arabie Saoudite, qui se tient tous les deux ans, voit également un nombre croissant d’exposants.

Il n’existe actuellement aucun salon de l’armement original en Allemagne. Et il y a seulement quelques années, cela n’aurait pas été concevable. L’attaque russe contre l’Ukraine a également modifié la vision des affaires militaires dans ce pays. Cela a été visible début juin à l’ILA de Berlin. L’Exposition internationale de l’aérospatiale a été très influencée par les thèmes de l’armement. Le plus grand exposant à l’ILA est la Bundeswehr. Des entreprises d’armement telles que Rheinmetall, Airbus et Diehl se sont également présentées de manière offensive.

Carsten Dierig est rédacteur économique à Düsseldorf. Il rend compte de Haendel et les biens de consommation, Génie mécanique et le Industrie sidérurgique ainsi que sur le recyclage et les entreprises de taille moyenne.