Le géant autrichien du meuble a annoncé l’acquisition de la société allemande Porta, qui est, entre autres, propriétaire d’une marque de meubles populaire également présente sur le marché tchèque. Cette transaction majeure concernera non seulement la République tchèque, mais également la Slovaquie et l’Allemagne, où la chaîne Aska gère au total 140 magasins. La nouvelle connexion promet aux clients une gamme de produits élargie, des services plus modernes et un renforcement de la position sur le marché.
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La marque bien-aimée des Tchèques entre de nouvelles mains
Vendable Beaucoup meublesqui est l’un des détaillants de meubles les plus populaires en République tchèque et en Slovaquie, va connaître un grand changement. En collaboration avec la société mère Porta, elle reprend XXXLutz, l’un des plus grands détaillants de meubles au monde. Cette décision fait partie d’une acquisition à grande échelle qui inclut également les marques Möbel Boss et Möbel Letz.
Le groupe mère Porta a dirigé Asko pendant près de 60 ans en tant qu’entreprise familiale. La nouvelle orientation de XXXLutz a été choisie en réponse à la pression croissante du marché, qui nécessite non seulement des investissements élevés, mais également des partenariats avec des acteurs puissants. “Il est essentiel pour nous que ce changement apporte une certitude pour l’avenir de nos collaborateurs et pour le développement futur de la marque.” ont déclaré les représentants de Porta v dans le communiqué de presse publié par la rédaction de Kupi.cz disponible.
Qu’est-ce que cela signifie pour les clients Aska ?
Le changement de propriétaire apporte un potentiel d’amélioration de la qualité des services et des produits proposés. Tous les magasins Asko existants restent et faire équipe avec un acteur fort comme XXXLutz est prometteur extension de la gamme de produits et meilleur service client.
Le porte-parole de XXXLutz, Thomas Saliger, souligne les avantages de combiner vente en ligne et vente physique. “Nos clients aiment toujours voir des produits plus grands en personne, obtenir des conseils d’experts et les essayer sur place. Mais en même temps, ils s’informent en ligne et attendent des services modernes.” dit Saliger.
Les innovations pourraient inclure des technologies modernes telles que la réalité augmentée qui peuvent aider à l’aménagement intérieur ou par achat dans le confort de la maison, ce qui par exemple IKEA l’utilise depuis plusieurs mois.
Et les Tchèques ?
Les clients et experts tchèques et slovaques réagissent à l’annonce du rachat d’Asko.
- Markéta, architecte d’intérieur: “La connexion entre Aska et XXXLutz peut être intéressante pour le marché tchèque. Ce géant investit dans la technologie et la logistique, ce qui peut simplifier même les commandes importantes pour les entreprises.”
- Jan, expert du commerce de détail: “Grâce à l’expérience de XXXLutz, les magasins Aska peuvent devenir encore plus attractifs. Mais nous verrons comment cela affecte la politique de prix.”
- Anna, employée d’Asko en Slovaquie: “Nous avons des sentiments mitigés. D’un côté, nous attendons une modernisation et un plus grand soutien, de l’autre, nous avons un peu peur des grands changements.”
Impacts sur le marché tchèque
L’acquisition annoncée par XXXLutz constitue la prochaine étape dans la consolidation du marché européen du meuble. Les ventes en ligne sont en croissance, mais les magasins physiques jouent toujours un rôle majeur, notamment pour les achats plus importants. La fusion d’Asko avec XXXLutz pourrait par exemple renforcer sa position face à la concurrence IKEA ou JYSK.
Mais en même temps entre la rédaction s’adresse à des experts les craintes quant à une éventuelle émergence augmentent acteur dominant sur le marchéce qui pourrait affecter la politique de prix.
D’un autre côté, la consolidation apporte généralement aussi une meilleure logistique et un meilleur service client, comme on a pu le voir par exemple dans le cas Démarrage des données et d’autres grands acteurs du marché tchèque.
Source : Kupi, XXXLutz, Asko
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