2024-08-01 03:55:25
Nous sommes actuellement en pleine saison des résultats et au cours des deux derniers jours, trois des plus grands acteurs de la publicité numérique ont tous publié leurs résultats pour le trimestre clos le 30 juin : Pinterest, Meta et Microsoft.
Cependant, alors que les revenus des trois entreprises ont augmenté, le marché boursier a réagi de manière mitigée aux rapports de résultats.
« Nous avons connu un autre trimestre impressionnant, avec une augmentation de 21 % des revenus et une croissance de 12 % du nombre d’utilisateurs actifs mensuels », a déclaré Bill Ready, PDG de Pinterest.
Dans le reste du monde, où les performances de l’équipe australienne sont prises en compte, les revenus ont augmenté de 32 %, passant de 29 millions de dollars américains (44 millions de dollars australiens) à 38 millions de dollars américains (58 millions de dollars australiens).
Les revenus publicitaires par utilisateur ont toutefois été légèrement plus faibles. Au niveau mondial, Pinterest a enregistré une hausse de 8 %, passant de 1,53 $ US (2,34 $ AU) à 1,64 $ US (2,50 $ AU). Dans le reste du monde, il a grimpé de 13 %, passant de 0,12 $ US (0,18 $ AU) à 0,13 $ US (0,20 $ AU).
« Nos efforts de monétisation portent leurs fruits. Les annonceurs constatent une amélioration de leurs performances sur Pinterest, de la notoriété de la marque à la conversion, à mesure que nous continuons à déployer des produits et des expériences basés sur l’IA. En conséquence, nous gagnons des parts de budget publicitaire auprès de certaines des plus grandes marques mondiales. Je suis fier de notre rythme d’innovation alors que nous saisissons les opportunités qui se présentent », a ajouté Ready.
Pinterest a déclaré avoir enregistré 522 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) dans le monde au deuxième trimestre, dépassant les estimations des analystes qui tablaient sur 520,1 millions. Parmi ces utilisateurs, les États-Unis et le Canada en comptaient 98 millions, l’Europe 136 millions et le reste du monde 288 millions.
Les analystes s’attendaient toutefois à ce que ses prévisions pour le trimestre à venir soient légèrement plus élevées, ce qui a entraîné une chute de 15 % des actions.
Le produit publicitaire de Pinterest devient nettement plus sérieux et son engagement envers sa propre place sur le marché de la publicité numérique s’avère être la bonne stratégie.
« Ce qui est important pour nous, c’est de connaître nos utilisateurs, de rester fidèles à ce que nous sommes en tant que plateforme et d’investir dans ce qui nous différencie. Par le passé, nous n’avons pas toujours investi dans ce qui nous différencie », a déclaré Bill Watkins, directeur des revenus de l’entreprise. B&T pendant les Cannes Lions.
« Depuis que nous nous sommes réengagés dans cette voie au milieu de l’année 2022, nous avons constaté une nette amélioration de notre activité, tant au niveau des produits de base que de la croissance et de l’engagement des utilisateurs et à l’extérieur. C’est une tendance, il faut vraiment s’approprier qui on est, célébrer qui on est et il se trouve que nous sommes vraiment fiers de qui nous sommes et que nous sommes connus comme ce coin positif d’Internet. »
Méta
Le chiffre d’affaires global de Meta a augmenté de 22 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre près de 40 milliards de dollars américains (près de 60 milliards de dollars australiens). Les impressions publicitaires sur les applications de Meta ont augmenté de 10 % par rapport à l’année précédente et le prix moyen par publicité sur ses plateformes a également augmenté de 10 %.
Les revenus publicitaires de Meta ont augmenté de près de 22 % par rapport au trimestre précédent, ce qui représente toujours la grande majorité des bénéfices de l’entreprise. En comparant le premier semestre de cette année à celui de l’année dernière, les revenus publicitaires ont augmenté de 24 %.
« Nous avons connu un trimestre solide et Meta AI est en passe de devenir l’assistant IA le plus utilisé au monde d’ici la fin de l’année », a déclaré Mark Zuckerberg, fondateur et PDG de Meta. « Nous avons lancé le premier modèle d’IA open source de pointe, nous continuons de constater une bonne traction avec nos lunettes Ray-Ban Meta AI et nous enregistrons une bonne croissance dans toutes nos applications. »
Grâce à ces résultats supérieurs aux attentes des analystes, les actions de Meta ont bondi de sept pour cent.
Microsoft
Le chiffre d’affaires de Microsoft a augmenté de 15 % par rapport à l’année précédente, atteignant 64,7 milliards de dollars (98,8 milliards de dollars australiens). Les revenus publicitaires de recherche et d’actualité, hors coûts d’acquisition de trafic, ont augmenté de 19 % par rapport à l’année précédente.
Le chiffre d’affaires de Windows a augmenté de 7 %, avec une croissance de 4 % du chiffre d’affaires des fabricants de Windows et de 11 % du chiffre d’affaires des produits commerciaux et des services cloud de Windows. Le chiffre d’affaires des appareils a diminué de 11 % et le chiffre d’affaires du contenu et des services Xbox a augmenté de 61 %, grâce à l’impact net de 58 points de l’acquisition d’Activision.
« Nos excellents résultats au cours de cet exercice financier témoignent à la fois de notre capacité d’innovation et de la confiance que les clients continuent d’accorder à Microsoft », a déclaré Satya Nadella, président-directeur général de Microsoft.
« En tant qu’entreprise de plateforme, nous nous efforçons de répondre aux besoins critiques de nos clients sur nos plateformes à grande échelle, tout en veillant à rester à la pointe de l’ère de l’IA. »
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