2024-03-07 10:48:59
Les athlètes n’ont jamais gagné autant d’argent, grâce aux accords médiatiques qui ont augmenté les plafonds salariaux, aux nouvelles entités telles que LIV Golf et à la Saudi Pro League, riche en liquidités. Mais malgré les nouvelles richesses, il s’agit d’un accord de marketing sportif signé il y a 40 ans qui ne sera probablement jamais égalé et qui a établi la feuille de route pour l’athlète le mieux payé de l’histoire du sport.
En 1984, Nike a signé Michael Jordan, ce qui a radicalement transformé la fortune de la marque et du joueur au cours des quatre décennies suivantes. La montée en flèche des revenus de Jordan Brand permet à MJ de gagner plusieurs fois par an par rapport à l’époque où il jouait il y a plus de deux décennies.
Le sextuple champion de la NBA a gagné environ 2,7 milliards de dollars, soit 3,75 milliards de dollars corrigés de l’inflation, depuis qu’il a quitté la Caroline du Nord. Il dirige un groupe d’athlètes de renom issus de neuf sports et de 17 pays qui composent le Top 50 des gagnants de tous les temps. Ils ont gagné au total 50 milliards de dollars après ajustement à l’inflation, 35,5 milliards de dollars sur une base nominale provenant des salaires, des prix en argent, des mentions et d’autres sources de revenus liées à leur célébrité.
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Jordan a été le joueur le mieux payé de la NBA pendant seulement deux de ses 15 saisons et a gagné un total de 94 millions de dollars au cours de son séjour avec les Chicago Bulls et les Washington Wizards. C’est en dehors du terrain qu’il a marqué, et il entretient toujours des relations de soutien avec ses partenaires de longue date Gatorade, 2K Games, Five Star Fragrances et Upper Deck – son contrat avec Hanes a expiré en 2021 après 32 ans. Pourtant, c’est Nike qui représente l’essentiel de ses revenus, estimés de manière prudente à 250 millions de dollars l’année dernière et derrière Cristiano Ronaldo à 275 millions de dollars parmi les athlètes actuels et retraités en 2023.
Nike était à peine rentable et avait un chiffre d’affaires annuel de 920 millions de dollars lorsqu’elle a signé avec Jordan un accord basé sur des redevances en 1984. L’année dernière, le Swoosh a généré 51 milliards de dollars de revenus, la marque Jordan représentant à elle seule 6,6 milliards de dollars.
“Nike a connu du succès avec ce qu’ils appellent leur modèle pull, dans lequel ils vous fournissent le produit avec une pipette, à toutes fins pratiques”, a déclaré Sam Poser, analyste de recherche chez Williams Trading, lors d’un entretien téléphonique. « De cette façon, il y a un sentiment d’urgence : si je n’agis pas maintenant, je n’y parviendrai pas. »
Le modèle a fonctionné à merveille, les revenus de la Jordanie ayant triplé au cours des 10 dernières années, passant de 2,3 milliards de dollars en 2015 à 7 milliards de dollars prévus cette année. À mesure que les revenus de Jordan Brand augmentaient, les redevances annuelles de MJ montaient en flèche.
L’activité de course à pied de Nike a récemment pris le dessus sur ses concurrents Hoka et On Holdings, et Lululemon est un rival croissant dans le secteur de l’habillement, mais les revenus de la Jordanie ont augmenté de 29 % l’année dernière, par rapport à ceux des hommes (10 %), des femmes (4 %) et de Nike Kids. (3%).
“Nike a un quasi-monopole sur le marché mondial du basket-ball, sans véritable concurrent à grande échelle, mais il existe un chemin vers des revenus beaucoup plus élevés pour la marque Jordan”, a déclaré John Kernan, directeur général de TD Cowen, dans une interview. “Il y a beaucoup de talents en design dédiés à Jordan, et c’est une entreprise qui, si vous regardez à travers le monde, il y a encore beaucoup de potentiel réel.”
