Lego est devenu une organisation presque à l’épreuve de l’inflation.
Alors que les autres fabricants de jouets fléchissent, Lego a enregistré une croissance à deux chiffres au premier semestre 2024.
L’entreprise s’adresse à un large public et est active dans les domaines du cinéma et des jeux vidéo.
Grâce à ses nombreuses entreprises, Lego est devenue une entreprise presque à l’épreuve de l’inflation – une brique jouet à la fois.
Lego crée une zone tampon
Alors que l’inflation a frappé d’autres secteurs, notamment la plupart des fabricants de jouets, Lego a créé une zone tampon avec son vaste portefeuille de produits et ses offres de divertissement associées.
La société a annoncé que ses ventes ont augmenté de 13 % pour atteindre 4,6 milliards de dollars (4,1 milliards d’euros) au premier semestre 2024. Lego a noté que sa croissance à deux chiffres a « largement surperformé » l’industrie du jouet. Selon la Toy Association, les ventes globales du secteur ont chuté de 1 % au premier semestre 2024 par rapport à la même période de l’année dernière.
Voici quelques-unes des mesures stratégiques que l’entreprise a prises pour obtenir de tels résultats positifs :
S’adresser à un large public
Lego est un jouet rare qui séduit un public au-delà des enfants.
La société attire les consommateurs adultes, ou « kidults », avec des gammes de produits telles que Lego Icons, qui, selon la société, comprennent des ensembles Lego présentant « des monuments impressionnants, des bâtiments modulaires, des véhicules classiques, des favoris de la culture pop et de magnifiques accessoires pour la maison ». Les adultes peuvent dépenser 850 $ pour un Faucon Millenium de Star Wars ou 680 $ pour une réplique du Titanic.
L’investissement de l’entreprise familiale danoise auprès d’un public plus large a porté ses fruits. Alors que le marché du jouet s’est rétréci au cours des 15 dernières années, Lego a surpassé ses concurrents comme Mattel, fabricant de Barbie, et Hasbro, fabricant de GI Joe. Lego a doublé ses ventes au cours de la dernière décennie.
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Partenariats stratégiques et projets de divertissement
« Tout est super ! Tout est cool quand on fait partie d’une équipe ! Tout est génial quand on vit son rêve ! » Tout est vraiment génial. Surtout lorsqu’une entreprise opère dans de nombreux domaines, y compris des projets lucratifs de cinéma et de divertissement. Plusieurs films se sont plongés dans l’univers Lego, et cela a payé.
“Le film Lego”, avec son refrain accrocheur “Tout est génial” et quelques tropes humoristiques sur l’âge adulte pour plaire à un large public, a été un énorme succès pour un film d’animation lors de sa sortie en salles en 2014. Il a rapporté plus de 468 millions de dollars américains (environ 420 millions d’euros) dans le monde.
En 2017, « Le film Lego Batman » et « Le film Lego Ninjago » ont généré des revenus mondiaux de 312 millions de dollars (environ 280 millions d’euros) et 123 millions de dollars (environ 110 millions d’euros), respectivement. « Le film Lego 2 », sorti en 2019, a rapporté 192 millions de dollars dans le monde.
Tout comme la franchise Lego a connu de nombreux succès en s’étendant au cinéma, elle a fait de même en nouant des partenariats avec d’autres marques populaires, telles qu’Adidas et Ikea. Les clients peuvent acheter des chaussures Adidas contenant des pièces Lego ou des boîtes de rangement Ikea avec des clous Lego et des briques Lego assorties.
Lego dans un monde numérique
Lego a également introduit ses blocs en plastique dans un nouveau monde : le monde numérique. Lego Fortnite, destiné aux joueurs âgés de 10 ans et plus, a attiré des millions de joueurs lors de son lancement en décembre. Les joueurs peuvent construire des villages et s’amuser avec leurs amis.
Ce mois-ci, Lego a annoncé avoir acquis un nombre impressionnant de 83 millions de joueurs pour le jeu. La société recherche davantage de partenariats numériques pour reproduire le succès de Lego Fortnite, a rapporté Bloomberg.
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“Nous continuerons à nous développer dans le monde numérique”, a déclaré à Bloomberg le PDG de Lego, Niels B. Christiansen. “Ce n’est pas nouveau pour le groupe Lego de conclure des partenariats et des accords de licence et notre objectif est clairement d’en faire plus.”
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