Betsson, une autre preuve de la domination des paris sur le football

Une précision pertinente : il ne s’agit pas d’un espace publicitaire, ni d’un PNT ou autre chose similaire. Il s’agit d’une note sur le vainqueur que possède déjà le Racing-Boca et qui sera défini ce mercredi à Avellaneda pour les quarts de finale de la Copa Libertadores. Car quel que soit le résultat, le gagnant sera Betsson, la multinationale d’origine suédoise dédiée aux paris sportifs et au casino en ligne qui est devenue en 2023 sponsor des deux clubs.

La croissance des paris sportifs en ligne en Argentine est directement proportionnelle à son déclin en Espagne, après que le gouvernement de ce pays – alerté par les plaintes et les réclamations des associations qui luttent contre la dépendance au jeu – a annulé en 2021 l’espace publicitaire qui parcourait le monde à travers la transmission. de matchs. Il a interdit la publicité des maisons de paris en ligne dans les équipes et les stades de football et a également limité la publicité à la télévision, à la radio, sur YouTube et sur d’autres plateformes, ce qui signifie que Codere, Bet365, Bwin, PokerStar, Betsson et bien d’autres ne peuvent apparaître que sur la plage horaire de 1h à 5h du matin. « L’argent destiné à l’Espagne a commencé à être redistribué dans d’autres pays d’Amérique latine. Ceci, ajouté au fait que le marché argentin a ouvert ses frontières, rend possible cette multiplication des plateformes », confiait un responsable à PERFIL l’année dernière, pour tenter d’expliquer le phénomène.

Presque soudainement, la moitié des équipes de la Ligue espagnole ont perdu leur sponsor principal. Mais loin de disparaître, les bookmakers en ligne ont migré. Ils traversent l’océan et commencent à développer leur activité de ce côté du monde : l’Amérique du Sud. Ou plutôt le football sud-américain.

C’est ainsi qu’il y a plus de deux ans, en Argentine, les paris ont commencé à proliférer sous la forme de sponsors de maillots, de spots publicitaires ou même de programmes télévisés entiers qui sont soutenus par leur financement : un PNT XXL qui peut générer plus qu’une question éthique de la part du point de vue communicationnel.

Betsson n’a pas été parmi les premières multinationales de jeux à commencer à opérer dans le pays. Cependant, sa stratégie commerciale agressive l’a rapidement positionnée. L’entreprise suédoise a atterri en mai dernier sur le dos du Racing et en juin sur la poitrine de Boca. Le contrat de sponsoring avec le club Avellaneda a été signé pour deux ans – avec possibilité de prolongation pour un an supplémentaire – en échange de 600 000 dollars par an. L’accord avec Boca court jusqu’en décembre 2024 en échange de 7,5 millions de dollars.

Boca a passé plus d’un an sans sponsor sur le maillot, une lacune que, cette année électorale, l’opposition a exploitée comme exemple de manque de gestion. Pendant des mois, le président Jorge Amor Ameal a rejeté l’offre de Codere – le sponsor de River –, estimant qu’il ne pouvait pas donner cet espace à une maison de jeux et paris en ligne. Un argument de santé publique qu’il a finalement écarté pour un autre d’ordre économique.

Cependant, l’arrivée de Betsson à Boca a d’autres implications, pas seulement en raison de la visibilité d’être le sponsor principal du club qui compte le plus de membres dans le pays. Pour atterrir en Argentine et obtenir des licences dans la ville et la province de Buenos Aires, les deux districts les plus convoités par les maisons de paris en ligne, Betsson a dû s’associer, comme l’indique la loi, au Casino de Victoria, dont le propriétaire est le puissant homme d’affaires. d’Entre Ríos Daniel Mautone.

Mautone est un partenaire de l’ancien président xeneize Daniel Angelici, un autre tsar du jeu qui a cherché à percer dans le secteur des paris de diverses manières. Selon la loi, aucun dirigeant d’un club de football ne peut participer à une entreprise active dans le secteur des paris en ligne.

En plus de partager leurs influences étendues et nobles dans l’arène politique, Mautone et Angelici partagent la propriété de trois bingos : Ramallo, Pergamino et Maipú. Tous deux étaient des autorités de la Chambre argentine des salles et annexes de bingo. S’il y a quelque chose dont ils se vantent, c’est qu’ils ont confiance dans ce type d’entreprise.

Betsson est la partie étrangère de ce réseau de l’industrie nationale du jeu, de plus en plus présente dans le football. Lorsque les deux équipes sont passées à la phase, Betsson a défini le Racing-Boca comme “le match de l’année” et a annoncé “un super quota amélioré” pour les nouveaux utilisateurs enregistrés sur la plateforme qui sont fans de l’un ou l’autre des deux. « Nous ne pouvons pas proposer de télévisions, de packs de bières ou d’avantages bancaires. Nous pouvons offrir cela », expliquent-ils dans l’entreprise, qui conserve le nombre et le montant des paris.