Jordan est à la tête d’un contingent de 12 joueurs de basket-ball parmi les 50 meilleurs, avec LeBron James (n°5 au total, 1,7 milliard de dollars ajusté à l’inflation), Shaquille O’Neal (n°13, 1,21 milliard de dollars) et le regretté Kobe Bryant (n°14). , 1,09 milliard de dollars) à venir. Les basketteurs bénéficient de salaires en flèche (44 joueurs gagnent au moins 30 millions de dollars cette saison) et de riches offres de baskets qui éclipsent ce qu’un joueur de la NFL ou de la MLB peut gagner.
James est le joueur actif de la NBA le mieux payé cette année, y compris les mentions, et se classe quatrième parmi tous les athlètes pour 2023, avec 126 millions de dollars. Son salaire de joueur de carrière dépassera 500 millions de dollars la saison prochaine, tandis que son portefeuille de sponsors comprend AT&T, Beats, Crypto.com, GMC, PepsiCo et Taco Bell, et il a son propre contrat à vie avec Nike qui paie plus de 30 millions de dollars par an. Comme Jordan, qui a tiré profit de sa participation dans les Charlotte Hornets, qui n’est pas incluse dans nos totaux, James a constitué des participations dans une multitude d’entreprises, notamment des participations dans SpringHill Company, Blaze Pizza, Lobos 1707 tequila et Fenway Sports Group.
Les golfeurs représentent le deuxième plus grand contingent avec huit entrées dans le Top 50, dont Tiger Woods (n°2, 2,66 milliards de dollars), Arnold Palmer (n°4, 1,76 milliard de dollars) et Phil Mickelson (n°11, 1,43 milliard de dollars). Comme Jordan, leurs plus gros gains ont été hors parcours ; Woods a gagné 121 millions de dollars en prix du PGA Tour, et Palmer n’a gagné que 3,6 millions de dollars sur les circuits PGA et Champions ; Mickelson bénéficie d’un paiement à neuf chiffres de LIV.
La clé du gonflement des comptes bancaires des golfeurs est triple : la durée de leur carrière, la diversité des sources de revenus et le rôle de panneaux d’affichage ambulants pour une base de fans aux revenus disponibles élevés. Palmer gagnait jusqu’à 40 millions de dollars par an jusqu’à sa mort à 87 ans, 43 ans après sa dernière victoire sur le PGA Tour. Woods, Palmer et Jack Nicklaus ont lancé des entreprises de conception de cours pour compléter leurs prix en argent, leurs mentions, leurs redevances et leurs frais de comparution. Les revenus hors cours de Woods ont culminé à 100 millions de dollars par an à la fin des années 2000.
Les plus grands noms des autres sports incluent Ronaldo du football (n°3, 1,92 milliard de dollars), Roger Federer du tennis (n°9, 1,49 milliard de dollars), Floyd Mayweather de la boxe (n°10, 1,48 milliard de dollars), Michael Schumacher de la course automobile (n°10, 1,48 milliard de dollars). 12, 1,36 milliard de dollars), Alex Rodriguez du baseball (n° 20, 775 millions de dollars), Tom Brady du football (n° 23, 745 millions de dollars) et Conor McGregor du MMA (n° 50, 555 millions de dollars).
Le seuil pour accéder au Top 50 est de 555 millions de dollars, contre 510 millions de dollars l’année dernière. Les Américains représentent 31 des 50 noms et les athlètes actifs représentent 40 % de la liste. Serena Williams est la seule femme à figurer parmi les personnes les mieux rémunérées – Maria Sharapova n’a pas réussi à se classer parmi les meilleures. Williams a raccroché sa raquette en 2022, mais disposait d’un portefeuille de soutien important qui s’est élargi au cours de la seconde moitié de sa carrière et comprenait Nike, AT&T, Beats, Ford Motor, Gatorade et Subway. Elle a également gagné 95 millions de dollars en prix, soit plus de deux fois plus que n’importe quelle athlète féminine, quel que soit le sport.
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