Il y a une raison pour laquelle ils appellent cela « show business », et Ben Affleck, l’une des plus grandes stars de l’industrie du divertissement, met cela en pratique de manière littérale.
Avec sa start-up lancée il y a deux ans baptisée Artists Equity, Affleck, son ami de longue date et parfois co-star Matt Damon et l’investisseur Gerry Cardinale de RedBird Capital ont cherché à repenser la manière dont les personnes impliquées dans les productions sont payées et la participation ils participent à ces efforts. Le modèle vise à améliorer la responsabilité des acteurs pour la réussite de leurs projets.
“Ce n’est pas pour tout le monde. C’est pour les gens qui sont prêts à parier efficacement sur eux-mêmes”, a déclaré Affleck mercredi lors de la conférence Delivering Alpha de CNBC. “Vous devez vous investir dans cela, mais si vous gagnez, vous aurez une réelle victoire qui sera économiquement significative.”
L’entreprise a remporté jusqu’à présent des victoires de grande envergure.
Il y avait « Air », un drame qui montrait comment Nike avait gagné le soutien de la légende de la NBA Michael Jordan en faisant appel à sa famille. En cours de route, il y en a eu d’autres, notamment d’autres drames sportifs et même une campagne Dunkin’ Donuts mettant en vedette Affleck et Damon.
Affleck a parlé avec enthousiasme de cet effort et de sa nature transformatrice pour l’entreprise.
“Écoutez, nous allons vous asseoir efficacement, côte à côte avec nous, et nous allons vous donner plus de latitude et plus de contrôle”, a-t-il déclaré à propos de l’approche visant à négocier des incitations des deux côtés de la caméra, y compris ceux du côté des affaires. “Pas pour que je puisse leur dire quoi faire, afin qu’ils puissent faire de leur mieux, et ensuite vous voulez les inciter pour qu’ils se soucient de la promotion”, a déclaré Affleck.
Pour sa part, Cardinale a déclaré que l’industrie est enfin parvenue à un point où la devise « le contenu est roi » tient vraiment, maintenant surtout parce que les artistes et les directeurs de studio peuvent partager les bénéfices d’une production réussie.
“La plupart des acteurs ne se soucient pas du résultat. Ils reçoivent leurs honoraires, n’est-ce pas ? Les agents reçoivent leurs honoraires. Il existe tout un écosystème d’irresponsabilité”, a-t-il déclaré. “Le contenu a la capacité d’être roi. Ce qui est vraiment intéressant, c’est que les individus peuvent réellement être une propriété intellectuelle en eux-mêmes.”
“La seule chose qui est nouvelle et qui m’intéresse tant, ce sont désormais les talents à la table”, a-t-il ajouté. “Ce génie ne retournera jamais dans la boîte.”
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