Boom des marchés chinois et préférence pour le produit local

Le commerce électronique continue d’évoluer à un rythme accéléré, avec une offre de plus en plus large et diversifiée en termes de produits et d’origine. Parmi les tendances les plus remarquables figure la croissance exponentielle de Marchés chinoisqui gagnent de plus en plus d’importance chez les consommateurs européens.

En 2024, le commerce électronique en Europe a montré des signes de récupération. Selon Europe de commerce électroniquela facturation du secteur devrait atteindre le 958 000 millions d’eurosce qui signifie une augmentation de 8% par rapport à 2023. Cette croissance marque le Première extension ajustée par l’inflation depuis 2021.

En Espagne, la tendance était également positive. Selon un rapport de Commission nationale des marchés et de la compétition (CNMC)la facturation du commerce électronique dans le Deuxième trimestre de 2024 monter à 23 114 millions d’euroset 12,8% de plus par rapport à la même période de l’année précédente. Les secteurs avec le plus grand volume de revenu étaient:

• Agences de voyage et voyagistes (11,0%)
• Vêtements (6,0%)
• Transport aérien (5,9%)

L’origine des produits: un facteur clé dans la décision d’achat

Malgré la croissance du commerce électronique, le L’origine des produits reste décisive Pour les consommateurs espagnols. Selon une étude de Eyil 63% des acheteurs en Espagne seraient prêts à payer plus pour les produits nationaux. De plus, après la pandémie, le soutien de entreprises locales Et la préférence pour les articles “Fabriqué en Espagne “soulignant l’importance de soutenir l’économie nationale.

Une étude récente, intitulée «Golden Quarter: Consumer Trends 2024»interprété par Link– leader européen des solutions pour le commerce électronique – Analyses dans quelle mesure l’origine des produits influence le comportement d’achat.

Selon les données, 41% des consommateurs espagnols considèrent important l’origine d’un produit lors de l’achat en lignebien que cette figure varie selon la génération:

• Milléniaux (43,3%) Ce sont le groupe qui valorise l’origine du produit.
• Génération x (35,1%) Il montre également un intérêt important.
• Génération Z (12,5%) donne moins d’importance au facteur de provenance.
• Boomers (9,1%) Ils sont les moins préoccupés par l’origine du produit, principalement en priorisant le prix et commoditéen plus d’être plus familier avec le commerce traditionnel