2024-05-20 11:09:28
La liste des finalistes des premiers Cairns Crocodiles Awards, présentés par Pinterest, a été dévoilée au début du mois. Elle présente des travaux pour des marques aussi célèbres que FIFA, Adidas, KFC, Unilever et Netflix, créés par des agences de Nouvelle-Zélande, de Singapour, du Japon et, bien sûr, l’Australie.
Mais quelles agences ont récolté le plus de nominations ? Ici, nous plongeons dans la liste restreinte pour sélectionner les agences les plus en vogue de la ville – ou, plus précisément, de l’ensemble de la région Asie-Pacifique.
Howatson+Entreprise
En premier, c’est Howatson+Company. L’agence indépendante basée à Sydney a accumulé un nombre remarquable de 27 nominations dans une gamme de catégories, notamment Audio Craft, Beauty and Wellness Campaign et la catégorie Changer le monde. Voici un aperçu de son travail nominé pour la campagne Changer le monde.
La campagne « Touch » pour Mastercard a vu Howatson+Company créer un film pour redéfinir l’expérience cinématographique pour la communauté aveugle et malvoyante, ainsi que conçu pour être apprécié par les personnes malvoyantes, contribuant ainsi à connecter les communautés.
« Touch » était un long métrage sans images. Donné vie uniquement grâce au son Dolby 7.1, sans images ni descriptions audio. Conçu pour être apprécié par les personnes voyantes et non voyantes. Il suit l’histoire originale d’un neuroscientifique piégé dans l’esprit de son père, avec son ex-petite amie et un chauffeur-livreur sans méfiance. Pour s’échapper, ils doivent voyager à travers des souvenirs en ruine et des mondes oubliés.
Il a été présenté en première dans des cinémas emblématiques d’Australie, devant des foules de personnes de tous niveaux de capacités visuelles, et est désormais enseigné dans les écoles de cinéma, donnant aux futurs cinéastes un modèle pour réaliser des productions plus inclusives.
Howatson+Company a également été présélectionnée pour les campagnes qu’elle a créées pour des cabinets comme Modibodi, Allianz, Matilda Bay et Maurice Blackburn Lawyers. Voici un aperçu de toutes les nominations de Howatson+Company.
Nom de catégorieEntrepriseTitre de l’entréeMarqueProduit/ServiceAudio CraftHowatson+CompanyTOUCHMastercardTouch CardCampagne beauté et bien-êtreHowatson+CompanyI’m Dying InsideModibodiModibodiContenu de marque et divertissementHowatson+CompanyTOUCHMastercardTouch CardContenu et divertissement de marqueHowatson+CompanyI’m Dying InsideModibodiModibodiChanging the World CampaignHowatson+CompanyTOUCHMastercardTouch CardCreative CommerceHowatson+CompanySecond Favorite BeerMatilda BayHazy LagerCre ative CommerceHowatson+Company35+Lord Nelson BreweryTrois feuilles Pale AleCréativité basée sur les donnéesHowatson+CompanyPetWatchPetbarnPetbarnDirectHowatson+CompanyDeuxième bière préféréeMatilda BayHazy LagerExpérientiel et activationHowatson+CompanySwim ClubAllianzAllianzFilmHowatson+CompanyA Jest, SurelyABCABC iviewFilmHowatson+CompanyI’m Dying InsideModibodiModibodiFilm CraftHowatson+CompanyA Jest , SûrementABCABC iviewFilm CraftHowatson+CompanyMobster’s LamentABCABC iViewFilm CraftHowatson+CompanyTOUCHMastercardTouch CardFMCG (Ménage / Maison Products & Services) CampaignHowatson+CompanySwim ClubAllianzAllianzFMCG (Household / Home Products & Services) CampaignHowatson+CompanyBedverts10:PM10:PMFood & Beverage CampaignHowatson+CompanyDeuxième bière préféréeMatilda BayHazy LagerCampagne média/divertissementHowatson+CompanyA Jest, SurelyABCABC iviewCampagne média/divertissementHowatson+CompanyMobster’s LamentABCA BC iviewHors de la maisonHowatson +CompanyBedverts10:PM10:PMRadio & AudioHowatson+CompanyTOUCHMastercardTouch CardRetail CampaignHowatson+CompanyDeuxième bière préféréeMatilda BayHazy LagerRetail CampaignHowatson+CompanyPetWatchPetbarnPetbarnRéseaux sociaux et influenceursHowatson+CompanyI’m Dying InsideModibodiModibodiStratégie et efficacitéHowatson+CompanyI’m Dying InsideModibodiModibodiStrate gy & EfficacitéHowatson+CompanyEXHIBIT A-iMaurice Blackburn LawyersMaurice Blackburn Lawyers
Aujourd’hui, les Braves
Aujourd’hui, le magasin indépendant basé à Sydney, The Brave, a récolté de nombreuses nominations – 16 au total. Il a remporté deux nominations dans la catégorie B2B, deux pour Voyages/Loisirs, deux pour Data-Driven Creativity et deux pour Design. Mais son travail B2B pour la compagnie de croisière True North a particulièrement retenu notre attention.
