Divertissement
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La sortie conjointe de Wicked et Gladiator II ne sera probablement pas à la hauteur du succès de Barbie et Oppenheimer, selon les experts
Jackson Weaver – CBC News
Publié il y a 3 heures
Partageant désormais la même date de sortie prévue, Gladiator II et Wicked sont présentés comme les nouveaux Barbenheimer. Les initiés de l’industrie ne sont pas si sûrs que la foudre frappera deux fois. (Aidan Monaghan/Paramount Pictures, Universal Pictures)
Barbenheimer est de retour, mon chou. Et cette fois, il est tout vert.
C’est du moins ce que certains studios de cinéma trop confiants voudraient nous faire croire. Car presque exactement un an après le succès improbable de la sortie le même jour de
Barbie (Le film rose de Greta Gerwig sur la poupée emblématique de Mattel qui renverse le patriarcat) et
Oppenheimer (Le regard de Christopher Nolan sur l’inventeur de la bombe atomique), il y a un nouveau double long-métrage dépareillé en ville. Et il s’appelle… “Wickediator”. Ou peut-être “Glicked”. Ou peut-être, c’est – trois syllabes, tout le monde – “Gla-dic-ked” ?
Mais bon, peut-être pas.
« Ce genre de choses peut arriver », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste senior chez ComScore, une société spécialisée dans le box-office. « Mais pour moi, ce cas-là, je ne veux pas le jeter par terre, mais il faut bien que quelqu’un trouve un nom. »
Le nom vient de la tentative de fusion du film de Ridley Scott
Gladiateur II (suite de l’histoire de 2001, vous l’avez deviné, des gladiateurs romains en conflit) avec l’adaptation de la comédie musicale par Jon Chu
Méchant (une histoire alternative de
Le magicien d’Oz’des sorcières bonnes et mauvaises, venues de diverses directions cardinales).
Et, plus tôt cette semaine, ce dernier a décalé sa date de sortie au 22 novembre, date à laquelle
Gladiateur II était déjà sur le point d’être diffusé en première, mettant les deux sur une trajectoire de collision.
REGARDER | Le phénomène culturel Barbenheimer expliqué :
Montre plus
Alors que Barbie, interprétée par Greta Gerwig, et Oppenheimer, interprété par Christopher Nolan, devraient sortir en salles le 21 juillet, Ashley Fraser, de CBC, explique pourquoi ces deux films sont devenus un phénomène culturel qui a donné lieu à des mèmes, des t-shirts et des projets de double long-métrage. 1:47
Mais c’est un film qui a de grandes récompenses potentielles : une répétition du plus grand coup marketing cinématographique de mémoire récente, un coup qui a catapulté les deux
Barbie et
Oppenheimer des profits astronomiques et une multitude de récompenses. Lors de leur week-end d’ouverture, les deux
ont rapporté environ 244,5 millions de dollars américains ensemble, pour finalement atteindre près d’un milliard de dollars américains au box-office national américain, ce qui, selon Dergarabedian, ne se serait probablement pas produit s’ils n’avaient pas été associés dans la conscience publique.
« Nous allons toujours continuer à le fabriquer dans le sillage de Barbenheimer », a-t-il déclaré à propos de ce phénomène désormais bien ancré. « Je veux dire, c’est la chose la plus convoitée, mais on ne peut pas la fabriquer. »
Le renouveau de Barbenheimer
La machine à buzz autour de la renaissance de Barbenheimer a déjà commencé. En fait, elle a même plus que commencé —
Méchant devait initialement sortir le même jour que
Vaiana 2donnant naissance à son propre mot-valise particulièrement malheureux : « Gémit ».
L’envie d’identifier et d’étiqueter de nouveaux mashups à double facturation, a déclaré Dergarabedian, vient à la fois des membres du public qui souhaitent revivre l’expérience communautaire des chapeaux porkpie teintés de rose, et des distributeurs conscients de son effet potentiel.
Décaler les sorties de films à gros budget, dont le budget dépasse souvent les 100 millions de dollars, pour les faire sortir le même jour n’est probablement pas la stratégie principale des studios. Mais face à des résultats moins satisfaisants, cela peut être une solution miracle.
« Il est clair que les studios savaient, lorsqu’ils ont fait cela, que cela arriverait », a-t-il déclaré. « Je ne pense pas du tout qu’ils l’aient fait à cause de cela.
« Mais ils savaient que si nous mettions deux films énormes et très médiatisés à la même date, juste avant Thanksgiving, les gens le remarqueraient et ils essaieraient de mélanger les titres et d’en faire quelque chose. »
Le principal défi est que le succès de Barbenheimer était organique, quelque chose qui est presque impossible à recréer.
