Bagutta, relance avec Intermoda Firenze : débuts dans la maille

Baguttamarque de chemises made in Italy, marque son retour au Pitti Uomo avec une relance importante grâce au partenariat avec Intermoda Florence. Cet accord de licence mondial, opérationnel à partir de janvier 2025, vise à redéfinir l’identité de la marque et à élargir son offre avec de nouveaux types de produits. « Par rapport aux chemises dont nous avons toujours eu affaire, nous avons également ajouté un autre type de collection : des tricots, aussi bien pour hommes que pour femmes, 100 pour cent décontractés », raconte-t-il. Pambianconews Antonio Gavazzenià la tête de l’entreprise et représentant de la famille fondatrice.

Cette expansion ne change pas le cœur de la marque, mais l’enrichit. « Les chemises seront toujours le point de référence de la marque, car elles représentent l’ADN et l’histoire de Bagutta », ajoute Gavazzeni. Cependant, la marque vise à élargir progressivement l’offre avec des catégories de produits sélectionnées, sans intention de créer un look total, mais dans le but de répondre aux demandes du marché. « Chaque saison, nous évaluerons l’introduction de nouvelles catégories de produits, dans le but de répondre aux besoins du marché ».

La relance de la marque passe également par une revue stratégique de la distribution. « Nous avons modifié 70 % du réseau commercial et l’avons reconstruit presque entièrement. L’objectif est de nous positionner sur le haut de gamme du marché, avec une offre au bon rapport qualité-prix, et d’atteindre une présence mondiale, de l’Italie à l’Est, jusqu’aux marchés émergents.

Le retour de Bagutta, fondée en 1975 par Pino Gavazzeniau Pitti Uomo représente un moment symbolique pour la marque. “Notre histoire au Pitti est née dans les années 1980, et nous avons été présents jusqu’à l’édition pré-Covid de janvier 2020. Revenir aujourd’hui, avec Intermoda, est pour nous un nouveau départ, une relance à tous égards”, souligne Gavazzeni.

L’accord de licence mondial couvrira toutes les catégories de produits Bagutta, qui comprennent à la fois les lignes pour hommes et pour femmes. Avec le soutien d’Intermoda Firenze, fondée par Angelo Lacanina et spécialisée dans la distribution de marques internationales, Bagutta s’apprête à renforcer son image à l’international. « Nous aimons l’histoire de la marque et nous croyons vraiment en son potentiel », ajoute Lacagnina.