Avec COVID (en quelque sorte) derrière nous, le secteur du voyage traverse une période difficile avec la catégorie des croisières en particulier, qui connaît des réservations à trois chiffres et une croissance des médias ATL. Les agents de voyages, les bookers d’entreprise et les influenceurs n’ont jamais été aussi bombardés d’opportunités de recommandations à leurs clients, et la catégorie premium dans laquelle True North est en concurrence a connu une expansion particulièrement agressive.
Aujourd’hui, The Brave a remodelé les communications directes de True North, en déplaçant les actifs commerciaux au-delà des destinations pour se concentrer sur l’expérience à bord, en mettant l’accent sur les expériences personnelles et la transformation du consommateur. Elle a également élaboré une stratégie B2B qui mettait l’accent sur le placement médiatique gagné de longue durée ou à fort impact. Plutôt que de petites mentions/listes, il voulait être le héros du contenu. De plus, l’entreprise a même organisé un événement de « speed dating » lors de trois grandes conférences de voyage (Australie et Royaume-Uni), au cours desquelles les commerciaux ont rencontré les agents 1:1.
Les résultats ont été remarquables : les enquêtes commerciales ont augmenté de 5 % en 2023 et la campagne a généré neuf millions d’impressions dans les publications commerciales et touristiques. Il a également constaté une augmentation directe de 20 pour cent des réservations de grands groupes d’entreprises grâce au partenariat réussi avec BEA.
Voici un aperçu de tous les travaux présélectionnés de Today The Brave :
Nom de catégorieEntrepriseTitre de l’entréeMarqueProduit/ServiceCampagne B2BAujourd’hui The BraveTrue North Adventure CruisingTrue NorthTrue NorthCampagne B2BAujourd’hui The BraveThe Way To WatchFetchFetchFilm CraftToday The BraveThe Way To WatchFetchFetchMediaToday The BraveTrue North Adventure CruisingTrue NorthTrue NorthCampagne média/divertissementAujourd’hui The BraveVoir la grande imageHoytsHoytsPrint & PublishingToday The BraveCampagne de vente d’étéNews CorpNews CorpRetail The BraveZambreroZambreroZambreroStratégie et efficacitéAujourd’hui BraveTrue North Adventure CruisingTrue NorthTrue NorthCampagne de voyage/loisirsAujourd’hui The Brave100% HolidayCarnival Cruise LineCarnival Cruise LineCampagne de voyage/loisirsAujourd’hui The BraveTrue North Adventure CruisingTrue NorthTrue NorthCommerce créatifAujourd’hui The BraveTrue NorthTrue NorthTrue NorthCréativité basée sur les donnéesToday The Brave100% HolidayCarnival Cruise LineCarnival Cruise LineCréativité basée sur les donnéesToday The BraveTru e Nord Adventure CruisingTrue NorthTrue NorthDesignToday The BraveL’Université de Sydney Visual IDL’Université de SydneyL’Université de SydneyDesignToday The BraveVoir la grande imageHoytsHoytsFilmToday The BraveVoir la grande imageHoytsHoyts
Ogilvy
Trois bureaux d’Ogilvy ont participé aux Cairns Crocodiles Awards : l’Australie, la Nouvelle-Zélande et Singapour.
