BERKELEY – Un groupe de travail de l’Université de Californie à Berkeley étudie comment améliorer l’identité de marque de l’institution après des décennies d’étudiants, de membres du personnel, d’anciens élèves et de fans utilisant à la fois les termes “Berkeley” et “Cal” pour l’école.
Des recherches menées par l’université ont révélé que plus de la moitié des personnes interrogées à l’échelle nationale ne savaient pas que ces noms faisaient référence à la même institution.
“Nous ne sommes pas tout à fait au courant d’une autre école qui a exactement ce problème”, a déclaré Cameron Deptula, un senior de l’UC Berkeley qui étudie l’histoire et la politique publique et le seul étudiant du groupe de travail sur l’identité Berkeley/Cal. “Ce que nous essayons vraiment de trouver, c’est un moyen de lier ces deux marques sans nuire à l’histoire qui les informe toutes les deux.”
Dans une lettre expliquant la mission du groupe de travail, la chancelière Carol T. Christ a déclaré qu’elle examinerait les données sur les différents noms de l’université et les meilleures pratiques en matière de stratégie de marque. Après avoir engagé toutes les communautés appropriées qui seraient touchées et examiné les implications des changements d’identité de l’école, le groupe de travail développera un cadre de dénomination pour le campus afin de sortir de la confusion actuelle.
“Votre travail devrait soutenir la poursuite de notre mission et, entre autres choses décrites ci-dessous, nous aider à favoriser un sentiment d’inclusion et d’appartenance sur le campus”, a déclaré Christ.
Le document mentionne plusieurs noms utilisés pour identifier le campus, notamment “University of California, Berkeley”, “UC Berkeley”, “Cal”, “California” et “Berkeley”. Deptula a déclaré que les données présentées au groupe de travail montrent que “Cal” et “Berkeley” sont considérés comme des institutions différentes à l’échelle nationale et autour de la Californie, même dans certaines parties de la Bay Area.
“L’Université de Californie fait partie de l’histoire d’origine de ma famille”, a déclaré Bill Reichle, chef de cabinet de l’administration et vice-chancelier adjoint.
Ancien élève qui a travaillé pour UC Berkeley pendant des années, Reichle a suivi de près l’évolution de l’identité de marque de l’école, y compris de génération en génération dans sa famille.
“Étant un ancien élève et travaillant sur le campus, je parle toute la journée, tous les jours, de l’endroit et je peux dire Cal, Californie, Berkeley, UC Berkeley presque de manière interchangeable”, a déclaré Reichle.
Ses grands-parents se sont rencontrés à Berkeley, tout comme ses parents, et Reichle a également rencontré sa femme sur le campus. Trois générations capturent les changements de préférence de nom de “UC” dans les années 1920, alors qu’il n’y avait qu’une seule université de Californie, à “Cal” des décennies plus tard, et finalement “Berkeley” devenant plus courant avec d’autres noms.
Il existe maintenant plusieurs campus UC dans le système universitaire et la Californie compte autant de collèges que l’État le plus peuplé de l’union. Tous ces facteurs s’ajoutent à l’état actuel de l’identité de l’école, qui n’a pas un nom unifiant sa communauté. “UC Berkeley” est le terme préféré pour les universitaires et la recherche tandis que “Cal” couvre l’athlétisme et l’esprit scolaire.
“Les gens ont dit, ‘où es-tu allé à l’école?’ et j’ai dit ‘Californie’ et ils ont dit ‘Où ?’ donc ça ne marche pas”, a déclaré Reichle.
Il n’est pas membre du groupe de travail, mais a observé l’évolution de l’image de marque au fil des décennies dans sa propre collection de souvenirs scolaires comme des fanions d’université et de ses discussions avec d’anciens élèves.
“L’expérience qu’ils ont vécue était différente parce que l’université évolue, mais tout le monde avait ce sens commun de la valeur et de l’amour pour cet endroit”, a-t-il déclaré.
Même en tant qu’université classée régulièrement comme la meilleure institution publique du pays pendant des années, l’image de marque peut être essentielle pour attirer les meilleurs étudiants et professeurs, ainsi que des subventions et des financements pour l’école. Les étudiants actuels et les anciens élèves conviennent qu’en explorant son identité et comment unifier l’amour derrière “Cal” et “Berkeley”, le campus a beaucoup à gagner.
“Le défi passionnant devant ce comité est de savoir s’ils peuvent unifier la marque, cela peut-il être encore mieux”, a déclaré Reichle. “De toute façon, cela va représenter à quel point les gens aiment cet endroit.”
Deptula dit qu’une partie de la confusion est venue de personnes qui n’ont jamais interagi avec l’école. Lorsqu’il porte une chemise «Cal» dans son État d’origine, Hawaï, les gens lui demandent quel campus du système de l’Université d’État de Californie il fréquente, car ils connaissent mieux les écoles de l’État de Californie.
“À ce stade, il s’agit vraiment de trouver un moyen de prendre ces deux identités et de les réunir”, a déclaré Deptula.
La lettre d’accusation du chancelier indique que la recommandation du groupe de travail devrait arriver au plus tard le 31 décembre 2022.
Shawn Chitnis