SParfois, les défilés de mode portent sur ce qu’il faut porter pour les fêtes, et parfois, ils portent sur l’argent, le prestige national, les luttes de pouvoir au sein du conseil d’administration et l’avenir de ce qui était jusqu’à récemment l’une des sociétés publiques les plus valorisées de Grande-Bretagne.
Chez Burberry, la plus grande marque de la Fashion Week de Londres, les vêtements présentés sur le podium étaient des indices du prochain chapitre d’un drame en cours dans l’industrie de la mode.
Burberry a quitté le FTSE 100 ce mois-ci avec une valorisation de 2,23 milliards de livres sterling, soit 56 % de moins que sa valeur à la fin de l’année dernière. En juillet, Joshua Schulman a été nommé directeur général, une tentative radicale pour inverser la longue série de pertes de l’entreprise vieille de 168 ans.
L’arrivée de Schulman, qui a stimulé les profits et la notoriété de la marque américaine Coach avec des sacs à main abordables, a marqué un changement de direction chez Burberry, qui a du mal à séduire les acheteurs de luxe haut de gamme. Schulman devrait tenter de faire connaître Burberry à un public plus large, ce qui signifie des prix d’entrée de gamme plus bas et un design accessible plutôt qu’avant-gardiste.
Dans le foyer du Théâtre National, où une passerelle serpentait devant une première rangée remplie de trésors nationaux allant de Jerry Hall et Patsy Kensit à Olivia Colman et Declan Rice, le jeune directeur artistique Daniel Lee a donné une nouvelle tournure à cette histoire.
Sous une pression intense, Lee a présenté sa collection la plus solide à ce jour. Les rumeurs de mode prétendent qu’il est sur le point de quitter la maison, mais il s’agissait d’une collection pleine d’assurance, audacieuse dans la signature Burberry et d’une portée rafraîchissante.
En coulisses, Lee s’est montré optimiste quant à la nouvelle ère, se félicitant de « l’optimisme, du dynamisme et de la positivité américains » de Schulman. Faisant allusion au partenariat très réussi des années 2000 entre Angela Ahrendts et Christopher Bailey, il a déclaré : « À son apogée, Burberry bénéficiait de la direction d’un PDG américain avec un designer britannique. J’espère que c’est une synergie que nous pourrons raviver. »
Les clients qui optent pour des pièces de luxe accessibles veulent des pièces reconnaissables comme étant de marque. Pour Burberry, cela signifie le motif à carreaux, qui était omniprésent sur ce podium, sur des sacoches et sur des survêtements. « J’aime beaucoup le motif à carreaux », a déclaré Lee. « Je veux le traiter comme l’un des éléments les plus précieux de la maison, à l’instar du trench. »
La première pièce présentée sur le podium était une veste pour homme avec des détails de trench, mais raccourcie et épurée pour une forme plus facile à porter. Le trench est une icône de Burberry, mais les hommes achètent plus de vestes que de manteaux. « Nous devons trouver des moyens intelligents de faire évoluer Burberry au-delà d’une collection de défilés vers ce qui fonctionne en magasin », a déclaré Lee. « Burberry est une marque de manteaux, et un manteau est un objet dans lequel les gens investissent. »
Starmer fait tourner les têtes au défilé d’Edeline Lee
La garde-robe de Victoria Starmer a été mise à l’honneur pour de mauvaises raisons pendant la Fashion Week de Londres, avec une polémique sur la possibilité que la Première ministre ait enfreint les règles parlementaires concernant des vêtements achetés pour elle par le donateur travailliste Lord Alli.
Pour donner une tournure plus positive à son intérêt pour les vêtements, Starmer a assisté à un défilé d’Edeline Lee, la créatrice de la robe rose-rouge que Starmer portait pour son apparition sur le podium lors de la conférence du Parti travailliste de l’année dernière. Starmer, qui s’est présentée aux autres spectateurs sous le nom de « Vic », en disant que c’était « une nouvelle expérience pour moi », a gardé ses lunettes de soleil pendant toute la durée du défilé.
Starmer a confirmé qu’elle ferait une deuxième apparition à la Fashion Week lundi soir, en organisant une réception en soirée au n° 10 pour célébrer les 40 ans des défilés de mode londoniens.
Pour son apparition au premier rang, Starmer portait ce que l’on appelle dans le monde de la mode un « look complet » : un ensemble de créateur de la tête aux pieds, tout droit sorti du podium. Une combinaison blanche à pois bleu marine était assortie à un cardigan bleu marine à boutons blancs et à des talons hauts blancs. Le lieu était également à l’image du message, dans la cour de la Millbank Tower, qui fut pendant de nombreuses années le siège du parti travailliste.
Lee a sorti le grand jeu – il y avait un chien blanc tout doux, une voiture ancienne, sept petites filles, un bouquet de ballons et une pluie de paillettes – mais les stars du spectacle, à part Starmer, étaient les robes mi-longues ceinturées qui ont été un succès auprès des femmes, notamment Dame Helen Mirren, Christy Turlington et Mary Beard, ainsi que Starmer.
La même robe turquoise à manches évasées a été portée sur le podium par trois mannequins de différentes morphologies. « Le secret de nos robes réside dans le travail acharné que nous avons effectué sur la taille et la coupe, afin qu’elles soient parfaites sur de nombreuses morphologies différentes », a souligné Lee, qui s’est dite « très fière » que Starmer ait accepté son invitation au défilé.
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