Il y a environ six mois, Elon Musk a acheté votre bar de quartier préféré. Puis il a renvoyé des videurs et des barmans vétérans, a essayé de raide le propriétaire et au moins un fournisseur, et a exigé que les habitués paient des frais d’entrée. il est fréquemment lutté pour servir ses clientspourtant il est pénalisé pour avoir mentionné la compétition. Il a atténué les réjouissances en général, vraiment – beaucoup de conversations à son abreuvoir ont été noyées par le propre numéro de scène sans fin de Musk, qui consiste principalement en lui à crier des blagues de papa aux clients. à travers un mégaphone.
Versez-en un pour Twitter, alors. J’avais été ouvert à l’achat du réseau social par Musk, mais six mois plus tard, cela a été un désastre absolu. Musk a agi rapidement et a presque tout cassé – la vitesse et la totalité avec lesquelles il a ruiné le site ont été presque impressionnantes. Selon les propres calculs de Musk, l’entreprise vaut maintenant moins de la moitié de ce qu’il a payé pour cela. Il a perdu de nombreux grands annonceurs, la plupart de ses employés et, avec eux, une grande partie de ses Fonctionnalité.
Plus que cela, Twitter sous Musk semble avoir perdu la chose qui rendait impossible de quitter : sa centralité. Le site était autrefois l’endroit le plus important en ligne, pas seulement un diffuseur d’actualités et de commentaires de dernière minute, mais quelque chose comme un arbitre. À son apogée culturelle, d’environ 2015 à peut-être 2020, ce dont les gens parlaient sur Twitter semblait fixer l’ordre du jour des discussions ailleurs. Même l’année dernière, cela comptait toujours : après des années de mauvaise gestion et d’innovation glaciale, Twitter, à la veille du règne de Musk, était toujours le seul endroit à visiter quand quelque chose d’important se produisait n’importe où.
Quoi que Twitter soit maintenant, ce n’est plus ce lieu. La pertinence culturelle est difficile à quantifier, mais vous le savez quand vous le ressentez. Et maintenant, quand quelque chose se passe, Twitter se sent rarement comme l’endroit où tout le monde se rassemble pour regarder.
Je l’ai remarqué lorsque Donald Trump a été interpellé. Trump, le tweeter le plus puissant que le monde ait jamais connu, un homme dont chaque faute de frappe pourrait envoyer Twitter dans paroxysmes de dunks facilesa comparu devant le tribunal et Twitter était, comme l’a dit Shirin Ghaffary de Vox, “une fête de la sieste.”
Il pourrait y avoir de nombreuses raisons à la sieste, notamment que les gens se soucient moins de Trump qu’auparavant – ou que même après que Musk a rétabli le compte Twitter suspendu de Trump, l’ancien président s’est contenté d’utiliser la plateforme qu’il a fondée, Truth Social, pour son annonce missives ponctuelles.
Mais je parierais qu’une grande partie du problème provient des changements que Musk a apportés au fil d’actualités de Twitter.
De nos jours, il est souvent difficile de savoir ce qui se passe sur Twitter. Musk est égoïste modifications de l’algorithme de classement du site ont considérablement réduit sa convivialité : là où Twitter était autrefois agréablement varié, servant les tweets des gens ordinaires de manière assez égale avec ceux des célébrités et des politiciens, il semble maintenant mettre en évidence les mêmes quelques utilisateurs tout le temps. (j’adore tes tweets, Matt Yglesiasmais j’aimerais que vous ne soyez pas toujours en haut de mon flux !)
Autres signes de la baisse de pertinence de Twitter : plusieurs organes de presse, dont le New York Times, ont déclaré qu’ils ne paieraient pas pour Twitter Blue, le service d’abonnement de Musk pour l’acquisition d’un badge d’utilisateur vérifié sur le site. Radio Nationale Publique a déclaré qu’il cesserait de publier sur ses comptes Twitter officiels parce que Twitter l’a qualifié de “média affilié à l’État”, puis de “média financé par le gouvernement”. PBS, qui a également été étiqueté “financé par le gouvernement”, a déclaré qu’il cesserait également de tweeter pour protester contre l’étiquette. (NPR est une organisation à but non lucratif qui reçoit très peu de financement du gouvernement ; le label, dit-il, sape sa crédibilité.)
Musk n’aime pas les médias d’information – l’adresse e-mail de relations publiques de Twitter répond automatiquement avec un emoji caca – mais je ne vois pas comment se battre avec les médias peut aider son site. Au risque de m’éclater, les médias sont vitaux pour Twitter car l’actualité est au cœur de l’utilité du site.
Le musc a a dit que les algorithmes de Twitter ne recommanderont pas les utilisateurs non vérifiés dans sa section “Pour vous”, et que les badges de vérification gratuits – les chèques bleus à la fois convoités et décriés – que de nombreux journalistes ont seront bientôt supprimés. Le changement réduira encore l’utilité de Twitter : si de nombreux journalistes sont supprimés des flux principaux du site, pourquoi les gens continueraient-ils à le considérer comme leur source d’information incontournable ?
En tant que tweeter de longue date, le dénigrement du service par Musk m’attriste et me met en colère. Les employés et les utilisateurs de Twitter ne méritaient pas ce sort. Entre les mains d’un leader moins volatil et plus réfléchi, Twitter aurait pu être bien plus que le fief en lambeaux d’un milliardaire à la peau fine qu’il est devenu.
Mais en tant que personne qui veut vivre dans un monde juste avec des gens amicaux et de belles choses, je ne suis pas complètement bouleversé par le déclin de Twitter. Comme je l’ai déjà dit, Twitter a été une source de désinformation, un accélérateur de polarisation et un contributeur à la pensée de groupe culturelle. Juste avant la prise de contrôle de Musk, ma collègue Michelle Goldberg, s’inquiétant de problèmes similaires, espérait une extinction rapide et spectaculaire : « Si Musk rend Twitter suffisamment affreux », a-t-elle écrit, « les utilisateurs fuiront et cela deviendra moins pertinent ».
Eh bien, on dirait que Michelle a réalisé son souhait. Collez-y une fourchette, Elon : Twitter est terminé.
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