Le fabricant de Nivea, Beiersdorf, avait annoncé une réduction de ses activités en Russie. Il apparaît que le fabricant de crèmes mène une action publicitaire avec une organisation caritative controversée dans le pays.
La marque allemande de soins de la peau Nivea soutient financièrement une fondation russe proche du Kremlin. Des recherches ont révélé qu’une campagne publicitaire est en cours en Russie, dans laquelle le fabricant Beiersdorf souhaite reverser une partie du chiffre d’affaires de chaque produit vendu à l’organisation « So’edinenie » (« Unité »).
Le ministre de la Défense Andreï Beloussow, l’un des principaux responsables de la guerre d’agression russe contre l’Ukraine, est le vice-président du conseil d’governance de la fondation.
Outre d’autres ministres, le conseil d’administration comprend également les oligarques Viktor Vekselberg et Alexeï Mordachov, qui font l’objet de sanctions occidentales, ainsi que des représentants de banques et d’institutions culturelles publiques comme le théâtre Bolchoï.
La fondation a été créée en 2014 à l’initiative du président russe Vladimir Poutine. Elle met en place des projets pour les personnes sourdaveugles en Russie et est considérée comme faisant partie de la tentative du Kremlin d’organiser un ralliement social des élites du pays.
La campagne publicitaire de Nivea contraste avec les précédentes annonces du groupe Beiersdorf, coté au Dax, qui, en conséquence de l’attaque russe contre l’Ukraine, avait déclaré renoncer à la publicité en Russie et ne proposer qu’un assortiment très limité. Beiersdorf a confirmé, sur demande, des « dons financiers limités pour des projets spécifiques de la fondation ».
La coopération dure depuis sept ans. Selon les conditions de participation à la campagne, il s’agit d’un soutien de 500 000 roubles, soit environ 5 500 euros.
L’effet publicitaire pour Nivea et pour la fondation, qui met également en avant la coopération avec la marque allemande, devrait donc être beaucoup plus crucial que la contribution financière directe.
Bien que Beiersdorf ait déclaré à nouveau qu’elle ne proposait « que des produits de base pour les soins de la peau et du corps », la campagne s’étend à 144 produits Nivea dans des emballages spécifiques au pays, notamment des produits anti-âge, des démaquillants et des déodorants. Beiersdorf a déclaré que la Russie représentait actuellement 1,5 % du chiffre d’affaires du groupe, soit près de 150 millions d’euros.
Controverse nivea en Russie : Soutien à une Fondation Proche du Kremlin
Table of Contents
Introduction
L’entreprise allemande de soins de la peau Beiersdorf,fabricant de Nivea,fait face à une controverse concernant ses activités en Russie. Malgré l’annonce d’une réduction de ses activités dans le pays suite à l’invasion de l’Ukraine,Beiersdorf continue d’y mener des actions,notamment une campagne publicitaire soutenant une fondation russe controversée.
La Campagne Publicitaire et le Soutien Financier
Nivea, marque phare de Beiersdorf, apporte un soutien financier à la fondation russe « So’edinenie » (« Unité »), proche du Kremlin. Une partie du chiffre d’affaires de chaque produit nivea vendu en Russie est reversée à cette organisation. Cette campagne publicitaire jette une ombre sur la promesse de beiersdorf de réduire ses activités dans le pays suite à la guerre en Ukraine.
La Fondation « So’edinenie » et ses liens
la fondation « So’edinenie » créée en 2014 à l’initiative de Vladimir Poutine, est impliquée dans des projets pour les personnes sourdaveugles en Russie. Cependant, elle est également perçue comme un outil du Kremlin pour fédérer les élites. Le conseil d’governance de la fondation comprend des personnalités proches du pouvoir, dont Andreï Beloussow, ministre de la Défense, ainsi que des oligarques faisant l’objet de sanctions occidentales.
Contradiction avec les Annonces Précédentes
La campagne publicitaire de Nivea entre en contradiction avec les déclarations antérieures de Beiersdorf, qui avait annoncé renoncer à la publicité en Russie et limiter son offre de produits suite à l’attaque contre l’Ukraine. Beiersdorf a confirmé des « dons financiers limités » pour des « projets spécifiques » de la fondation, mais la portée de la campagne, qui inclut 144 produits Nivea, soulève des questions.
L’impact Financier et Publicitaire
La coopération entre Nivea et la fondation dure depuis sept ans. Le soutien financier direct, estimé à 5 500 euros, semble modeste comparé à l’effet publicitaire attendu. La campagne, ciblant un large éventail de produits, incluant des articles anti-âge, des démaquillants et des déodorants, se développe sur des emballages spécifiques au marché russe. La Russie représente 1,5% du chiffre d’affaires de Beiersdorf, soit environ 150 millions d’euros.
Tableau Récapitulatif
| Aspect | Détails |
| :——————————— | :—————————————————————————————————————————– |
| Entreprise | Beiersdorf (fabricant de Nivea) |
| Action | Campagne publicitaire en Russie |
| Organisation soutenue | Fondation « So’edinenie » (proche du Kremlin) |
| Nature du soutien | Reversement d’une partie du chiffre d’affaires de produits Nivea vendus en Russie |
| Composition du conseil d’administration | Ministres, oligarques sanctionnés, représentants d’institutions culturelles |
| Produits concernés | 144 produits Nivea, dont anti-âge, démaquillants, déodorants |
| Chiffre d’affaires en Russie | 1,5% du chiffre d’affaires total de Beiersdorf (environ 150 millions d’euros) |
| Controverse | Contradiction avec les annonces précédentes de retrait et soutien à une fondation controversée, malgré la guerre en Ukraine |
FAQ
Quel est le lien entre Nivea et la fondation « So’edinenie » ?
Nivea soutient financièrement cette fondation russe, reversant une partie de ses ventes en Russie à l’organisation.
Qui est impliqué dans la fondation « So’edinenie » ?
Des personnalités proches du Kremlin, dont des ministres et des oligarques soumis à des sanctions occidentales.
Pourquoi cette campagne est-elle controversée ?
Elle contredit les annonces précédentes de Beiersdorf de réduire ses activités en Russie suite à l’invasion de l’Ukraine.
Quels produits sont concernés par la campagne ?
144 produits Nivea, incluant des articles anti-âge, démaquillants et déodorants.
* Quel est l’impact financier de la Russie pour Beiersdorf ?
La Russie représente 1,5% du chiffre d’affaires de Beiersdorf,soit environ 150 millions d’euros.