Avec cette stratégie, Meta veut prévaloir contre x

Meta a annoncé vendredi qu’il commençait à tester les publicités sur les threads. Il s’agit de la première tentative de l’entreprise de réaliser des revenus concrètes avec la plateforme.

Le test initial est étendu à un petit groupe d’utilisateurs aux États-Unis et au Japon, où les annonces apparaîtront sous forme de publications d’image dans les flux des utilisateurs. Les annonceurs peuvent étendre leurs méta-campagnes existantes sur les threads en cochant simplement une boîte, selon le billet de blog de Meta.

“Nous surveillerons ce test de près avant de le mettre plus large dans le but de rendre les publicités sur les fils aussi intéressantes que le contenu organique”, a déclaré Adam Mosseri. Il est le chef d’Instagram et les fils.

Selon Meta, Threads est actuellement utilisé par 300 millions d’utilisateurs actifs par mois, et trois utilisateurs sur quatre threads sont suivis par au moins un compte de l’entreprise, selon la société.

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Le temps de l’introduction de l’enregistrement semble être stratégique parce que le paysage des médias sociaux est compris. Le passage de Meta dans la publicité sur les fils est suivi par les dernières turbulences de Tikkok, qui est confrontée à des restrictions potentielles aux États-Unis, et à la réticence continue des annonceurs à X sous la direction d’Elon Musk.

Les dernières semaines ont passé les dernières semaines pour calmer les annonceurs de la décision de l’entreprise, de desserrer les lignes directrices pour la modération du contenu et de mettre fin au programme pour vérifier les faits par des tiers.

Lors du Forum économique mondial de Davos, Nicola Mendelsohn, responsable des activités mondiales de Meta, a déclaré cette semaine en conversation avec Business Insider selon laquelle les obligations de la société resteraient inchangées par rapport à la sécurité de la marque, même si le PDG Mark Zuckerberg de son retour à “Liberté de” Expression “discours

“Comme pour la plupart des choses que Meta fait sur le marché, le timing est tout”, a déclaré Ted Harrison. Il est un ancien responsable de la production sur Twitter / X et fondateur de NeuMotion. «Meta peut avoir des investissements dans une variété d’autres domaines. Mais: cette étape est actuellement une capitalisation claire pour votre entreprise principale en raison des signaux que le public et les annonceurs envoient pour trouver une maison à X. »

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Meta a déclaré qu’il introduit des mesures de sécurité de la marque pour attirer des annonceurs qui peuvent hésiter au contenu de la plate-forme. L’une des mesures de l’entreprise pour la sécurité de la marque comprend des outils basés sur l’IA avec lesquels les annonceurs peuvent contrôler ce que le contenu apparaît à côté de leurs annonces. Meta a annoncé qu’elle élargirait les outils pour vérifier les fournisseurs de troisième partie dans les prochains mois, tout en élargissant progressivement le programme de publicité sur la base des premiers résultats des tests.

“L’un des plus grands avantages de Meta par rapport à chaque plate-forme indépendante avec un contenu et des blocs publicitaires similaires est que les annonceurs peuvent programmer leurs annonces par programme dans tout l’écosystème de Meta, en fonction de l’efficacité en temps réel”, explique Jack Johnston. Il est directeur principal de l’innovation sociale chez Tinuiti, une entreprise de marketing numérique.

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Dans le passé, les méta-chefs ont modéré les attentes des ventes. Lors de la conférence téléphonique sur le résultat du troisième trimestre de 2024, Susan Li, directrice financière de la société, a déclaré aux analystes que la société était “satisfaite” de la croissance des threads, mais ne s’attend pas à être “que les threads Soyez un conducteur de chiffre d’affaires important pour 2025 “.

Baruch Labunski a déclaré que les “grandes publicités” seraient une distinction importante pour les fils par rapport à X. Il est le fondateur et PDG de l’agence de marketing numérique Rank Secure.

“La base d’utilisateurs des threads a considérablement augmenté, en partie en raison de l’émigration des utilisateurs de X après la prise de contrôle par Musk”, a déclaré Labunski. “Il doit se concentrer sur la fabrication de grandes publicités pour être compétitives.”

Lire l’article original en anglais à Initié des affaires.