Le brasseur a été accusé d’un “gros mensonge” et d’avoir enfoui la vérité dans les “petits caractères”, malgré la “résolution informelle” d’une plainte déposée auprès du régulateur de la publicité. Mais la société derrière Budweiser insiste sur le fait qu’elle produit plus d’électricité renouvelable qu’elle n’en utilise dans ses brasseries.
Par Sarah Taaffe-Maguire, journaliste économique @taaffems
jeudi 30 mai 2024 17:34, Royaume-Uni
Budweiser a dû clarifier une affirmation sur son site Internet selon laquelle sa bière est brassée à l’aide d’énergie « 100 % renouvelable » après une plainte.
La plainte a été « résolue de manière informelle » par le régulateur de la publicité, l’Advertising Standards Authority (ASA), ce qui signifie que le brasseur a accepté de justifier la déclaration et de détailler l’utilisation des combustibles fossiles, et le problème n’a pas été rendu public.
La page d’accueil du site Web britannique de Budweiser contient désormais un astérisque à côté de la déclaration « Budweiser est brassée avec de l’électricité 100 % renouvelable ».
En bas de page, une précision détaille l’électricité qu’elle utilise et l’électricité renouvelable qu’elle produit.
“L’électricité réellement utilisée pour brasser Budweiser ne provient pas à 100 % de sources renouvelables”, indique l’explication en bas de page depuis mars.
Il poursuit : “Mais Budweiser veille à ce qu’une quantité équivalente d’énergie soit générée dans le cadre d’accords d’énergie verte pour compenser la quantité d’énergie non renouvelable utilisée par le réseau national pour alimenter nos processus de brassage.”
La note astérisque ajoute que les deux sources d’énergie renouvelable de Budweiser sont une éolienne sur site directement connectée à sa brasserie à Magor, au Pays de Galles ; et un accord de 20 ans pour l’exploitation de deux parcs de panneaux solaires, situés dans le Nottinghamshire et le West Yorkshire, qui, selon la société, produisent plus d’électricité que ce dont ses brasseries ont besoin.
Que soutenait la plainte ?
Plus tôt cette année, avant que la plainte ne soit évaluée par l’ASA, le site Web présentait simplement l’allégation « 100 % de sources renouvelables » et ne donnait pas de détails sur sa consommation et sa production d’énergie.
La plaignante, la sénatrice irlandaise Lynn Boylan, a fait valoir que le texte était trompeur et ne pouvait être étayé.
Tout ce qui est connecté au réseau national sera alimenté par de l’électricité provenant d’une gamme de sources qui composent le mix énergétique britannique, notamment l’énergie éolienne et solaire ainsi que les générateurs nucléaires, pétroliers et gaziers.
La proportion d’énergies renouvelables et fossiles varie de jour en jour en fonction des conditions météorologiques.
Il n’est pas possible que l’électricité produite à partir de combustibles fossiles soit filtrée du réseau national avant d’entrer dans une maison ou une entreprise particulière.
Les entreprises qui déclarent utiliser « de l’électricité 100 % renouvelable » utilisent souvent un système commercial complexe par lequel des certificats sont achetés pour de l’énergie renouvelable produite quelque part en Europe.
Cette électricité n’entre pas dans le mix énergétique du Royaume-Uni et dans le réseau national.
Qu’est-ce qu’un REGO ?
Budweiser, propriété de la société multinationale de boissons AB InBev, a pu revendiquer « 100 % renouvelables » en achetant des certificats connus sous le nom de garanties d’origine d’énergie renouvelable (REGO).
Les certificats paient pour l’énergie renouvelable produite ailleurs et sont conçus pour encourager la production d’énergie renouvelable.
Budweiser achète des REGO pour compenser la quantité d’énergie non renouvelable utilisée par le National Grid pour alimenter son brassage, indique le site Web.
Le régulateur de l’énergie Ofgem a critiqué les REGO.
Dans un rapport pour un débat parlementaire en 2018, il a déclaré : « Nous notons également que les fournisseurs peuvent acheter des REGO à moindre coût, il est donc facile et bon marché pour les fournisseurs d’« écologiser » certains tarifs.
« En tant que tel, notre point de départ est que le simple fait d’avoir des énergies renouvelables dans le portefeuille ne suffit pas pour démontrer qu’un tarif soutient les énergies renouvelables. Nous n’avons pas suffisamment de preuves que les tarifs renouvelables existants offrent des avantages environnementaux supplémentaires au-delà de la production renouvelable existante.
Une étude gouvernementale a été lancée en 2021 sur la manière dont les détaillants d’énergie commercialisent les tarifs de l’électricité « verte » auprès des consommateurs, un processus qui implique les REGO.
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“Peu de gens liront les petits caractères”
Après que Budweiser ait ajouté la clarification sur son site Internet britannique, l’ASA a déclaré à Sky News : “Nous avons considéré que ces changements étaient suffisants pour résoudre le problème de manière informelle.”
Mais la plaignante, la sénatrice irlandaise Lynn Boylan, a fait appel de la décision de l’ASA d’accepter une modification du site Internet de Budweiser et de ne pas rendre de décision complète. Elle a qualifié la réponse du régulateur de « très décevante ».
“Bien que ma plainte ait été fondée en principe, dans la pratique, les conséquences pour Budweiser (Royaume-Uni) sont bien trop faibles”, a-t-elle déclaré.
“La réalité – à savoir que des combustibles fossiles sont utilisés dans le brassage de Budweiser – est enterrée tandis que le grand mensonge – à savoir que 100 % d’énergies renouvelables sont utilisées – peut perdurer. Peu de gens liront les petits caractères pour découvrir que cette affirmation est fausse.”
La plainte de Mme Boylan a été soumise à l’organisme de surveillance britannique après qu’un grief similaire ait été accueilli par l’Autorité irlandaise des normes de publicité.
Un communiqué de Budweiser Brewing Group UK et Irlande indique : « AB InBev UK achète et produit plus d’électricité renouvelable qu’elle n’en utilise dans ses brasseries. Ceci est documenté par un système européen de REGO ou GoO (Renewable Energy Garanties of Origin) qui est un régime réglementé, administré au Royaume-Uni par Ofgem.
“Nos sources d’électricité renouvelable pour les brasseries britanniques sont : Une éolienne à proximité du site directement connectée à notre brasserie à Magor, au Pays de Galles. Un contrat d’achat d’électricité virtuel de 20 ans (le VPPA) prévoyant l’exploitation de parcs de panneaux solaires (Grange dans le Nottinghamshire et à South Lowfield dans le West Yorkshire) qui produisent plus d’électricité que ce dont nos brasseries ont besoin”, poursuit le communiqué.
“L’équipe UK&I a pris cette plainte au sérieux et a travaillé avec l’ASA pour modifier le site Web afin de refléter toutes les modifications demandées.”
“L’ASA a déclaré qu’elle pensait que les changements que nous avons apportés permettraient de résoudre la plainte sans qu’une décision formelle du conseil de l’ASA soit nécessaire”.
2024-05-30 17:34:18
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