Elle a été l’un des symboles de la crise que traverse le prêt-à-porter. La liquidation de l’enseigne Camaïeu, fondée à Roubaix en 1984 par le tribunal de commerce de Lille, avait marqué les esprits : près de 2 500 salariés étaient licenciés tandis que ses stocks étaient repris par le revendeur Noz. Bien que les magasins aient fermé, la marque est restée en vie, s’apprêtant même à être relancée si l’on en croit la dernière vidéo de l’influenceuse Lena Situations (2,67 millions d’abonnés sur YouTube et 4,4 millions de suiveurs sur Instagram), repérée par La Voix du Nord.
“Cool, créative, inclusive et surtout moderne”
“En parlant de mode, je suis ravie de vous annoncer que cette mini-séquence est sponsorisée par Camaïeu. They’re back”, a annoncé la vidéaste. “Dans un an pile, en septembre 2024, Camaïeu va rouvrir ses portes. Un symbole de la France. Ce serait trop dommage de les laisser comme ça. (…) Ils ont pour but d’être une marque cool, créative, inclusive et surtout moderne”. La marque, en demande “d’un petit coup de pouce (…), souhaiterait embaucher un directeur ou directrice de communication”, rappelle-t-elle, avec un lien de candidature en description.
Sous l’impulsion de Celio
La renaissance de Camaïeu n’est pas une surprise. La marque avait en effet été rachetée aux enchères par Celio, pour un montant d’environ 1,8 million d’euros. “On aimerait, nous, tout faire pour la relancer et on s’est dit qu’on ne pouvait pas laisser passer cette marque, cette histoire, cet ADN, cette relation qui existe avec les Français”, avait ainsi déclaré Sébastien Bismuth, président de Celio, précisant également que cette relance prendrait du temps. Depuis, quelques offres d’emploi ont pu être publiées sur LinkedIn.
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