Audio en ligne – fiable, efficace et efficace dans la publicité

Le premier semestre de l’année a été tout aussi difficile pour les consommateurs que pour les annonceurs : la persistance d’une inflation élevée assombrit la confiance des consommateurs en Allemagne et les prévisions pour Indice du climat de consommation GFK promettent peu d’amélioration pour les prochains mois. En conséquence, ils sont tombés ventes brutes sur le marché publicitaire allemand de janvier à avril de moins 5,6 % par rapport à l’année précédente. À moins 10,8 %, le marché de la télévision en particulier est bien inférieur à la valeur de l’année précédente.

Il est aujourd’hui encore plus important pour les annonceurs de vérifier l’efficacité de leurs plans médias afin de rester présents dans l’esprit des consommateurs d’une part et de s’assurer de l’efficacité de l’investissement publicitaire d’autre part. L’audio s’avère être un support publicitaire économique et efficace : il est polyvalent et peut être utilisé à court terme et peut optimiser le retour sur investissement de la campagne dans le mix média, par exemple avec un passage budgétairement neutre de la télévision à la radio. La nouvelle étude Visual Transfer, que RMS a réalisée en collaboration avec l’Institut MediaAnalyzer et dix marques du secteur des biens de consommation, montre que cela n’entraîne pas de perte d’effet.

Adressez-vous à l’ensemble du groupe cible sans gaspillage

L’audio en ligne a acquis une énorme pertinence grâce au contact direct et à la connexion étroite entre les auditeurs et l’audio. Fort Moniteur audio en ligne 92 % des personnes interrogées utilisent les offres à la maison et 85 % en déplacement. Tous les inventaires audio en ligne peuvent désormais être réservés par programmation et offrent des points de contact aux auditeurs de webradios et de podcasts ainsi qu’à des groupes cibles intéressants tels que les utilisateurs de haut-parleurs intelligents et de bloqueurs de publicités ou les utilisateurs de télévision non linéaire. Même les utilisateurs qui étaient auparavant “non adressables” peuvent être adressés. La combinaison d’une portée élevée et d’un adressage précis du groupe cible avec des taux d’écoute des spots publicitaires de 94 % selon des mesures internes est unique et un outil puissant pour le mix média. Ainsi, les campagnes peuvent aborder de manière ciblée toute la gamme audio hors plateforme grâce au ciblage des données. En plus des points de contact digitaux classiques, le parcours utilisateur s’enrichit de gammes supplémentaires spécifiques à l’audio.

Transfert visuel – Audio plus TV augmente les émotions et la motivation à acheter

La télévision est souvent utilisée comme support clé de la communication de marque car elle évoque des images mentales et des émotions chez le spectateur. L’étude de transfert visuel examine dans quelle mesure les spots audio réactivent les images du téléviseur et créent un soi-disant transfert visuel. Les résultats montrent que 67 % des personnes interrogées avaient immédiatement à l’esprit des images du spot d’image animée lors de l’écoute du spot audio. De plus, après le deuxième contact avec l’audio, 78 % ont reproduit correctement l’imagerie mentale du point d’image en mouvement. S’il y a un fort effet de transfert visuel, les marques s’ancrent 21% mieux dans l’ensemble pertinent. Il est également impressionnant que l’audio combiné à la télévision ait déclenché une impulsion d’achat pour la marque chez la moitié des personnes interrogées et que le score d’émotion des images animées plus l’audio soit comparable à celui de la télévision mono à 59 %. Un mélange de TV et d’audio peut ainsi prolonger une campagne existante et influencer positivement la motivation d’achat du consommateur. Pour un résultat optimal, il est important que la création TV et audio soient bien coordonnées.

L’audio en ligne permet déjà un ciblage sans cookies !

En plus des conditions économiques volatiles, l’élimination imminente des cookies tiers est également une préoccupation pour de nombreux annonceurs. Cela rend beaucoup plus difficile de s’adresser au groupe cible de manière ciblée. Les annonceurs doivent donc considérer les avantages de l’audio, en particulier de l’audio programmatique, comme une alternative éprouvée. Le canal publicitaire se distingue des autres médias en ligne car il peut déjà s’adresser aux utilisateurs sans cookie. L’intégralité de la gamme audio numérique peut être réservée par programmation et peut être ciblée sur le groupe cible souhaité grâce à l’utilisation d’un ciblage de données ciblé. Les podcasts peuvent également être enregistrés avec des spots audio en temps réel. En conséquence, les campagnes diffusées sont toujours à jour et adaptées à l’environnement thématique et à ses auditeurs grâce à un ciblage basé sur les données.

Sécurité de la marque : faites de la publicité dans un environnement sûr

Contrairement à la publicité display, le commerce programmatique d’inventaires audio en ligne se déroule presque exclusivement sur des places de marché privées. Cela signifie que l’infrastructure technologique se compose principalement de systèmes fermés que les éditeurs connectent individuellement. Il s’agit d’inventaires premium qui sont constamment surveillés par les fournisseurs audio en ce qui concerne la plausibilité de l’espace publicitaire disponible et des identifiants d’utilisateur existants. Cela garantit qu’il n’y a pas d’intervention externe dans le processus d’insertion de la publicité et que de vrais auditeurs sont impliqués à tout moment.

Les spots audio ont l’avantage de ne pas pouvoir être ignorés ou masqués par un bloqueur de publicités. Cela est dû à l’intégration publicitaire côté serveur des spots audio. De cette façon, les utilisateurs de bloqueurs de publicités très pertinents qui sont autrement difficiles à atteindre peuvent également être spécifiquement adressés.

perspectives

En ces temps instables, l’audio renforce l’image de marque comme aucun autre canal publicitaire et, compte tenu de la fin imminente des cookies, représente une alternative de ciblage efficace et sûre. Qu’il s’agisse d’un spot radio classique, d’une publicité sur podcast ou d’un échantillonnage vocal – l’audio moderne offre un large portefeuille de différentes formes de publicité et atteint les consommateurs à tout moment. De plus, l’audio offre également un environnement publicitaire sûr pour les éditeurs et est nettement plus rentable que les formats classiques tels que la télévision avec la même efficacité.