Mais deux œuvres réalisées par l’équipe singapourienne d’Ogilvy pour les marques Unilever ont attiré notre attention : « Social Undistancing » pour la marque de dentifrice Closeup et « Skins For Skin » pour Vaseline.
« Social Undistancing » a vu l’équipe réutiliser les signes de distanciation sociale laissés par la pandémie, appelant le public à se rapprocher et à revenir à la normalité, en s’associant naturellement au dentifrice Closeup. En fait, « Social Undistancing » a reçu des nominations dans les catégories Campagne FMCG (Household / Home Products & Services), Médias, Campagne Beauté et bien-être et Design.
Pendant ce temps, son travail « Skins For Skins » pour Vaseline a remporté cinq nominations dans les catégories Santé, Social et influenceur, Direct, Expérientiel et activation et Changer le monde.
En associant Vaseline aux meilleurs joueurs thaïlandais, Ogilvy Singapour a cherché à sensibiliser le public aux idées fausses concernant les dons de peau pour les brûlés. Il s’agit d’une œuvre puissante qui reflète un problème trop souvent négligé dans la société.
« Nous sommes vraiment ravis que notre travail soit autant reconnu. Cela témoigne de l’engagement en faveur d’une créativité sans frontières défendue par David Ogilvy lui-même et de la confiance que nos clients nous accordent. Espérons que nous serons non seulement parmi les plus présélectionnés, mais que nous gagnerons également du métal ! » Aanchal Sethi, directeur général d’Ogilvy pour l’Asie chez Unilever, a déclaré B&T.
Quel bureau d’Ogilvy sortira vainqueur ? Achetez votre billet Cannes à Cairns pour le savoir !
Voici comment chaque bureau d’Ogilvy s’est formé :
Nom de la catégorieEntrepriseTitre de l’entréeMarqueProduit/ServiceExpérientiel et activationOgilvy AustraliaKentucky Fried CoutureKFC AustraliaKFC MerchOut of HomeOgilvy Australia’TIL ITS DONEFootball AustraliaFootball AustraliaPROgilvy AustraliaKentucky Fried CoutureKFC AustraliaKFC MerchPROgilvy Australia’TIL ITS DONEFootball AustraliaFootball AustraliaPrint & PublishingOgilvy Australia’TIL ITS DONEFootball AustraliaFootball AustraliaRetail CampagneOgilvy AustralieKentucky Fried CoutureKFC AustralieKFC MerchAudio CraftOgilvy Nouveau ZealandDrives You CraveyWildbean CafeWildbean CafeCampagne beauté et bien-êtreOgilvy Nouvelle-ZélandeLes rappels sont partoutBreast Cancer FoundationMammographiesSoins de santéOgilvy Nouvelle-ZélandeLes rappels sont partoutBreast Cancer FoundationMammographiesRadio et audioOgilvy New ZealandDrives You CraveyWildbean CafeWildbean CafeFMCG (Household / Home Products & Services) CampaignOgilvy Singapore Pte LtdSocial Undistancing UnileverDentifrice CloseupSantéOgilvy Singapore Pte LtdSkins For SkinUnileverVaselineMédiaOgilvy Singapore Pte LtdSocial UndistancingUnileverCloseup ToothpasteSocial et influenceursOgilvy Singapore Pte LtdSkins For SkinUnileverVaselineCampagne beauté et bien-êtreOgilvy Singapore Pte LtdSocial UndistancingUnileverCloseup ToothpasteDesignOgilvy Singapore Pte LtdSocial UndistancingUnileverCloseup ToothpasteDirectOgilvy Singapore Pte LtdSkins For SkinUnileverVaselineExperiential & ActivationOgilvy Singapore Pte LtdSkins For Skin UnileverVaselineCampagne Changer le mondeOgilvy Singapore Pte LtdSkins For SkinUnileverVaselineMediaVML Ogilvy Japan / Studio XSanta in the SkyLe Coca-Cola CompanyCoca Cola BeverageDigital CraftVML Ogilvy Japan / Studio XSanta in the SkyThe Coca-Cola CompanyCoca Cola BeverageDirectVML Ogilvy Japan / Studio XSanta in the SkyThe Coca-Cola CompanyCoca Cola Beverage
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