Selon le rapport réalisé BB Médias Concernant le marché du streaming au Royaume-Uni, au cours du premier trimestre 2024, 84 % des foyers britanniques interrogés ont déclaré avoir regardé du contenu en ligne au cours des trois derniers mois. Le marché du streaming au Royaume-Uni continue de croître, le nombre d’utilisateurs de services de streaming ayant augmenté de 2 points de pourcentage par rapport au trimestre précédent et de 5 points de pourcentage depuis le deuxième trimestre 2022. L’adoption des services de streaming au Royaume-Uni connaît une croissance rapide, le nombre d’anciens utilisateurs étant passé de 9 % à 6 % au cours des deux dernières années, ce qui reflète un fort engagement en faveur du streaming.
Modèles commerciaux avec les taux de pénétration les plus élevés
Début 2024, les services d’abonnement et les services gratuits financés par la publicité dominent le marché du streaming au Royaume-Uni, chacun avec un taux de pénétration de 70 %. Les services d’abonnement financés par la publicité suivent de près avec une préférence de 61 % parmi les utilisateurs d’abonnements britanniques. La base d’utilisateurs d’abonnements financés par la publicité Netflix a connu une croissance significative, atteignant 19 % au premier trimestre 2024, reflétant une augmentation constante de 9 points de pourcentage depuis le deuxième trimestre 2023.
Disney+ et Prime Vidéo Ils proposent également des plans d’abonnement financés par la publicité. Alors que Disney+ reste à 16 %, Prime Video voit une adoption plus élevée de son plan financé par la publicité à 27 % en raison de sa stratégie commerciale, qui inclut la publicité sur tous ses plans d’abonnement actuels et offre une expérience sans publicité pour 2,99 £ supplémentaires par mois.
Meilleures sociétés d’abonnement et taux d’annulation
Netflix et Prime Vidéo Ils dominent le marché du streaming au Royaume-Uni, capturant respectivement 22 % et 20 % de part de marché. D’autres dirigeants sont Disney+ (8%), Apple TV+ (7%) et Maintenant (6%). Malgré sa croissance, Apple TV+ fait face à des taux d’annulation élevés de 6,6 %, ce qui la positionne parmi les plateformes avec le taux d’annulation le plus élevé au Royaume-Uni et dans le monde. Paramount+ suit avec un taux d’annulation de 4,6 %. En revanche, Prime Vidéo, Disney+ et Netflix Ils maintiennent des taux d’annulation plus bas, avec respectivement 2,8%, 2,6% et 1,6%.
CL
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