“Barbenheimer” n’a pas seulement fonctionné – il a fait de l’or au box-office. La fusion alimentée par les médias sociaux de “Barbie” de Greta Gerwig et “Oppenheimer” de Christopher Nolan a ramené les cinéphiles dans les salles en nombre record ce week-end, surpassant largement les projections et donnant une lueur d’espoir au secteur des expositions à la traîne, sur fond de grèves.
Warner Bros.’ “Barbie” a remporté la première place avec 155 millions de dollars américains de ventes de billets dans les cinémas nord-américains de 4 243 lieux, dépassant “The Super Mario Bros. Movie” (ainsi que tous les films Marvel cette année) en tant que plus grande ouverture de l’année et battant le premier record du week-end pour un film réalisé par une femme. “Oppenheimer” d’Universal a également dépassé les attentes, récoltant 80,5 millions de dollars américains dans 3 610 cinémas aux États-Unis et au Canada, marquant le plus grand début non-Batman de Nolan et l’un des meilleurs débuts jamais réalisés pour un drame biographique classé R.
C’est aussi la première fois qu’un film ouvre à plus de 100 millions de dollars et qu’un autre film ouvre à plus de 80 millions de dollars le même week-end. Lorsque tout sera réglé, il s’agira probablement du quatrième plus gros week-end au box-office de tous les temps avec plus de 300 millions de dollars américains dans l’ensemble de l’industrie. Et tout cela dans un marché qui s’oriente de plus en plus vers la propriété intellectuelle, le gagnant prend tout.
Le phénomène “Barbenheimer” a peut-être commencé comme une compétition bon enfant entre deux opposés esthétiques, mais, comme beaucoup l’espéraient, les deux films en ont finalement profité. À l’échelle internationale, “Barbie” a gagné 182 millions de dollars américains dans 69 territoires, alimentant un week-end mondial de 337 millions de dollars. “Oppenheimer” a gagné 93,7 millions de dollars sur 78 territoires, se classant au-dessus de “Barbie” en Inde, pour un total mondial de 174,2 millions de dollars.
La seule véritable victime a été “Mission : Impossible : Dead Reckoning Part I”, qui, malgré de bonnes critiques et un week-end d’ouverture en bonne santé, a chuté de 64 % le week-end deux. Éclipsé par la lueur “Barbenheimer” ainsi que par le coup de perdre ses écrans IMAX au profit d'”Oppenheimer”, le véhicule Tom Cruise a ajouté 19,5 millions de dollars, portant son total national à 118,8 millions de dollars.
“Barbenheimer” n’est pas non plus simplement de la contre-programmation. Mais alors qu’une certaine section de cinéphiles enthousiastes se chevauchait, dans l’ensemble, les publics étaient distincts.
Les femmes ont conduit l’ouverture historique de “Barbie”, représentant 65% du public, selon PostTrak, et 40% des acheteurs de billets avaient moins de 25 ans pour le film classé PG-13.
“C’est juste une période joyeuse dans le monde. C’est l’histoire à bien des égards”, a déclaré Jeff Goldstein, Warner Bros.’ président de la distribution nationale. “Je pense que cette campagne de marketing en est une pour les âges dont les gens parleront pour toujours.”
Le public “Oppenheimer” était quant à lui composé à 62% d’hommes et 63% de plus de 25 ans, avec un pourcentage quelque peu surprenant de 32% entre 18 et 24 ans.
“Barbie” et “Oppenheimer” ont tous deux obtenu de bons résultats auprès des critiques avec 90% et 94% sur Rotten Tomatoes, respectivement, et des spectateurs qui ont attribué aux deux films un A CinemaScore. Et les médias sociaux ont été inondés de réactions et de “prises” tout le week-end – bonnes, mauvaises, problématiques et partout entre les deux – le genre de débat organique, événementiel, watercooler qu’aucun budget marketing ne peut acheter.
