Baisse inattendue des ventes de TV OLED : une technologie en danger

Actualités JVTech Les téléviseurs OLED sont en danger. Même les plus grands experts n’avaient pas prévu une baisse des ventes aussi élevée pour ces produits haut de gamme.

Des chiffres 2023 catastrophiques pour les téléviseurs OLED

Ça va mal pour le marché de l’OLED. Les téléviseurs haut de gamme se sont extrêmement bien vendus en 2020 et 2021. Pandémie oblige, de nombreuses personnes avaient les moyens et l’envie de renouveler leur équipement à ce moment-là. Assez logiquement, l’année 2022 fut un peu moins bonne pour le secteur. Rien d’affolant. Le problème, c’est que la petite baisse de 2022 s’est transformée en une grosse chute en 2023. Oui, le marché des téléviseurs OLED s’est cassé la figure cette année. D’après l’organisme d’études de marché Omdia, nous sommes passés de 7,5 millions d’unités écoulées en 2022 à seulement 5,7 millions en 2023. Cela représente une baisse des ventes de l’ordre de 24% : c’est monstrueux.

Là, vous vous dites peut-être que l’OLED ne constitue qu’une fraction du marché global des téléviseurs et qu’il est possible que ce soit ce dernier dans son ensemble qui soit en difficulté en 2023. Eh bien, pas vraiment. Les dalles LCD, qui représentent l’écrasante majorité du marché, sont en décroissance de 5,6% seulementpassant de 263 millions d’unités vendues en 2022 à 248 millions en 2023. C’est donc bel et bien l’OLED qui est en peine, et pas qu’un peu. Alors que de nombreux experts voyaient cette technologie comme celle du futur, destinée à s’imposer un peu plus d’année en année, seuls 2,2% des téléviseurs vendus à travers le monde embarquent une dalle OLED.

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OLED : un rappel sur la technologie et ses conditions de fabrication très particulières

Qu’est-ce que l’OLED ?

Avant d’entrer plus en profondeur dans les détails, revenons aux bases : qu’est-ce que l’OLED ? Il s’agit d’une technologie d’affichage, d’un type d’écran si vous voulez. Schématiquement, on pourrait diviser les technologies d’affichage en deux grands groupes : les écrans LCD d’une part et les écrans OLED d’autre part. Un écran LCD classique, largement le plus répandu du marché, se compose d’une multitude de couches. À sa base, on retrouve un panneau de rétroéclairage composé de petites diodes de lumière blanche. Par-dessus ce panneau, viennent se poser des filtres de couleur dont le but est de restituer l’image à afficher. La grande particularité de l’OLED, c’est qu’il n’y a pas de panneau de rétroéclairage. Une dalle OLED se compose de pixels dits “auto-émissifs” (qui émettent individuellement leur propre lumière) ou “organiques”. Cela a plusieurs conséquences très directes et très facilement observables même pour un œil peu initié :

• Les écrans OLED sont composés de moins de “couches”, ils sont donc beaucoup plus fins (et plus souples, d’où l’apparition de smartphones pliants par exemple) que les écrans LCD ;
• Les écrans OLED affichent des noirs parfaits. On parle alors de contraste “infini” puisqu’un pixel noir est tout simplement éteint.
• Les écrans OLED offrent plusieurs avantages comme d’excellents angles de vision, un temps de réponse ultra-rapide ou encore l’élimination du blooming autour des zones les plus lumineuses de l’image (n’avez-vous jamais remarqué une sorte d’effet de halo autour de vos sous-titres par exemple ?).

Bref, l’OLED est bluffant. Aujourd’hui encore, l’OLED classique et sa variante QD-OLED ne font que s’améliorer d’années en année et les téléviseurs 4K qui utilisent cette technologie sont considérés par tous les experts du monde comme étant les meilleurs du marché grand public. Je précise “grand public” parce que la technologie Micro-LED est plus prometteuse encore mais si vous souhaitez vous acheter une télé Micro-LED, il faudra débourser quelque chose comme 100 000€.

Fabriquer un panneau OLED : toujours un calvaire pour LG et Samsung

Cela fait une dizaine d’années que les téléviseurs OLED sont sur le marché. Avec le temps, la technologie a évolué et, aujourd’hui, elle est presque parfaite. Par le passé, on pouvait regretter des problèmes de luminosité : avec l’evo OLED, puis le filtre MLA et le QD-OLED de gen 2, les téléviseurs OLED premium font maintenant partie des plus lumineux au monde. Certaines personnes craignent aussi des problèmes de marquage sur l’OLED. Nous y avons consacré un article entier il y a quelques mois qui démontre bien que ce souci a également été réglé sur les téléviseurs OLED récents.

Finalement, l’OLED n’a plus qu’un seul défaut majeur… son prix. Fabriquer une dalle OLED pour un smartphone ou une montre est une chose, faire la même chose pour un téléviseur de 55 pouces et plus en est une autre. La tâche est tellement ardue que, pendant fort longtemps, seules les usines de LG étaient en mesure d’en fabriquer. En 2022, Samsung a rejoint son compatriote coréen et propose sa propre version de la technologie OLED, appelée QD-OLED.

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