Apple saura bientôt quel chemin prendra l’iPhone à l’avenir.
Les ventes de la plus grande source de revenus de l’entreprise sont en baisse depuis un certain temps.
Cela pourrait continuer à moins qu’Apple Intelligence ne s’avère être un grand succès auprès des consommateurs.
À quoi ressemble l’avenir de l’iPhone ? Cela dépend de l’évolution des projets d’Apple en matière d’IA.
Les perspectives sont plutôt sombres depuis un certain temps. Au cours du dernier exercice d’Apple, qui s’est terminé en septembre 2023, les ventes d’iPhone sont passées de 205,5 milliards de dollars (environ 188,18 milliards d’euros) l’année précédente à 200,6 milliards de dollars (environ 183,14 milliards d’euros).
Il y a eu une légère hausse des ventes trimestrielles au cours des trois mois qui ont suivi – grâce au nouveau téléphone qui sort chaque mois de septembre – mais les ventes nettes d’iPhone devraient à nouveau baisser cette année.
Si Pomme Après avoir annoncé jeudi des ventes record de 85,8 milliards de dollars (environ 53,8 milliards d’euros) pour le trimestre de juin, les ventes d’iPhone se sont révélées une fois de plus un point faible : elles ont chuté par rapport aux 39,7 milliards de dollars (environ 36,3 milliards d’euros) du même trimestre. l’année précédente à 39,3 milliards de dollars (environ 35,99 milliards d’euros).
Une grande partie de cette baisse est due à la faiblesse des ventes en Chine, où Apple a connu l’année dernière des difficultés face à la concurrence croissante d’acteurs nationaux comme Huawei. Mais les consommateurs sont aussi généralement moins enclins à acheter de nouveaux téléphones dès leur sortie.
Cependant, rien de tout cela ne semble avoir beaucoup d’importance pour Tim Cook. Dans son discours aux investisseurs, le PDG d’Apple a souligné Apple Intelligence, un nouvel ensemble de fonctionnalités d’IA qui sera intégré aux appareils Apple après la sortie de l’iPhone 16 à l’automne.
À son avis, Apple Intelligence est un “système d’intelligence personnelle révolutionnaire qui place des modèles d’IA génératifs puissants et privés” au cœur de ses appareils – et il pense que cela ravivera l’intérêt pour les iPhones lorsqu’ils en auront besoin.
L’iPhone est donc confronté à deux scénarios futurs possibles.
Dans le premier cas, l’IA assurerait le boom des ventes espéré par Apple. La deuxième possibilité, moins favorable, est que les consommateurs considèrent l’intelligence d’Apple comme un gadget sur lequel ils n’ont pas nécessairement besoin de se lancer. Cela entraînerait une baisse des ventes autant que nous l’avons vu récemment.
Apple, pour sa part, semble convaincu que l’IA mettra les iPhones sur la voie d’un avenir meilleur. Bloomberg a rapporté en juillet que la société avait déclaré à ses fournisseurs et partenaires qu’elle s’attendait à ce que l’iPhone 16 les aide. Les chiffres de vente augmenter d’environ 10 pour cent cette année.
C’est pourquoi l’entreprise a été occupée cette année à trouver de tout nouveaux produits pour attirer les consommateurs dans l’Appleverse, ou comme Steve Jobs aimait l’appeler, la « prochaine grande nouveauté ».
La réussite de ces efforts est une autre affaire. La campagne de réalité mixte de l’entreprise, après le lancement de Vision Pro en février, semble démarrer lentement. Le prix de départ élevé de 3 500 dollars (environ 3 204 euros) et le manque d’applications dissuadent les acheteurs potentiels.
Comme Mark Gurman de Bloomberg l’a rapporté en avril, la société semble également faire un grand pas en avant dans le domaine de la robotique personnelle, considérant les maisons comme un nouveau domaine de croissance potentiel. Cependant, il a noté qu’il n’y a aucune garantie que cela se produira puisque le projet n’en est qu’à ses débuts.
Plus tôt cette année, Apple s’est rendu compte que certains nouveaux domaines étaient encore trop éloignés pour l’entreprise après avoir abandonné son projet de véhicule électrique sur lequel elle travaillait depuis une décennie.
Cela signifie que l’intelligence d’Apple est nécessaire pour maintenir l’intérêt des consommateurs pour les iPhones. Si cela ne fonctionne pas, l’entreprise aura peut-être besoin d’un nouveau plan.
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