2024-06-26 12:34:25
Descriptions de produits, images et publicité : les entreprises paient très cher pour tout cela. Mais chez l’entreprise américaine Amazon, l’intelligence artificielle (IA) prend désormais le pas sur le marketing.
Dharmesh Mehta, vice-président d’Amazon en charge de la place de marché : “Nous n’en sommes qu’au début, mais depuis le peu de temps depuis le lancement de ces fonctionnalités, nous avons déjà 30 000 vendeurs ici” (en Europe) qui utilisent ces offres.
Pour une suggestion de description d’article générée par l’IA, seules des photos des produits en question suffisent souvent.
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Amazon AI peut également assumer des tâches créatives. Mehta : « De nombreux vendeurs créent non seulement des descriptions de produits, mais souhaitent également en faire la promotion. Les publicités que nous créons ont, en moyenne, un taux de clics 40 % plus élevé (un chiffre qui mesure le succès de la publicité en ligne en fonction du nombre de clics).
Avant qu’une annonce générée par ordinateur ne soit activée, elle est présentée aux vendeurs pour examen.
L’Allemagne est le deuxième marché d’Amazon
Il y a désormais deux millions de détaillants dans le monde sur la place de marché en ligne du groupe, dont 47 500 en Allemagne et 125 000 dans l’UE.
Selon le rapport annuel, l’Allemagne était en 2023 le deuxième marché après les États-Unis avec un chiffre d’affaires de près de 37,6 milliards de dollars, mais avec une marge énorme : les ventes aux États-Unis étaient plus de dix fois supérieures, à 395,6 milliards de dollars.
Selon le siège allemand d’Amazon à Munich, les 47 500 détaillants de la République fédérale ont vendu au total 750 millions de produits l’année dernière, soit 25 millions de plus qu’en 2022.
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