Corey Atad, journaliste culturel et critique de cinéma basé à Toronto, a fait remarquer que le succès du projet n’était pas dû au fait qu’il s’agissait au départ d’un coup publicitaire.
REGARDER | Bande-annonce de Wicked :
Le
Barbie-
Oppenheimer Le duo était particulièrement bien assorti, soutenu par l’enthousiasme populaire et aussi apparemment accidentel, a déclaré Atad. Les spectateurs ont également été attirés par le côté comique inhérent au ton et au style opposés des deux films.
La double sortie était probablement une tentative de contre-programmation – où les chaînes et les studios rivaux planifient stratégiquement les sorties majeures en fonction des offres de leurs concurrents – que le public a activement sabotée. Bien que cela n’ait pas été officiellement confirmé, Atad a déclaré qu’il était « assez bien compris » que Warner Bros. avait intentionnellement
déplacé
BarbieLa date de sortie de ‘s va couler
Oppenheimercomme une tentative de vengeance pour le départ de Nolan de l’entreprise.
« Je ne pense pas que l’un ou l’autre des studios, Warner ou Universal, s’attendait nécessairement à ce qui s’est passé », a-t-il déclaré. « L’idée que les studios essaieraient de reproduire quelque chose qui était finalement [a] « Ce qui s’est passé à la base, je ne pense pas qu’il soit possible de le faire. »
Atad a déclaré qu’il est possible que
Méchant a été déplacé simplement parce qu’il est suffisamment différent de
Gladiateur II qu’il ne sera pas réellement en compétition pour les téléspectateurs, ce qui n’est pas le cas pour la base de fans d’une suite musicale Disney. Bien que cela puisse également signifier que, en esquivant
Vaiana 2les studios impliqués ont au moins vu la possibilité de mettre en place un autre événement viral comme Barbenheimer à la place.
Mais le plus important, selon Atad, c’est que Wickediator ressemble à un évènement délibérément conçu par les studios de cinéma, contrairement à Barbenheimer. Et ce n’est pas quelque chose que les studios ont l’habitude d’exécuter.
« Je ne sais pas s’ils ont une idée précise de ce qui fait que les gens ont l’impression que quelque chose est un événement », a-t-il déclaré. « Pour être honnête, je ne suis pas sûr que quiconque ait vraiment cette idée. »
REGARDER | Eli Glasner et Jackson Weaver de CBC partagent leur point de vue sur Barbie v. Oppenheimer :
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La sortie simultanée de Barbie et Oppenheimer a suscité un débat parmi les fans sur le film à regarder en premier lors de leur séance de visionnage de « Barbenheimer ». Les critiques de cinéma de la CBC Eli Glasner et Jackson Weaver partagent leur avis. 6:41
Des couples pitoyables
Bien sûr, ce n’est pas la première tentative de double programmation depuis l’été dernier. Plus tôt en mai,
Garfield et
En colère (le simple, quoique criard, “Garfuriosa”) étaient censés remonter un box-office en déclin. Et à peine deux mois après Barbenheimer,
organes de presse théorisaient comment, le 29 septembre, des parents criminels cinématographiques pourraient accueillir « Saw Patrol », en transportant leurs enfants aux yeux écarquillés
Pat’ Patrouille vers une projection nocturne de
Scie X.
En pratique, Saw Patrol était
largement détesté. Et Garfuriosa a abouti à la
pire Billetterie du week-end du Memorial Day depuis 1995 (hors 2020, lorsque la COVID-19 a fermé les cinémas).
Ainsi, lorsqu’il s’agit de Wickediator, même les théâtres eux-mêmes semblent méfiants quant à la tournure que prendront les événements.
« Nous aimerions dire que
Méchant et
Gladiateur « Ce sera Barbenheimer 2.0 », a écrit le président de Landmark Cinemas, Dave Cohen, dans une déclaration envoyée par courriel à CBC. « Et peut-être que cela se passera ainsi, mais nous réserverons notre jugement jusqu’à ce que nous constations le même engagement sur les médias sociaux que nous avons vu pour
Barbie et
Oppenheimer l’année dernière.”
Dergarabedian garde le même œil vigilant. Et même si cette tendance va probablement se poursuivre, et faire ses débuts le même jour ne fera pas de mal
Méchant ou
Gladiateur IIl’appeler le prochain Barbenheimer ne sonnera probablement pas vrai.
« Je pense que cela aidera les deux films à améliorer leur potentiel. Mais ce n’est pas une béquille. Ce n’est pas automatique », a-t-il déclaré. « Pas dans ce cas. »
A PROPOS DE L’AUTEUR
2024-07-04 11:00:00
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