Une enquête est en cours par Bord Bia sur l’utilisation de sa marque d’assurance qualité (QA) dans les publicités et en magasin par une chaîne de supermarchés en Irlande.

Le logo ne peut être utilisé que sur des dépliants publicitaires ou promotionnels où tous les produits annoncés ou promus sont de qualité Bord Bia assurée.

Bord Bia a déclaré avoir demandé des éclaircissements au détaillant concerné concernant son utilisation de la marque QA.

L’Irish Food Board a souligné qu’il prenait « très au sérieux » l’utilisation abusive du label QA.

Il a déclaré : « Le label de qualité Bord Bia est important à la fois pour l’approvisionnement et la commercialisation des produits frais irlandais.

« Une étude récente de Bord Bia indique que 77 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter des fruits et légumes portant le label de qualité Bord Bia. »

Marque d’assurance qualité

Selon Bord Bia, l’entreprise effectue des audits de vente au détail toute l’année pour contrôler l’utilisation du logo dans les magasins et dispose d’un processus défini pour l’approbation du logo sur le matériel promotionnel.

Les magasins audités comprennent : Tesco ; Lidl ; Aldi ; Centre; Magasins Dunnes ; SuperValue ; Longeron; et Macé.

Les résultats sont présentés dans des graphiques Power BI sur le site Web de l’Irish Food Board. Les pourcentages réels de revêtements portant la marque QA par produit et par détaillant sont également inclus.

En outre, les entreprises qui utilisent le logo, y compris les détaillants, doivent contacter l’Irish Food Board si elles se rendent compte qu’elles ont utilisé le logo à mauvais escient.

Environ 50 000 agriculteurs et plus de 100 transformateurs de viande sont accrédités auprès des programmes d’assurance qualité de Bord Bia. Le logo signifie que lorsqu’un consommateur achète des aliments portant ce logo, ils ont été produits et transformés par les membres de ces programmes.

Le label QA peut être utilisé sur la viande rouge, la volaille, les œufs, les fruits/légumes et les plantes.