Sur un pont au-dessus de l’une des principales autoroutes menant au centre-ville San Franciscoquelques personnes brandissent des drapeaux américains devant des pro-Atout. Cette initiative semble laisser indifférents les Californiens qui ne klaxonnent pas ni n’allument leurs phares pour féliciter ou au contraire critiquer ces Républicains. Même si le ÉTATS-UNIS et la planète dans son ensemble attend, avec une certaine impatience mêlée d’inquiétude, le résultat de la prochaine élection présidentielle américaine qui se tiendra le 5 novembre, ce scrutin ne déchaînant pas les foules dans la plupart des villes du pays. Au cours des deux derniers mois, Influence visité, New Yorkle Nouvelle-Angleterrele Floridele Texas et le Californie. Dans les rues des grandes villes comme dans celles des villages reculés, peu ou pas de banderoles, drapeaux ou autocollants professionnels Harris ou Atout. Sur les télévisions et sur les panneaux d’affichage, les publicités pour les différents candidats sont quasiment inexistantes. Surprenant? Pas vraiment quand on connaît le système électoral américain.
Tout pour les swing states
Tous les efforts et budgets publicitaires des républicains et des démocrates sont consacrés à sept des cinquante États américains. Ces « swing states » (Arizona, Géorgie, Michigan,Nevada, Caroline du Nord, Pennsylvanie et Wisconsin) sont ceux qui décideront du nom du vainqueur des prochaines élections. Leurs 93 grands électeurs seront ceux qui devront permettre à l’un des deux candidats d’obtenir les 270 voix nécessaires pour entrer aux élections. Maison Blanche.
Des dépenses sans précédent
Dans ces territoires clés, les principaux partis ne comptent pas sur leur argent pour attirer les électeurs indécis. Depuis le vice-président américain, Kamala Harrisest entré dans la course pour remplacer Joe Bidenle Parti démocrate a englouti 1,1 milliard de dollars en publicité, soit 400 millions de dollars de plus que les républicains, selon le dernier rapport deImpact publicitaire. Le cap des 10,7 milliards de dollars devrait être franchi par l’ensemble de cette campagne qui a débuté l’année dernière. Un chiffre sans précédent. Les thèmes les plus mis en avant par Kamala Harris sont les impôts (32%), la santé (21%), le logement (21%) et l’avortement (20%) tandis que Donald Trump préfère communiquer sur l’inflation (62%), l’économie (53%), le logement (21%) et l’immigration (17%).
Travaux publicitaires
Au cours des trois derniers mois, près de 8 dollars sur 10 (79 %) dépensés par les deux partis en publicité ont été investis dans les sept swing states. Là Pennsylvanie représente à lui seul 21% des investissements des partis. Ce battage médiatique s’explique. Plus d’un tiers des membres des générations X et Z (35%) avouent être influencés par les publicités politiques. Ce chiffre est encore plus élevé chez les millennials et les baby-boomers (50 %).
Des influenceurs plus importants que les « grands » médias
Pour convaincre les « échangistes », le les candidats préfèrent discuter avec des influenceurs et des podcasteurs, au grand désarroi des médias grand public. Kamala Harris n’accordera donc aucune interview aux grands journaux américains. Elle a, en revanche, discuté avec Alexandra Cooper qui héberge le podcast «Appelle-la papa» qui parle de santé mentale et de sujets intimes et qui est écoutée par 70% des femmes et 75% des auditeurs de moins de 35 ans. Elle a également répondu aux questions de Howard Stern concernant ses goûts musicaux et son faible pour les céréales Spécial K. Donald Trump a également multiplié les podcasts avec Adin Ross sur Coup, Elon Musk sur X ou même Lex Fridman et Théo Von sur YouTube. Cette stratégie médiatique n’a aucun sens. Les électeurs regardent aujourd’hui bien plus les réseaux sociaux que la télévision et peu lisent la presse quotidienne. Les podcasteurs et influenceurs sont également beaucoup moins critiques que les « vrais » journalistes. Donald Trump et Kamala Harris peuvent ainsi répéter à l’envi leurs arguments de campagne et leurs « fausses nouvelles » sans que leurs interlocuteurs ne les contredisent.
Un sujet tabou
Si tous les Américains pensent à cette élection présidentielle, rares sont ceux qui en parlent ouvertement. «C’est devenu un sujet tabouexplique un démocrate convaincu vivant à San Francisco. Les antagonismes sont si forts que personne n’ose en discuter. Je n’ai jamais vu ça auparavant…” Les candidats tentent de séduire les électeurs indécis dans quelques États clés en dépensant des sommes folles et en discutant avec des influenceurs qui ne connaissent souvent rien à la politique. Drôle d’élection…
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