25 juin 2024, 12h28 | PAR Adam Shaw | Sans commentaires
Briburayu, une agence de création du BR Creative Collective (FAB Indonesia), a créé une nouvelle campagne en collaboration avec Indomilk UHT Korean Series. Le spot présente des idoles coréennes populaires de SEVENTEEN : Vernon, S.COUPS et Wonwoo. La culture K-pop a connu un immense regain de popularité en Indonésie, incitant de nombreuses marques à recruter des idoles de la K-pop comme ambassadrices.
Cependant, cette tendance a donné lieu à des publicités qui semblent souvent similaires, brouillant les distinctions entre les marques. Souvent, les idoles éclipsent les marques qu’elles représentent, provoquant une confusion chez les consommateurs. Dans ce paysage, où de nombreuses marques en Indonésie ont adopté des idoles de K-pop comme ambassadrices,
« De nombreuses marques choisissent à la hâte leurs ambassadeurs sans réfléchir à la manière de les utiliser efficacement. En conséquence, toutes les marques se retrouvent coincées dans le même piège », a déclaré Reyhan Valiant, architecte commercial en chef chez Briburayu.
Dans cette nouvelle campagne pour Indomilk, l’accent est mis sur le fait que les attributs de la marque brillent plus fort que les idoles elles-mêmes. Cette stratégie garantit que l’intérêt du public est éveillé non seulement par la présence de ses idoles préférées, mais également par l’attrait du produit lui-même. S.COUPS, représentant la saveur Dalgona Coffee, rappelle Dalgona comme une saveur de bonbon nostalgique de son enfance, parfaitement sucrée. Wonwoo, représentant la saveur banane, la décrit comme un goût laiteux et fruité typiquement coréen. Vernon, représentant la saveur Goguma, met en valeur son profil aromatique authentique de patate douce coréenne.
L’équipe créative de Briburayu a soigneusement conçu non seulement le récit publicitaire, mais également l’ensemble de l’apparence et de la convivialité de la campagne pour qu’elle soit aussi naturelle et authentique que possible. Le style visuel est distinct, conçu pour mettre en valeur les attributs uniques d’Indomilk tout en intégrant parfaitement le charisme de Vernon, S.COUPS et Wonwoo.
« Le lait n’est pas réservé aux enfants. Ses bienfaits sont également importants pour les jeunes adultes qui ont besoin d’énergie. Outre ses bienfaits pour la santé, le goût du lait est crucial. Indomilk choisit des saveurs inspirées de la culture coréenne populaire dans le monde entier. L’une de nos stratégies consiste à comprendre leurs désirs et leurs préférences de manière authentiquement coréenne. a déclaré Vanda Ratana, directrice générale du marketing de PT Indolakto, une filiale d’Indofood CBP.
Au cœur de cette campagne se trouve la méthode Peacock exclusive de Briburayu, une approche unique pour comprendre ce que les fans aiment vraiment chez leurs idoles. Cette méthode a permis à Briburayu de créer des idées distinctives et précises qui trouvent un profond écho auprès des fans. En utilisant la méthode Peacock, la campagne intègre des dialogues engageants et des jeux de mots intelligents qui ont été accueillis avec enthousiasme par les fans. Des expressions telles que « Carats Kepo, cobain yow » et « manisnya pas » de la vidéo ont suscité des conversations parmi le public, amplifiant encore le message et renforçant la présence de la marque.
“Nous pensons que l’essence de la marque doit toujours transparaître”, a déclaré Galih Dion (Galon), architecte narratif en chef chez Briburayu. « En nous concentrant sur l’histoire de la marque Indomilk et en l’intégrant parfaitement aux expériences de Vernon, S.COUPS et Wonwoo, nous créons une campagne unique et mémorable qui résonne plus profondément auprès de notre public. »
2024-06-25 07:28:38
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