Burberry émet un avertissement sur ses bénéfices alors que les acheteurs de Noël évitent les trench-coats coûteux | Groupe Burberry

Burberry a prévenu que ses bénéfices annuels seraient nettement inférieurs aux attentes après que les consommateurs aient laissé de côté ses coûteux trench-coats, sacs et écharpes. Noël listes de courses.

La marque de luxe britannique a déclaré que ses échanges commerciaux avaient été affectés par un ralentissement continu de la demande de produits de luxe après la hausse du coût de la vie et la hausse des taux d’intérêt à l’échelle mondiale.

Burberry s’attend désormais à des bénéfices d’exploitation compris entre 410 et 460 millions de livres sterling pour l’année se terminant fin mars. Il avait précédemment déclaré que les bénéfices se situeraient dans la partie inférieure d’une fourchette de 552 à 668 millions de livres sterling.

Le cours de l’action de la société a chuté de 14 % en début de séance, avant de se redresser partiellement pour tomber en baisse de 6 %, ce qui en fait la principale baisse du FTSE 100 vendredi. Les actions ont chuté de près de 45 % au cours de la dernière année.

Les acheteurs ont trouvé les produits haut de gamme de la marque de luxe – comme son trench-coat classique à 1 890 £ et son écharpe signature à 420 £ – trop chers pour les budgets des ménages considérablement réduits dans un contexte de crise du coût de la vie.

“Nous poursuivons la transition vers notre nouvelle expression créative de luxe britannique moderne pour Burberry, qui a commencé à apparaître dans nos magasins au début de l’automne”, a déclaré Jonathan Akeroyd, directeur général de Burberry. « Nous n’en sommes qu’aux premiers stades de la mise en œuvre de ce projet, qui est devenu plus difficile dans le contexte du ralentissement de la demande de produits de luxe. Nous avons connu une nouvelle décélération au cours de notre période commerciale clé de décembre.

Les revenus ont chuté de 7 % à 706 millions de livres sterling sur un an au cours des 13 semaines précédant le 30 décembre. Burberry a déclaré que les ventes des magasins comparables – ceux ouverts depuis plus d’un an – étaient en baisse de 4 % sur un an sur l’ensemble de la période, avec une baisse de 5 % en Europe et de 15 % aux États-Unis, tandis que la région Asie-Pacifique a augmenté de 3 %.

“Les fissures qui apparaissent dans la demande de produits de luxe sont très révélatrices”, a déclaré Sophie Lund-Yates, principale analyste actions chez Hargreaves Lansdown. « Les acheteurs dits ambitieux font partie des groupes démographiques en retrait, et Burberry est plus exposé à ce type de client qu’au luxe très haut de gamme. Le modèle commercial ne dispose pas non plus de la diversification des produits dont disposent d’autres acteurs du secteur.

Des concurrents tels que les marques de luxe françaises LVMH et Kering ont également signalé une baisse de la demande de produits haut de gamme sur des marchés clés tels que les États-Unis, l’Europe et la Chine, à mesure que la frénésie post-pandémique s’estompe.

Le mois dernier, National Debtline a déclaré qu’environ 6,5 millions de personnes auraient du mal à chauffer suffisamment leur maison. pendant la période des fêtesalors que 2,7 millions ont dû choisir entre acheter de la nourriture ou des cadeauxsoulignant l’impact radical de la crise du coût de la vie continue d’avoir sur le budget des ménages.

Plus de 14 millions de consommateurs ont prévu de réduire le nombre de cadeaux qu’ils envisageaient d’acheter, tandis que 6 millions ont décidé qu’ils ne pourraient se permettre d’acheter que des cadeaux pour enfants cette année.

Burberry avait apprécié une sorte de rajeunissement de sa fortuneaffichant des bénéfices de 634 millions de livres sterling sur l’année se terminant fin mars 2023, en hausse significative par rapport aux 523 millions de livres sterling de 2022.