“Le truc ‘Barbenheimer’ a été un véritable coup de pouce pour les deux films”, a déclaré Goldstein. “C’est un couronnement pour nous tous.”
“Oppenheimer” disposait de la grande majorité (80%) des écrans grand format haut de gamme. Quelque 25 salles en Amérique du Nord ont proposé des projections IMAX 70 mm (le format préféré de Nolan), dont la plupart ont été complètement vendues tout le week-end – représentant 2% du total brut. Les théâtres se sont même précipités pour en ajouter davantage pour répondre à la demande, notamment des projections à 1 h et 6 h du matin, qui se sont également vendues.
“Les films de Nolan sont de véritables événements cinématographiques”, a déclaré Jim Orr, président de la distribution nationale chez Universal.
Les projections IMAX représentaient à elles seules 26% du brut national (ou 21,1 millions de dollars) à partir de seulement 411 écrans et 20% du brut mondial, et “Oppenheimer” aura au moins une durée de trois semaines sur ces écrans à forte demande.
“C’est un phénomène incomparable”, a déclaré Rich Gelfond, le PDG d’IMAX, dans un communiqué. “Partout dans le monde, nous avons vu des spectacles à guichets fermés à 4 heures du matin et des gens traversant les frontières pendant des heures pour voir” Oppenheimer “en IMAX 70 mm.”
C’est le week-end de retour dont Hollywood rêvait depuis la pandémie. Il y a eu de grandes ouvertures et des succès – « Spider-Man : No Way Home », « Top Gun : Maverick », « Avatar : The Way of Water » parmi eux, mais le fait que deux films réussissent en même temps est remarquable.
“Ce fut un week-end vraiment historique et continue l’élan positif au box-office de 2023”, a déclaré Michael O’Leary, président et chef de la direction de la National Association of Theatre Owners. “Les gens ont reconnu que quelque chose de spécial se passait et ils voulaient en faire partie.”
Et pourtant, en arrière-plan, un désastre se profile alors que les studios hollywoodiens continuent de se chamailler avec des acteurs et des écrivains en grève au sujet d’un contrat équitable.
“Barbie” et “Oppenheimer” ont été les derniers films du calendrier 2023 à faire l’objet d’une tournée de presse mondiale massive. Les deux sont allés jusqu’à la 11e heure, se pressant à chaque instant avec leurs stars de cinéma. “Oppenheimer” a même repoussé sa première à Londres d’une heure, sachant qu’Emily Blunt, Matt Damon et Cillian Murphy devraient partir pour rejoindre symboliquement les piquets de grève au début du film.
Sans stars de cinéma pour promouvoir leurs films, les studios ont commencé à pousser certaines sorties de chutes, y compris le drame de tennis très médiatisé de Zendaya “Challengers”.
Mais pour l’instant, c’est simplement une histoire positive qui pourrait même continuer pendant des semaines.
“Il pourrait y avoir une suite le week-end prochain”, a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias pour Comscore. “Le facteur FOMO augmentera à cause de cet événement monumental au box-office centré sur l’expérience du cinéma.”
Ventes de billets estimées du vendredi au dimanche dans les cinémas américains et canadiens, selon Comscore. Les chiffres nationaux définitifs seront publiés lundi.
“Barbie”, 155 millions de dollars.
“Oppenheimer”, 80,5 millions de dollars.
“Sound of Freedom”, 20,1 millions de dollars.
“Mission : Impossible-Dead Reckoning Part I”, 19,5 millions de dollars.
“Indiana Jones et le cadran du destin”, 6,7 millions de dollars.
« Insidious : The Red Door », 6,5 millions de dollars.
“Élémentaire”, 5,8 millions de dollars.
“Spider-Man: Across the Spider-Verse”, 2,8 millions de dollars.
« Transformers : Rise of the Beasts », 1,1 million de dollars.
“Pas de rancune”, 1,1 million de dollars.
2023-07-23 19:33:00
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