Boots ouvre son premier magasin réservé aux produits de beauté

Boots ouvrira mercredi son tout premier magasin de beauté dédié, appelé « Boots Beauty », dans le centre commercial Battersea Power Station de Londres.

D’une superficie de plus de 11 000 pieds carrés, le magasin comprendra des marques novices telles que la ligne de cosmétiques REM Beauty d’Ariana Grande et la marque de soins de la peau Gen-Z Bubble, ainsi que des marques indépendantes, notamment la société de soins capillaires No Knot Co, le vendeur de cosmétiques durables Fruu. et Silke London, qui fabrique des accessoires de soins capillaires en soie.

Boots, propriété de Walgreens, a rajeuni plus de 170 de ses salons de beauté à travers le Royaume-Uni au cours des trois dernières années. Jenna Ward, responsable de la réinvention de la beauté chez Boots, a déclaré que la société s’était associée à la dermatologue Dr Justine Hextall pour organiser la sélection de marques fortement axées sur les soins de la peau.

« La très grande majorité des clients nous disent qu’ils souhaitent un meilleur accès aux soins de la peau, et nous pensons que nous pouvons être très forts dans ce domaine grâce à notre héritage et à nos références en matière de soins de santé », a déclaré Ward.

Alors que l’intérêt pour les soins de la peau fondés sur la science grandit, Boots tente de se démarquer en établissant un pont entre la médecine et la vente au détail. À cette fin, le Dr Hextall a formé des pharmaciens en magasin pour pouvoir effectuer des consultations, disponibles sans rendez-vous ou sur réservation dans un espace privé. Les nouveaux services incluent également des séances de luminothérapie LED Dermalux à 60 £ par rendez-vous. Boots Beauty proposera également des masterclasses, une station de recharge de parfums et un outil numérique de recherche de parfums, des services de recyclage de produits de beauté et des séances de coiffure.

Le concept devrait être déployé dans davantage de magasins dans les mois à venir, à mesure que Boots expérimente davantage son offre de beauté : en octobre, la société a ouvert un salon éphémère à Londres et a élargi son offre de soins capillaires de prestige de 400 références.

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