Après s’être retiré d’Allemagne
La chaîne de mode Scandal revient à Hambourg
Mis à jour le 6 janvier 2025 – 7h20 Temps de lecture : 2 min.
Le logo Brandy Melville (photo d’archive) : La marque a ouvert un autre magasin à Hambourg. (Source : Depositphotos/xMargarita_Youngx /imago-images-bilder)
La chaîne de mode Brandy Melville possède à nouveau un magasin à Hambourg. La marque de fast fashion ne s’est retirée d’Allemagne qu’en 2023.
Début 2023, la chaîne de mode italienne Brandy Melville a fermé toutes ses succursales en Allemagne. Aujourd’hui, elle est de retour – d’abord à Munich, maintenant à Hambourg. Le nouveau magasin est situé au Streit’s Hof, Poststrasse 14, au centre-ville de Hambourg. Comme le rapporte le “Hamburger Abendblatt”, des files d’attente se sont formées devant le magasin peu après son ouverture – signe de la popularité continue de la marque auprès de son groupe cible.
Le retour de la marque fait également sensation sur les réseaux sociaux. De nombreuses vidéos circulent sur TikTok concernant la réouverture. “La vie reprend son sens & ARM”, écrit l’influenceuse hambourgeoise Lea Pietsch (3,8 millions de followers) dans les commentaires d’une vidéo. De nombreuses jeunes femmes lui donnent raison et expriment leur enthousiasme.
Brandy Melville a ouvert sa première succursale en Allemagne en 2012. Dans les années qui ont suivi, d’autres sites ont suivi dans les grandes villes comme Berlin, Stuttgart et Hambourg. La fin viendra en 2023 : toutes les entreprises en Allemagne fermeront leurs portes. Il n’y avait aucune raison claire à cela.
Brandy Melville s’adresse principalement aux jeunes femmes et aux adolescentes attirées par l’exclusivité à la mode. Mais la chaîne de mode reste également controversée : les critiques sont principalement liées à sa politique de taille. L’entreprise ne produit que des vêtements en taille unique, ce qui correspond à un XS-S. Cette pratique lui a valu des accusations de promotion de « l’anorexie » chez les jeunes femmes.
En avril de cette année, le documentaire HBO Max « Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion » – titre allemand : « Brandy Melville : The Cult of Fast Fashion Hell » – est sorti. Il s’agit de racisme et de sexisme dans les relations avec les employés et de l’impact environnemental de la production.
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